誰說80后90后正在習(xí)慣低欲望生活？

這屆年輕人，給自己的寵物花起錢來絕不手軟！

前段時(shí)間購物節(jié)，小新的每一分錢都花給了家里的“貓主子”：收藏一直沒舍得買的進(jìn)口貓糧和罐頭降價(jià)了，得趕緊搶；家里的貓砂和驅(qū)蟲藥也庫存不多了，趁滿減多囤一些，再順便換個(gè)新的貓抓板……

買完看看自己的賬戶余額，她默默地刪掉了自己購物車?yán)锏男乱路骸?strong>裙子可以以后再買，但我的毛毛可不能餓著！”

數(shù)據(jù)顯示，這些進(jìn)入我們生活的毛絨絨小伙伴，已經(jīng)成為了名副其實(shí)的“吞金獸”：2019年，我國養(yǎng)寵人士人均在每只寵物身上花費(fèi)了將近6000元，且這個(gè)數(shù)字還在逐年上漲。

圖源IT桔子，數(shù)據(jù)來源《2019寵物消費(fèi)市場報(bào)告》

隨著愛寵人士的增加，一個(gè)據(jù)估算超過2000億的寵物消費(fèi)市場也在悄悄形成：

越來越高級(jí)的寵物食品和用具，美容、訓(xùn)練甚至“婚葬嫁娶”都包括在內(nèi)的新型寵物服務(wù)鏈等領(lǐng)域，不僅誕生了無數(shù)商機(jī)，也給普通人提供了更多的“薅羊毛”機(jī)會(huì)。

當(dāng)代年輕人為什么愿意為自己的寵物“散盡家財(cái)”？暗藏億萬商機(jī)的“它經(jīng)濟(jì)”究竟是怎么一回事？為養(yǎng)寵物花掉一半積蓄真的值得嗎？

讓我們先從最實(shí)際的數(shù)字聊起：想養(yǎng)一只寵物，每個(gè)月需要花多少錢？

知乎用戶@時(shí)雨 就給自己家養(yǎng)的貓咪算了一筆賬：

最初購置貓砂盆、食碗水碗、貓包、貓爬架等必備品，一次性消費(fèi)總計(jì)約400元；

日常消耗的貓糧、貓砂、益生菌和化毛用品，選擇“基礎(chǔ)款”每月150元起步，但如果舍得買“豪華款”就上不封頂了；

定期打疫苗、做驅(qū)蟲，一年約400元；無論是公貓母貓適齡都要做絕育，也是幾百塊的開銷……

而對于很多養(yǎng)狗的人來說，這個(gè)數(shù)字有時(shí)要翻倍。

家里有一只金毛的揚(yáng)揚(yáng)就略帶無奈地吐槽：“大型犬可真的太能吃了！抬回家一袋100多斤的狗糧，有的時(shí)候三個(gè)月不到就吃光了……”

和揚(yáng)揚(yáng)一樣，如今養(yǎng)寵物的年輕人也往往是“刀子嘴豆腐心”：

嘴上埋怨家里的“主子”讓自己花錢如流水，但看到可愛的寵物玩具還是忍不住乖乖掏錢，發(fā)工資了第一時(shí)間想著給它“開小灶”；

發(fā)朋友圈嫌棄自己的貓呼嚕聲太響，但當(dāng)它安靜時(shí)間長了又整個(gè)人精神緊張，抱去醫(yī)院做了全面檢查……

而如果和生病時(shí)的花銷比起來，日常的一切養(yǎng)寵消費(fèi)都可以說是“小巫見大巫”了。

小新在工作后的第一年領(lǐng)養(yǎng)了在小區(qū)里流浪的毛毛，但一人一貓?jiān)诩依锎藘蓚€(gè)月后，毛毛突然深夜上吐下瀉還在抽搐，小新一邊掉眼淚一邊抱著它出門直奔寵物醫(yī)院，小貓蜷縮成一團(tuán)住了三天院掛水才漸漸恢復(fù)了一點(diǎn)精神。

算下來幾千塊的醫(yī)療費(fèi)，幾乎是這個(gè)年輕女孩一個(gè)月一半的工資，但回憶起來小新只有慶幸：“還好我那天熬夜還沒睡，不敢想如果當(dāng)時(shí)我沒發(fā)現(xiàn)會(huì)怎么樣……

“我從來不后悔把毛毛抱回家，”小新笑著說：“有的時(shí)候工作不太順，想想它還在等我回家，就有干勁了。”

有需求就有市場，隨著越來越多的年輕人成為“有寵一族”，我國的寵物消費(fèi)市場也不斷擴(kuò)展。

根據(jù)億歐智庫的測算，2020年中國寵物經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場規(guī)模在1900億到2100億左右，主要分為四大板塊：

除了人們熟悉的寵物食品、用品和醫(yī)療三大細(xì)分市場外，近幾年新興的各種寵物服務(wù)也在逐漸收獲更多的顧客。

皇家寵物食品市場品牌副總監(jiān)、領(lǐng)英用戶@Mark Wang 就總結(jié)道：“寵主對寵物也不再停留在吃飽和不生病層面上，而是追求‘身心全面健康’，對于寵物的愛和善意，全面升級(jí)。”

圖源億歐智庫《中國寵物經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展研究報(bào)告》

舉例來說，如今很多寵物店會(huì)提供洗浴、剪毛甚至美容的服務(wù)，在北上等一線城市給自己的貓貓狗狗修剪一次毛往往就要幾百塊，洗澡時(shí)如果想要使用品質(zhì)好的香波和護(hù)毛液，還要額外加錢。

而市面上越來越多的“寵物輔導(dǎo)班”，也吸引了不少頭疼的“寵物家長”。

有網(wǎng)友分享，自己的比格養(yǎng)了半年還是對她的呼喚不敏感，而且一直有爆沖的習(xí)慣，家里老人差點(diǎn)因此受傷，“送去上了幾個(gè)月訓(xùn)練課，總算是能比較順利地隨行了，接回來的時(shí)候叫它名字，看它有反應(yīng)差點(diǎn)哭出聲來！”

但類似的寵物訓(xùn)練服務(wù)也并不是一筆小開銷，網(wǎng)上一家上海機(jī)構(gòu)的價(jià)目表中，對狗狗進(jìn)行隨行、注意力等方面的初級(jí)訓(xùn)練班學(xué)費(fèi)約為5000元/月。

某寵物訓(xùn)練機(jī)構(gòu)“課程表”

寵物們帶來的巨大潛在市場，讓人想起2015年在日本產(chǎn)生的“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”：形容任何商品和產(chǎn)業(yè)只要和貓咪有關(guān)聯(lián)，就能產(chǎn)生較高的經(jīng)濟(jì)效益，且即使在整體經(jīng)濟(jì)下行的形勢下也不受影響。

那么，除了投資行業(yè)的巨頭，普通人有沒有可能從“它經(jīng)濟(jì)”中薅一把羊毛呢？

今年五一，一則新聞讓很多人了解到了“上門喂養(yǎng)”這項(xiàng)寵物服務(wù)：

節(jié)假日有出行計(jì)劃的主人，常常有托人照料寵物的需求，高峰期一名兼職的90后“上門鏟屎官”往往能接到近400單。

同時(shí)，與專業(yè)的寵物醫(yī)療等服務(wù)相比，上門喂養(yǎng)的“入門門檻”很低，在閑魚搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，大多提供服務(wù)的都是自己家中也有“毛孩子”的鏟屎官，而換水換食等服務(wù)也并不需要消費(fèi)過多時(shí)間精力。

去年，“上門喂貓”首次入選淘寶十大商品。

即使是不養(yǎng)寵物的人，也在為這個(gè)市場做貢獻(xiàn)——自己養(yǎng)不了，但我可以“云養(yǎng)”呀！

CBNData一項(xiàng)報(bào)告指出，近六成的未養(yǎng)寵人群有“云吸寵”的行為。而在短視頻流行的今天，也有越來越多“鏟屎官”開始在網(wǎng)上分享自己家的貓貓狗狗，做一位業(yè)余寵物博主。

《2020快手寵物生態(tài)報(bào)告》就顯示，平臺(tái)有活躍寵物作者數(shù)量7.5萬，其中八成是80、90后，且每兩位寵物作者中就有一位獲得收入。

刺猬公社采訪的一位百萬粉絲寵物博主“猛獸也有癢癢肉”分享自己接到了6條廣告，收入總計(jì)約5萬元。

盡管如此，需要注意的是，熱度高的寵物博主畢竟是少數(shù)，想要依靠分享寵物獲得穩(wěn)定收入是一場漫長而艱難的戰(zhàn)役。

甚至也有主人對此持懷疑態(tài)度：“我總覺得他們在利用自己的寵物，有一種強(qiáng)迫它們‘營業(yè)’的感覺……”

每當(dāng)網(wǎng)上有關(guān)于“養(yǎng)一只寵物需要多少錢”的討論時(shí)，評論常常會(huì)有不解的聲音：

“不就是一只狗嗎，給它花那么多錢值得嗎？”

但也許只有真正養(yǎng)寵物的人才能感受到，自己眼前這個(gè)小生靈對自己甚至整個(gè)家庭的意義，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一筆賬單的數(shù)字能夠衡量的。

紀(jì)錄片《寵物醫(yī)院》中，一位男主人和他養(yǎng)的貓“老大”給很多人留下了深刻的印象：“老大”貓如其名，在家里地位高高在上，曾在深夜女主人臨產(chǎn)前叫醒男主人，兒子出生后也是每天陪玩的“老大哥”。

男主人自己也是醫(yī)生，在得知老大患有手術(shù)風(fēng)險(xiǎn)極高的心包疝氣后，他忍不住開始抹眼淚：

“除了給你解壓，帶給你快樂，它也就吃了點(diǎn)貓糧，你也就給它花那點(diǎn)錢，它沒做什么壞事兒，天天它在哄小朋友。它不是貓，它就是你生活里離不開的那個(gè)人。”

萬幸的是，他最終在上海為老大找到了頂尖的獸醫(yī)團(tuán)隊(duì)，用一筆五位數(shù)的醫(yī)療費(fèi)生生把老大“搶”回了自己身邊。

對這個(gè)家庭來說，這并不是一筆簡單的消費(fèi)，而是為了自己“特殊的家人”、為了保住一份美好和愛意而進(jìn)行的勇敢戰(zhàn)役。

寵物醫(yī)院的醫(yī)生也感慨：“寵物和動(dòng)物的區(qū)別是什么呢？在我看來，寵物就是被人類賦予愛的動(dòng)物。”

數(shù)據(jù)顯示，我國目前的養(yǎng)寵人士60%以上是85后，更有超過40%的寵物主人是單身一族。

圖源億歐智庫

如今的年輕鏟屎官們，早已不再把寵物看做看門護(hù)院的工具，而是給予自己陪伴和支持、幫助自己戰(zhàn)勝孤獨(dú)和消極情緒的重要伙伴和家人。

紀(jì)錄片《今生，請多指教》完美地概括了這種我們與寵物之間的奇妙聯(lián)結(jié)：

“我們擁抱它們的手勢，和擁抱愛人、擁抱孩子又有什么不同呢？它們看向我們的眼神，和我們的眼睛投向親人、投向朋友，又有什么不同呢？”

和許多養(yǎng)寵物的人聊過以后，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)神奇的共性：

很多“鏟屎官”都會(huì)覺得，雖然表面上是自己在“賺錢養(yǎng)家”照顧自己家小可愛的衣食住行，但實(shí)際上在內(nèi)心深處，反而是自己更離不開它們。

“方案被斃到家燈都沒開就坐在地上大哭，我家的狗子就在黑暗里默默走過來，把腦袋輕輕放在我腿上”

“過年回家沒帶貓回去，每天都忍不住騷擾我朋友N次，讓她開視頻給我看一眼我貓長胖了沒有”

“想想畢業(yè)工作后這幾年最快樂的記憶，竟然全都和這個(gè)小家伙有關(guān)”

如此看來，越來越火爆的寵物經(jīng)濟(jì)其實(shí)是一場溫暖的“愛意經(jīng)濟(jì)”：

親愛的毛孩子，雖然你給我的生活帶來了不少瑣碎賬單和雞飛狗跳的狼狽，雖然自然規(guī)律決定了這場與你的邂逅終將迎來告別；

但每當(dāng)看到你濕漉漉的眼睛盯著我時(shí)的專注，每當(dāng)想起坎坷迷茫時(shí)背后那個(gè)你默默陪伴的小身影，我都很開心當(dāng)初選擇讓你進(jìn)入我的生活，你慢慢長大，我也在你如家人般的守護(hù)下成了更好的自己。

我也愿意去相信，這場注定短暫的相遇不會(huì)是我們故事的結(jié)束。

紀(jì)錄片《72小時(shí)》里，一位老人在深夜的寵物店，為患有腫瘤無法治愈的愛犬選擇了安樂死。她抱著陪伴自己18年的老伙計(jì)喃喃地說：

“下一世，我們再相會(huì)，下次不要投胎做狗了，做人好了。”

本文來自微信公眾號(hào) “LinkedIn”（ID：LinkedIn-China），作者：Maggie，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。