創(chuàng)新思維是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)。創(chuàng)造思維，即創(chuàng)新思維，即人在思維過(guò)程中能不斷地提出新問(wèn)題，想出解決問(wèn)題的方法的獨(dú)特思維。可以說(shuō)，任何能夠提出新想法、創(chuàng)造新事物、發(fā)現(xiàn)新路徑的思維都屬于創(chuàng)新思維。下面就讓小編來(lái)給大家分享一下廣告創(chuàng)意是什么，廣告創(chuàng)意的原則，讓我們一起來(lái)看看吧。

小馬秀

3.2

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廣告創(chuàng)意是什么，廣告創(chuàng)意的原則

廣告創(chuàng)意是什么意思

廣義理解

　　它包含了廣告活動(dòng)中創(chuàng)造性的思維，只要是涉及到創(chuàng)造新的方面，從戰(zhàn)略、形象，到戰(zhàn)術(shù)以及媒體的選擇等，“創(chuàng)意”二字時(shí)間出新的方案上。

狹義理解

　　現(xiàn)實(shí)中，廣告界更愿意以“廣告作品的創(chuàng)意性思維”來(lái)定義廣告創(chuàng)意。

　　廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)大膽新奇的手法來(lái)制造與眾不同的視聽(tīng)效果，最大限度的吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌 聲浪傳播與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的目的。 廣告創(chuàng)意在英語(yǔ)中的表達(dá)：idea & creative。

　　廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達(dá)出品牌的銷(xiāo)售訊息，以迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的心理，并促成其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的思想。

　　廣告創(chuàng)意由兩大部份組成，一是廣告訴求二是廣告表現(xiàn)。

廣告創(chuàng)意的原則：

沖擊性原則

　　在令人眼花繚亂的報(bào)紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創(chuàng)意時(shí)就必須把提升視覺(jué)張力放在首位。

　　照片是廣告中常用的視覺(jué)內(nèi)容。

新奇性原則

　　新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī)律。有了新奇，才能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝；有了新奇，才能使廣告主題得到深化、升華；有了新奇，才能使廣告創(chuàng)意遠(yuǎn)離自然主義向更高的境界飛翔。

　　在廣告創(chuàng)作中，由于思維慣性和惰性形成的思維定勢(shì)，使得不少創(chuàng)作者在復(fù)雜的思維領(lǐng)域里爬著一條滑梯，看似“輕車(chē)熟路”，卻只能推動(dòng)思維的輪子作慣性運(yùn)動(dòng)，“穿新鞋走老路”。這樣的廣告作品往往會(huì)造成讀者視覺(jué)上的麻木，弱化了廣告的傳播效果。

包蘊(yùn)性原則

　　吸引人們眼球的是形式，打動(dòng)人心的是內(nèi)容。獨(dú)特醒目的形式必須蘊(yùn)含耐人思索的深邃內(nèi)容，才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求廣告創(chuàng)意不能停留在表層，而要使“本質(zhì)”通過(guò)“表象”顯現(xiàn)出來(lái)，這樣才能有效地挖掘讀者內(nèi)心深處的渴望。

　　好的廣告創(chuàng)意是將熟悉的事物進(jìn)行巧妙組合而達(dá)到新奇的傳播效果。廣告創(chuàng)意的確立，圍繞創(chuàng)意的選材，材料的加工，電腦的后期制作，都伴隨著形象思維的推敲過(guò)程。推敲的目的，是為了使廣告作品精確、聚焦、閃光。

滲透性原則

　　人最美好的感覺(jué)就是感動(dòng)。 感人心者，莫過(guò)于情。讀者情感的變化必定會(huì)引起態(tài)度的變化，就好比方向盤(pán)一拐，汽車(chē)就得跟著拐。

　　出色的廣告創(chuàng)意往往把“以情動(dòng)人”作為追求的目標(biāo)。

簡(jiǎn)單性原則

　　一些揭示自然界普遍規(guī)律的表達(dá)方式都是異乎尋常的簡(jiǎn)單。國(guó)際上流行的創(chuàng)意風(fēng)格越來(lái)越簡(jiǎn)單、明快。

　　一個(gè)好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括三個(gè)方面：清晰、簡(jiǎn)練和結(jié)構(gòu)得當(dāng)。簡(jiǎn)單的本質(zhì)是精煉化。廣告創(chuàng)意的簡(jiǎn)單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡(jiǎn)單明了決不等于無(wú)需構(gòu)思的粗制濫造，構(gòu)思精巧也決不意味著高深莫測(cè)。平中見(jiàn)奇，意料之外，情理之中往往是傳媒廣告人在創(chuàng)意時(shí)渴求的目標(biāo)。

       總之，具有沖擊力、蘊(yùn)涵深刻、能打動(dòng)人心、新穎而簡(jiǎn)單的廣告創(chuàng)意，首先需要先想像與思考。寓情于景，情景交融，才能喚起廣告作品的詩(shī)情畫(huà)意，達(dá)到超凡的傳播效果。以上就是小編為大家分享的關(guān)于“廣告創(chuàng)意是什么，廣告創(chuàng)意的原則”的全部?jī)?nèi)容啦，希望能給大家?guī)?lái)幫助哦。