整合營(yíng)銷傳播是指品牌從多維、全方位的營(yíng)銷總和，通過(guò)這一系列推廣傳播活動(dòng)，達(dá)到傳播目的的高效傳播。“整合營(yíng)銷傳播”是指在一個(gè)品牌所進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)中，所有傳播活動(dòng)的一元化過(guò)程。流行的說(shuō)法是，為了提高營(yíng)銷效率和整體效果，將各獨(dú)立的營(yíng)銷活動(dòng)整合為一個(gè)整體，從而獲得更強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng)。整合營(yíng)銷傳播一般包括信息內(nèi)容、傳播工具、傳播要素、市場(chǎng)定位、傳播對(duì)象、品牌形象、營(yíng)銷內(nèi)容等幾個(gè)方面。今天小編就帶大家看看整合營(yíng)銷傳播經(jīng)典案例有哪些。通過(guò)經(jīng)典案例，我們可以看出整合營(yíng)銷傳播的協(xié)同效應(yīng)和作用。

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客戶案例

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合作品牌

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整合營(yíng)銷傳播

案例一：麥當(dāng)勞和中國(guó)移動(dòng)推出了動(dòng)態(tài)地帶聯(lián)銷。

       無(wú)論是麥當(dāng)勞還是麥迪勞，在整合營(yíng)銷傳播方面都可以稱得上是各式各樣的老手，并且兩者的協(xié)同營(yíng)銷，整合的力度和品牌效應(yīng)得到了更大的提升。2003年，中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)有限公司邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)的周杰倫為其代言人，在短短的時(shí)間內(nèi)就獲得了極高的品牌知名度和影響力，隨后，公司又與麥當(dāng)勞共同發(fā)起了以“周杰倫套餐”為主題的一系列聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，以“我的地盤，我就喜歡”為主題。
       二是行業(yè)內(nèi)毫不相關(guān)的品牌結(jié)成“通訊+快餐”聯(lián)盟，通過(guò)市場(chǎng)定位、品牌理念等方面的重新組合與疊加，麥當(dāng)勞和動(dòng)感地帶為了在年輕市場(chǎng)獲得更高的曝光率和好感度，以及展示品牌個(gè)性，推出了只需15元就能享受到原價(jià)21.5元套餐的“動(dòng)感套餐”，而且這個(gè)套餐擁有各種優(yōu)惠活動(dòng)，每個(gè)月都可以通過(guò)短信、彩信或網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行投票，選出最受歡迎的優(yōu)惠套餐，這種方式既充滿情趣，又能將兩者的品牌理念和產(chǎn)品融合，更能帶給廣大消費(fèi)者。另外，除了“動(dòng)態(tài)套餐”之外，麥當(dāng)勞還將在店內(nèi)提供免費(fèi)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，使消費(fèi)者可以在店內(nèi)享受更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
       瑪?shù)诘?ldquo;我就喜歡”和“我的地盤”，都是以品牌年輕化為方向，通過(guò)個(gè)性化的品牌宣傳，吸引了不少年輕人的喜愛(ài)，麥當(dāng)勞改變了自己的整體氣質(zhì)，在店內(nèi)和瑪?shù)诘耐獠啃蜗笊霞尤肓顺绷鳌r(shí)尚的元素，圍繞“酷”這個(gè)主題開展促銷活動(dòng)時(shí)，只需對(duì)服務(wù)生大聲說(shuō)“我就喜歡”或“我就喜歡”，就能得到一個(gè)免費(fèi)的圓筒形獎(jiǎng)杯。同理，在向更年輕的方向邁進(jìn)的過(guò)程中，YouTube也收獲了更多的成果，以YouTube作為YouTube的粉絲群和新用戶，使其品牌影響力在時(shí)間和空間上都有更大的拓展。

案例二：《王者榮耀》的品牌推廣組合拳。

        這款游戲擁有上億的用戶和玩家，但其發(fā)行僅用了三年時(shí)間，在一開始上線時(shí)，其人氣異常火爆，雖然很快就有用戶加入，但許多人卻發(fā)現(xiàn)，在其紅火一段時(shí)間后，在口碑、品牌知名度等方面并未得到明顯提升。為拓展品牌影響力，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，《王者榮耀》從社交游戲這一角度出發(fā)，引入了一套富有創(chuàng)意和趣味的營(yíng)銷組合拳。
       該游戲以“無(wú)界不團(tuán)，你也在玩”為主題，借助多元傳播與曝光渠道，發(fā)起多元化、趣味化、創(chuàng)意化的社交互動(dòng)環(huán)節(jié)，提升玩家與大眾對(duì)《王者榮耀》的認(rèn)知。第一步，該小組制作了五張黑色海報(bào)和五張黑色背影的H5，引導(dǎo)感興趣的人瀏覽QR碼，或“繞到前面看一看”，以揭開謎底，詮釋并突出“王者榮耀”“開黑”這一社交屬性。隨后，《王者榮耀》與必勝客合作，推出了一系列具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的游戲人物內(nèi)容和必勝客產(chǎn)品特色的主題海報(bào)，并推出聯(lián)名促銷活動(dòng)，將游戲與現(xiàn)實(shí)聯(lián)系起來(lái)，讓玩家既能在開黑的同時(shí)，也能發(fā)現(xiàn)線下開團(tuán)會(huì)帶來(lái)的驚喜和優(yōu)惠，借助此活動(dòng)，不僅為游戲帶來(lái)更高的人氣和曝光率，也借助H5等方式為必勝客門店進(jìn)行有效的引流。
        另外，《王者榮耀》還推出了一系列TVC預(yù)告片，進(jìn)一步設(shè)置懸念，并將同一張海報(bào)組合在一起，為預(yù)熱電影感和高富帥感而創(chuàng)造，從而再次吸引眼球。此后，借助《王者榮耀》電子競(jìng)技賽事中著名站隊(duì)及明星選手的聲望，以冠軍賽邀請(qǐng)函的形式引發(fā)話題，同時(shí)為賽事預(yù)熱，還設(shè)立了英雄對(duì)嗆環(huán)節(jié)，制造了沖突感和緊張氣氛，引發(fā)網(wǎng)友歡呼。最終，TVC發(fā)布了一個(gè)完整版的視頻，很新穎而且很明顯的體現(xiàn)了“無(wú)處不團(tuán)，你也可以玩”的活動(dòng)主題和游戲品牌理念。
       各種渠道、方式、形式的結(jié)合與整合，讓《王者榮耀》的這次品牌推廣活動(dòng)有著十分鮮明的層次，環(huán)環(huán)相扣，富有創(chuàng)意、張揚(yáng)青春風(fēng)格的活動(dòng)形式與形象，非常有效地吸引了年輕玩家的關(guān)注與參與，在全方位、多元化的傳播中，不斷使游戲特色與品牌效應(yīng)不斷顯現(xiàn)。

案例三：蘇寧易購(gòu)和裂帛聯(lián)合推廣“橫掃好萊塢”

      這部由趙薇、佟大為、黃子韜三人合演的電影，在其正式公映前，蘇寧易購(gòu)和銀幕上的聯(lián)合推廣活動(dòng)，也從其效果來(lái)看，是相當(dāng)成功的整合營(yíng)銷活動(dòng)。
       為了宣傳《橫沖直撞的好萊塢》，蘇寧易購(gòu)與裂帛公司聯(lián)合舉辦了一系列營(yíng)銷活動(dòng)，其中以北京、杭州、上海、廣州、南京等國(guó)內(nèi)十大城市的蘇寧核心店為重點(diǎn)，在這些城市中，參加者可以通過(guò)各種活動(dòng)環(huán)節(jié)和闖關(guān)方式獲取獎(jiǎng)品，而獎(jiǎng)品中還包括一張《橫沖直撞的好萊塢》的電影票，以及一張價(jià)值各異的裂帛商店的無(wú)門檻優(yōu)惠券。作為一個(gè)獨(dú)立的設(shè)計(jì)品牌，裂帛此次的活動(dòng)是其進(jìn)駐蘇寧后的首次合作，而借助此次活動(dòng)，以優(yōu)惠抵用券作為吸引消費(fèi)者的利器，能更有效地將其活動(dòng)推廣和品牌傳播。
      "全國(guó)尋寶"活動(dòng)是蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)線上與商家之間的品牌聯(lián)動(dòng)，利用線下門店資源進(jìn)行整合重組而得以落實(shí)的營(yíng)銷活動(dòng)，這樣一項(xiàng)大型的、全國(guó)性的福利活動(dòng)，自然能在蘇寧品牌的影響下，帶來(lái)話題熱度，將活動(dòng)進(jìn)一步推廣，而受到活動(dòng)吸引的消費(fèi)者，出于尋寶獎(jiǎng)勵(lì)和趣味性，也很容易產(chǎn)生參與熱情，無(wú)論是親身體驗(yàn)活動(dòng)，還是參與對(duì)這一主題的討論，都能為蘇寧易購(gòu)與橫沖直撞好萊塢影片的造勢(shì)活動(dòng)順利進(jìn)行，并且在這一大規(guī)模的推廣活動(dòng)中，蘇寧易購(gòu)具有強(qiáng)烈的存在感，裂痕、裂痕，裂痕等也因此獲得了宣傳。并且，作為新入駐蘇寧易購(gòu)的品牌，裂帛也借助蘇寧和本片的熱度在開業(yè)前迅速走紅。

案例四：可口可樂(lè)“瓶裝水”整合營(yíng)銷。

      在整合行銷傳播方面，可口可樂(lè)有很豐富的經(jīng)驗(yàn)，也有很多經(jīng)典的行銷案例，其2015年夏季行銷活動(dòng)中推出的“行銷瓶裝水”就是其中之一。這種宣傳形式，實(shí)際上就是在可口可樂(lè)飲料瓶包裝上做了一些個(gè)性化的文字設(shè)計(jì)，使每個(gè)瓶子都與眾不同，并能用一些經(jīng)典、流行、走心、正能量的文字來(lái)抓住年輕人的心。
       整體而言，除了加入新鮮多樣的臺(tái)詞和配圖，《臺(tái)詞瓶》在外形和主題色調(diào)上仍然讓人耳熟能詳，除了經(jīng)典的紅色之外，還加入了炫酷的黑色臺(tái)詞瓶。就其臺(tái)詞內(nèi)容而言，涵蓋了多種情緒，運(yùn)用于各種場(chǎng)合，并能引起普遍的共鳴和共鳴之情，因而符合許多人的精神情感需求。
除了設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新和變化，《臺(tái)詞瓶》還需要在宣發(fā)和推廣上多方面的配合，為了更好地詮釋《臺(tái)詞瓶》所蘊(yùn)含的品牌年輕化的內(nèi)涵，可口可樂(lè)特別推出了多款風(fēng)格迥異的宣傳海報(bào)，更有幽默有趣的視頻也讓《臺(tái)詞瓶》的新產(chǎn)品大放異彩。

       由真實(shí)、感人的真人和場(chǎng)景構(gòu)成的小清新青春風(fēng)海報(bào)，融入了美好的想象和青春生活，植入了可口可樂(lè)的“臺(tái)詞瓶”，可以說(shuō)，相得益彰，充滿了文藝氣息和積極向上的精神；與之相呼應(yīng)、張揚(yáng)的連環(huán)畫風(fēng)格，也迎合了年輕消費(fèi)者群體對(duì)個(gè)性和自我表達(dá)的追求，配以經(jīng)典的臺(tái)詞，更戳年輕人的心。另外，可口可樂(lè)還發(fā)布了《恐龍篇》的短片廣告，新奇的腦洞和有趣的故事情節(jié)也凸出了“臺(tái)詞瓶”。
        以可口可樂(lè)的“臺(tái)詞瓶”營(yíng)銷的形式，利用文字、圖片、視頻等多種內(nèi)容形式，借助內(nèi)容和情感共鳴，獲得了更多的關(guān)注和傳播；同時(shí)，結(jié)合品牌理念的創(chuàng)新，包裝上的創(chuàng)意與宣傳內(nèi)容的無(wú)縫銜接與配合，這種“臺(tái)詞瓶”整合營(yíng)銷在整體效果上非常流暢有層次，有亮點(diǎn)。

       顯而易見(jiàn)，多方面的營(yíng)銷整合，更有力地發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，是其整合營(yíng)銷取得成功的重要因素。以上就是小編為大家?guī)?lái)的整合營(yíng)銷傳播經(jīng)典案例。希望可以增加大家對(duì)整合營(yíng)銷傳播的了解。總結(jié)來(lái)說(shuō)，整合營(yíng)銷傳播就是利用文字、視頻、圖片等多種形式來(lái)進(jìn)行廣告宣傳，從而傳遞品牌形象。