當(dāng)前我國(guó)正處在一個(gè)新媒體時(shí)代，各種新興媒體不斷崛起，這種快速發(fā)展給企業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的血液，使企業(yè)在市場(chǎng)推廣方面有了新的途徑和方法。必須說(shuō)的是，企業(yè)若能充分利用新媒體營(yíng)銷的力量，那么品牌必將得到良好的傳播和發(fā)展。下面就讓小編來(lái)給大家分享一下新媒體營(yíng)銷的概念和特點(diǎn)，讓我們一起來(lái)看看吧。

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新媒體營(yíng)銷的概念和特點(diǎn)

1.新媒體營(yíng)銷概念

       新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新型媒體形態(tài)，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端向用戶提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。簡(jiǎn)而言之，就是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。具有交互性、即時(shí)性、海量型與共享性等特點(diǎn)。

       而新媒體營(yíng)銷是指利用新媒體平臺(tái)如門戶、搜索引擎、微博、微信、博客、播客、論壇、手機(jī)、APP等基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問(wèn)題分析，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種營(yíng)銷模式，是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。

2.新媒體營(yíng)銷特點(diǎn)

       在新媒體營(yíng)銷策略中，所有企業(yè)均在同一起點(diǎn)，具有相應(yīng)的公平性競(jìng)爭(zhēng);不同于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使信息的非對(duì)稱性大大降低，消費(fèi)者可以更早了解關(guān)于品牌的相關(guān)知識(shí)，減少選擇時(shí)間。

       而對(duì)于企業(yè)可以更迅速的了解消費(fèi)者的剛需，從而迅速做出回應(yīng)；新媒體的傳播速率較快，話題度較高，能夠快速引起消費(fèi)者的關(guān)注和共鳴。同時(shí)在新媒體營(yíng)銷中，一項(xiàng)易往往會(huì)涉及到多重買賣關(guān)系，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的利益鏈會(huì)面臨重構(gòu)。

       傳播、簡(jiǎn)單、創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)等，這些都是新媒體營(yíng)銷的特征，深入了解新媒體傳播的概念和特點(diǎn)，相信能對(duì)大家營(yíng)銷推廣工作產(chǎn)生積極的意義。以上就是小編為大家分享的關(guān)于“新媒體營(yíng)銷的概念和特點(diǎn)”的全部?jī)?nèi)容啦，希望能給大家?guī)?lái)幫助哦。