初創企業成立后首先要考慮的不是做微信公眾號、小程序，也不是先開通微博，而是先創建自己的官方網站。當網站做好后，網站的全網推廣工作都需要堅持不懈地做，執行力是全網推廣的第一位。下面就讓小編來給大家分享一下做軟文推廣的目的，判斷軟文推廣的效果，讓我們一起來看看吧。

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做軟文推廣的目的，判斷軟文推廣的效果

一、做軟文推廣的目的

       記住我們做的任何事情都是圍繞著用戶與產品交集而來的。通俗解釋是用戶與產品打交道的每個環節都是運營的重點。理解了這一點，才能夠理解軟文推廣的目的。

       有一個朋友，他們是做花茶的，用了半年時間研發出來個新品，內部評測口感還算可以。產品面世后，立馬安排上了淘寶、京東，然后開啟了一輪信息流CPC廣告投放，還投放了貼片廣告。

       怎么說呢，效果很差，沒有什么轉化，是制作的素材不吸引人嗎？還是產品價格定的高了？都不是。

       產品拿過來，我一看就知道問題出在哪里了。一個新品出來，大家對這個牌子沒有任何概念，突然之間看到產品的廣告，怎么可能會有轉化。

       細問之下，發現他們在產品上線之前有項很重要的工作沒有做：即軟文推廣，軟文推廣的目的是為品牌做鋪墊和背書。

       為什么要做軟文推廣，這就需要從用戶轉化為消費者的流程來說了，一個用戶購買一個產品的流程是這樣的，看到廣告—搜索產品信息—對比產品信息—內心博弈—付款購買—使用后對產品產生認知—是否推薦給別人，看到中間“搜索產品信息”和“對比產品信息”這2個環節了嗎？

       現在很多做推廣的人總以為用戶看到廣告，被吸引到會直接進入到付款購買環節，比如麥當勞、可口可樂、華為手機，的確是這樣的環節。

       那是因為人家軟文推廣的環節八百年前就做完了，我們沒看到，就錯誤的認為不需要這個環節，那結果自然是大錯特錯了。

       當用戶第一次看到某個牌子時，接下來一個環節，一定是找尋這個牌子的信息，不管是通過百度還是問朋友，這個驗證的環節必不可少，軟文推廣恰恰是為這個環節設計的。

       在全網做軟文投放，當用戶去了解該品牌時，看到了產品的正面信息，對產品有了認可，覺得可以試試，付費轉化就產生了。不做軟文推廣，就像那個花茶例子一樣，硬投CPC廣告，沒成交是正常的，有成交才不正常。

二、如何判斷軟文推廣的效果

       軟文推廣是個長期持續的過程，效果不像信息流廣告立馬能看到結果，不過也是有辦法來判斷出軟文投放效果的。

       看軟文的收錄情況。SEO大家知道什么意思吧，關鍵詞排名優化。一提起這個，大家想的是百度，其實每個平臺都有做SEO的需求。今日頭條、微信搜一搜、小紅書、微博等等，這些平臺關鍵詞搜索的思路和百度SEO是一致的。

       我們在全媒體發布的軟文，都要在平臺上去搜索下，看能否搜出來，如果能搜出來，意思是被收錄了，能被有需求的用戶搜索到，軟文推廣就沒白干。

       看軟文的曝光量。軟文推廣一方面是為了收錄，還有一方面是通過自然曝光量來直接形成轉化，比如種草。拿小紅書達人來說，都是發小紅書日記，目的是完全不同的。

       素人發日記就是為了收錄而存在的，而頭部發日記只有一個目的，看到的用戶快快來買，最大化曝光量是唯一的追求了。每個公司都有自媒體運營，自媒體考核的是閱讀量，像百家號，內容寫得好也是能有幾十萬閱讀量的。

       我日常在寫軟文之前，都會確定這篇軟文的目的是為了收錄還是為了閱讀量。目的不同，寫作的方向會有區別。為了收錄的，文中會盡量多的鋪關鍵詞，至少2個。

       為了閱讀量的，文章會以實用的知識分享為主，讓文章有價值，閱讀量自然會上去。有沒有既能增加收錄又能提高閱讀量的軟文呢？我的經驗告訴我，比較難，魚和熊掌很難兼得。

       其實，行銷并非獨立，在產品運作上，往往一種產品需要整合行銷，其理念就是將所有營銷整合為一個整體，形成協同效應，為企業謀取利潤，整個網絡營銷體系是傳媒業整體的創新與突破，是這個時代營銷必不可少的武器。以上就是小編為大家分享的關于“做軟文推廣的目的，判斷軟文推廣的效果”的全部內容啦，希望能夠給大家帶來幫助哦。