這一年，跨境電商都過得不容易。

從環球易購到JollyChic，從被封號亞馬遜大賣到排名前十的電商公司“墨燦”倒閉，每個暴雷企業背后都有一群供應商遭殃，就像引發了一場“集體踩踏式”的崩盤。

某供應商表示：“去年避過了環球的坑，墨燦、樂貝倒閉了，JollyChic不結款，無奈簽了兩折結算的合同……每天貨發得戰戰兢兢。”

過去兩年間，在全球新冠肺炎疫情的影響下，跨境電商迎來爆發期，但終究是有人歡喜，有人憂，這塊萬億蛋糕逐漸被互聯網大廠盤踞蠶食，越來越多的實體賣家開始迎來不可逆轉的寒冬……

Winter is coming.

2020年共有“死亡”公司972家，其中114家為電商公司，占比11.7%。“死因”大部分是，燒錢和行業競爭。

 

而根據《2020中國跨境電商市場發展報告》顯示，在疫情反復和全球貿易萎縮的背景下，我國成為全球唯一實現貨物貿易正增長的主要經濟體，2020年我國全年進出口總值超過32萬億元。在2020年中，中國跨境電商領域共有33家平臺獲得融資，融資總額超70.9億元。

因中國賣家大規模投入跨境行業，競爭加劇，競爭對手和經營難度都大幅提高，因此倒閉的賣家們，只能吃一塹長一智，提高自身的經營策略了。

但是2021年情況有所不同，很多知名的跨境大公司或者大平臺都已經在2021年倒下了：

 

與此同時，亞馬遜“封號潮”來勢洶洶，可謂所到之處，一片狼藉：

5月初，亞馬遜“封號潮”便開始冒出了一些苗頭，部分3C大賣店鋪被關。緊接著，服裝、家居、家電、健康護理等類目大賣接連“遭殃”，成百上千的店鋪“一朝盡毀”，滯留上億的庫存……

7月6日，深圳市跨境電商大賣某棵樹被發出消息：因涉嫌違反亞馬遜平臺規則，2021年度已新增被封或凍結站點數約340個，已知涉嫌凍結的資金約為1.3億元。

據《南方都市報》報道，在過去的兩個多月時間，上被封店的中國超過5萬，已造成行業損失金額預估超千億元。

跨境行業的冬天，正式來了。

“出逃”or“自救”？寒冬之下，如何取暖？

大賣賬號恢復遙遙無期，大部分已無望找回。

又有一部分中小賣家受到波及，有的被關聯封停，有的因違反買家商品評論政策收到警告信。在平臺方的嚴厲打擊下，賣家們選擇 “出逃”……

原因1：疫情加劇了線上消費“內卷”，大量新賣家涌入搶占市場份額。疫情的催化讓跨境電商行業聲名大噪，吸引了大量賣家進場，但同時也加劇了行業內卷。行業人士透露，亞馬遜北美站上半年便涌入了170萬新賣家。而Finbold分析的數據顯示，亞馬遜每天有3734名新賣家入場。

很多賣家表示，惡性競爭只能“白白燒錢“，有效訂單根本沒幾個，再有錢，也卷不動了。

原因二：抖音、快手、美團等新玩家相繼入局，新平臺的崛起。互聯網的發展和各個國家當地基礎建設的完善，為全球跨境電商版圖的不斷擴大創造了條件，也讓不少新興平臺捕抓到機遇。

比如2021年3月中旬，抖音啟動了全球優選進口超市業務，并邀請跨境品牌商家入駐。2021年8月，快手電商發布公告宣布開展進口電商業務，同樣采取定向邀請制，商家入駐快手進口電商開放平臺后可以通過短視頻及直播的形式分享商品。

中國的互聯網大廠相繼入局跨境行業，研發平臺，自然在流量、入駐、政策扶持方面更加傾向中國賣家，給賣家們更多選擇，是個利好消息。

跨境電商早已成為互聯網大廠們爭先布局的熱門領域，并將目光聚焦海外業務，這對于跨境賣家來說，是不是意味著更多機會呢？