獨家版權(quán)的消亡，或意味著在線音樂行業(yè)將迎變局

三易生活

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2022-03-29 19:29

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自在線音樂行業(yè)步入版權(quán)時代以來，各平臺與唱片公司等版權(quán)方之間的合作，無疑也牽動著諸多用戶的關(guān)注。而隨著獨家版權(quán)的出現(xiàn)，也使得在線音樂平臺在市場競爭力上有了高下立判的差距。但在日前繼國家市場監(jiān)督管理總局對騰訊方面2016年7月收購中國音樂集團股權(quán)涉嫌違法實施經(jīng)營者集中行為立案調(diào)查結(jié)果進行公布，并對騰訊音樂下發(fā)《行政處罰決定書》，責令其30日內(nèi)解除獨家版權(quán)后，也意味著這一賽道的獨家版權(quán)“法寶”即將消失。

在這一事件發(fā)生后，也意味著整個在線音樂行業(yè)出現(xiàn)了新的契機。就在處罰剛剛落地后，網(wǎng)易云音樂方面就曾發(fā)布公告稱，堅決支持國家市場監(jiān)督管理總局處罰決定，并承諾將積極履行平臺責任，依法合規(guī)經(jīng)營，堅決不與上游版權(quán)方簽訂網(wǎng)絡(luò)音樂獨家版權(quán)協(xié)議，抵制哄抬版權(quán)價格行為。隨后很快就有消息稱，網(wǎng)易云音樂正與多個版權(quán)方洽談非獨家版權(quán)合作事宜，其中就包括杰威爾、相信音樂、摩登天空、華研音樂等。

就在8月1日，網(wǎng)易云音樂方面已經(jīng)通過港交所的上市聆訊，這就意味著其掛牌上市當下只剩下了時間問題，并且“音樂社區(qū)第一股”的美譽幾乎已經(jīng)觸手可及。當下，無論是獨家版權(quán)模式的消亡，還是即將IPO的喜訊，對于網(wǎng)易云音樂來說無疑都代表著迎來了重大機遇。甚至有觀點認為，如今對于網(wǎng)易云音樂來說或?qū)⑹菢O為重要的時間節(jié)點。

網(wǎng)易云音樂IPO將近，但變現(xiàn)尚處于較早階段

隨著網(wǎng)易云音樂提交招股書，也使得這家公司的運營情況首次得以披露。其中在用戶數(shù)據(jù)上，2021年第一季度中1.83億的月活用戶、2429萬付費用戶、13.3%的付費滲透率，如此亮眼的表現(xiàn)無疑也驗證了網(wǎng)易云音樂當下在這一賽道中的行業(yè)地位。但在財務(wù)狀況上，從2018年至2020年間，歸屬于股東的凈虧損分別為20.06億、20.16億、29.51億元，三年累計凈虧損近70億元的表現(xiàn)，則也揭露了這家企業(yè)所面臨的一些問題。

在網(wǎng)易云音樂方面對于巨額虧損以及尚未盈利的解釋中顯示，是因為“業(yè)務(wù)經(jīng)營規(guī)模擴大”以及高額的內(nèi)容成本支出。事實上，近年來網(wǎng)易云音樂方面在業(yè)務(wù)端正在不斷進行探索，除了對播客、音頻社交等領(lǐng)域的開拓外，其于此前還推出了K歌APP“音街”，并帶來了包括“云圈”、“云貝”、“一起聽”等功能。而在成本支出方面，2018年-2020年其內(nèi)容服務(wù)成本分別為19.71億元、28.53億元、47.87億元，三年累計支出超過96億元。

相比之下，網(wǎng)易云音樂此前已經(jīng)過四輪融資，分別為1.32億美元、1.5億美元、4.76億美元、7.02億美元，共計14.6億美元。因此在一邊是業(yè)務(wù)擴張，一邊是內(nèi)容服務(wù)成本逐年增高的情況下，即便在此前經(jīng)過了多輪高額融資，也難掩在成本與營收方面的壓力。

而作為如今在線音樂行業(yè)中網(wǎng)易云音樂最大的競爭對手，騰訊音樂早于2018年12月就在紐交所掛牌。而根據(jù)官方公布的2020年財報顯示，其全年總營收為人民幣291.5億元，同比增長14.6%至，而歸屬于股東凈利潤為人民幣41.6億元，同比增長4.3%。在在2021年第一季度，騰訊音樂6090萬的付費用戶與9.9%的付費滲透率，在絕對數(shù)量上顯然遠超網(wǎng)易云音樂。特別是騰訊音樂如今廣告、音樂訂閱與在線音樂服務(wù)組成的營收“鐵三角”，也使得其早已擺脫了這一方面的困擾。

所以在騰訊音樂已盈利，但網(wǎng)易云音樂作為追趕者尚在不斷虧損的情況下，上市顯然對于后者來說是一件頗為重要的事情，同時也是其維持一邊虧損一邊擴張的方式之一。但對于這一處境，網(wǎng)易云音樂方面表示，公司的變現(xiàn)工作處于相對較早的階段，未來的盈利能力尚不確定。

下一階段，在線音樂賽道競爭或?qū)⒏鼮榧ち?/span>

在市場本就十分激烈的在線音樂賽道，即便是在大額虧損依舊也要持續(xù)保持擴張，或是網(wǎng)易云音樂不得不繼續(xù)進行的。如今在這一行業(yè)，除了不久前剛剛“倒下”的蝦米音樂之外，在抖音方面已經(jīng)開始上線音樂模仿器與音樂榜的情況下，無疑有著進行嘗試的意圖。此外，日前關(guān)于蝦米音樂或?qū)⒒貧w的消息也已出現(xiàn)，因此在領(lǐng)頭羊騰訊音樂之外，網(wǎng)易云音樂未來或?qū)⒚鎸缍兑簟⑽r米音樂，以及喜馬拉雅、荔枝等音頻內(nèi)容平臺對于用戶的爭搶。

如今對于網(wǎng)易云音樂在內(nèi)的在線音樂行業(yè)追趕者而言，盡管獨家版權(quán)的取消將有望帶來一些機會，但顯然其同時也將帶來更為激烈的市場競爭態(tài)勢。畢竟即便是在騰訊音樂方面喪失這一優(yōu)勢，其他平臺在補齊這些版權(quán)內(nèi)容后，充其量也只是在這一維度與其站在了同一起跑線上。

而在此前傳出網(wǎng)易云音樂方面與多個版權(quán)方洽談版權(quán)合作事宜后，官方曾回應(yīng)稱，“確實正在抓緊推進與多個版權(quán)方的合作洽談，歡迎更多合作伙伴與網(wǎng)易云音樂建立合作、恢復(fù)合作，網(wǎng)易云音樂愿意以最大誠意進行版權(quán)采買合作，以提供給用戶更完整的音樂體驗；同時網(wǎng)易云音樂也將積極履行平臺責任，助推優(yōu)秀音樂作品的廣泛傳播，促進行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展”。不過獨家版權(quán)的取消，或許并不意味著在這一方面成本的絕對下降，畢竟平臺為滿足用戶需求在擴大版權(quán)數(shù)量后，所需支出的費用可能還將會進一步增加。于此同時，關(guān)于音樂創(chuàng)作者版權(quán)的搶占，也有望成為接下來各平臺之間拉開版權(quán)內(nèi)容差異的序幕。

但隨著獨家版權(quán)的“消失”，可能還會造成各平臺在內(nèi)容方面出現(xiàn)趨同的問題，而此時市場競爭所比拼的，勢必將會是內(nèi)容之外的服務(wù)。并且隨著越來越多平臺的加入，也或?qū)⒆尳酉聛碓诰€音頻行業(yè)進入一個更加競爭激烈的局面。

市場競爭步入新階段，音樂之外或?qū)⒊蔀閯儇撌?/span>

隨著多年的市場耕耘，如今在線音樂頭部平臺在經(jīng)過長時間的發(fā)展后，用戶數(shù)量雖然整體依舊在增加，但增速卻出現(xiàn)了下滑的態(tài)勢。根據(jù)網(wǎng)易云音樂公布的數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年其在線音樂服務(wù)的MAU分別為1.05億、1.47億、1.81億，這其中，2019年與2020年的MAU同比增速分別為40%與23.13%。而騰訊音樂方面的數(shù)據(jù)則顯示，2020年第四季度該在線音樂月活用戶數(shù)同比下降3.4%。

這無疑也就意味著，各家將不得不逐步進入存量用戶競爭的時代，并且對于存量用戶的粘著度，自然就成為了各大在線音樂平臺所必須考慮的問題。而在這一方面，網(wǎng)易云音樂一直以來在社區(qū)方面的表現(xiàn)顯然將會成為其一大助力。但隨著未來字節(jié)跳動的入局，騰訊音樂失去獨家版權(quán)，甚至蝦米音樂可能回歸的情況下，各家也勢必將在增強用戶粘性方面拿出更多的辦法。

在如今在線音樂行業(yè)“一超一強”的格局下，包括抖音音樂、咪咕音樂等平臺顯然并非完全沒有機會。而在除內(nèi)容方面的其他服務(wù)上的發(fā)力，也將使得在線音樂平臺除了做好分內(nèi)的音樂播放工作外，在生態(tài)方面的建設(shè)也或?qū)⒊蔀橛脩趔w驗差異化的關(guān)鍵所在。但在下一階段這一賽道是否會發(fā)生翻天覆地的變化，則還需要等待時間來給出答案。

本文來自微信公眾號 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。