微店內(nèi)部孵化了垂直品類的棉花娃娃品牌——“RUA娃吧”，目前在天貓、淘寶等線上電商平臺(tái)行業(yè)排行榜上的銷量遙遙領(lǐng)先。

所謂“RUA娃”主要擁有“RUA”的特性，就是玩的意思，你要親手去捏它，或者說(shuō)給娃娃做造型，注重用戶的體驗(yàn)性和悅己性，顧客需要直接觸摸到產(chǎn)品本身。

基于產(chǎn)品特性，微店于2019年開(kāi)始著手打造線下社區(qū)，進(jìn)而以線下連鎖門店“微店P(guān)ark”的形式呈現(xiàn)。門店主打“RUA娃吧”品牌，以棉花娃娃為主要產(chǎn)品，附帶棉花娃娃相關(guān)的衍生周邊，例如領(lǐng)帶、上衣、帽子、口罩、鞋子等可拆卸的配件，滿足粉絲對(duì)偶像化擬人屬性的娃娃在不同時(shí)期造型的換裝需求。

品牌的目標(biāo)人群鎖定在95后的年輕女性上，產(chǎn)品定價(jià)區(qū)間基本在100~200元之間。截至21年底，微店P(guān)ark共開(kāi)設(shè)20余家線下門店，主要分布在長(zhǎng)三角、珠三角及華中地區(qū)，預(yù)計(jì)2022年將覆蓋全國(guó)范圍內(nèi)的省會(huì)和新一線城市，逐步成為潮玩周邊行業(yè)的領(lǐng)跑者。

由于棉花娃娃主打IP品牌，目前微店P(guān)ark的供應(yīng)鏈仍處于自產(chǎn)自供的閉環(huán)階段，未來(lái)計(jì)劃將專注于打造快速、高效的彈性供應(yīng)鏈，為微店P(guān)ark攻城略地打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

微店依托多年來(lái)累積的社交電商根基，旨通過(guò)微店P(guān)ark在線下為會(huì)員提供沉浸式的逛購(gòu)體驗(yàn)空間，在蓄力發(fā)展新零售的過(guò)程中，庫(kù)存、財(cái)務(wù)、會(huì)員等方面的挑戰(zhàn)成為了制約門店擴(kuò)張的阻礙，不同門店、業(yè)務(wù)模塊之間缺乏有效整合，門店經(jīng)營(yíng)之困亟待紓解。

于是微店P(guān)ark將目光轉(zhuǎn)向了萬(wàn)里牛，通過(guò)萬(wàn)里牛零售系統(tǒng)將線上&線下的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和訂單狀態(tài)進(jìn)行整合，在門店配送和物流倉(cāng)儲(chǔ)等緯度，打通了企業(yè)的多渠道庫(kù)存管理，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，提升庫(kù)存周轉(zhuǎn)效率，通過(guò)多維度提升了門店及線上的業(yè)務(wù)效率。

接入萬(wàn)里牛零售系統(tǒng)后，幫助微店P(guān)ark打通線上線下成為一盤貨，通過(guò)庫(kù)存共享策略、庫(kù)存預(yù)警、庫(kù)存盤點(diǎn)、倉(cāng)間&直營(yíng)門店間的庫(kù)存調(diào)撥等實(shí)現(xiàn)商品在各個(gè)門店和線上平臺(tái)的訂單流轉(zhuǎn)，從訂單、庫(kù)存管理側(cè)幫助微店P(guān)ark順暢地開(kāi)展業(yè)務(wù)；

萬(wàn)里牛零售將微店P(guān)ark線上線下的會(huì)員數(shù)據(jù)及權(quán)益聯(lián)通，通過(guò)會(huì)員儲(chǔ)值、積分管理、場(chǎng)景自動(dòng)發(fā)券等功能及周期性的線下活動(dòng)，將微店Rua娃吧社區(qū)線上新老客戶引流至線下門店，讓娃圈愛(ài)好者們與心愛(ài)的娃娃進(jìn)行直面接觸，增強(qiáng)了會(huì)員關(guān)懷與品牌忠誠(chéng)度，營(yíng)造社區(qū)氛圍，又潛移默化地帶動(dòng)線下客流量和周邊銷售額，有效提升了門店坪效。

棉花娃娃的商品涵蓋裸娃、服裝配飾、腮紅骨架等多類型單品以及打包組合的套裝/系列售賣模式，覆蓋眾多品類的供應(yīng)商；

在財(cái)務(wù)盤點(diǎn)側(cè)，微店P(guān)ark使用萬(wàn)里牛零售的倉(cāng)庫(kù)-供應(yīng)商供貨統(tǒng)計(jì)，很好地理清了供應(yīng)商、采購(gòu)主體和對(duì)應(yīng)銷售門店之間的關(guān)系，從這些角色的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)上，最終實(shí)現(xiàn)支付對(duì)齊，滿足了從前冗雜的業(yè)務(wù)結(jié)算需求，大大提高了財(cái)務(wù)結(jié)算的效率。

未來(lái)，萬(wàn)里牛將繼續(xù)攜手微店P(guān)ark，持續(xù)深耕新零售領(lǐng)域，通過(guò)不斷進(jìn)行產(chǎn)品的更新迭代以及細(xì)致周到的服務(wù)，關(guān)注其渠道快速擴(kuò)張下的供應(yīng)鏈效能及消費(fèi)者粘性，為微店P(guān)ark成為潮玩頭部平臺(tái)提供夯實(shí)的后端服務(wù)，助力微店P(guān)ark在潮玩領(lǐng)域的可持續(xù)性發(fā)展。