6月19日，天貓國際與陸地沖浪板開創(chuàng)品牌Carver、美國老牌滑板品牌Santa Cruz、專業(yè)滑板護(hù)具品牌187 killer pads等15個(gè)海外品牌簽約合作，品牌登陸天貓國際，引入陸沖板等進(jìn)口滑板商品及相關(guān)街頭潮流服飾。

“陸地沖浪板”是滑板運(yùn)動的一種，起源于沖浪愛好者們在非浪季用于訓(xùn)練的工具。與普通滑板相比，陸地沖浪比普通滑板更好學(xué)、更易“上腳”，能最大程度還原沖浪和滑雪的樂趣，因此陸地沖浪成為今夏年輕人流行的戶外運(yùn)動。

據(jù)天貓透露，今年以來，天貓國際進(jìn)口滑板品類的成交獲得三位數(shù)的同比增長。由于與小眾高端的滑雪、潛水、沖浪等戶外運(yùn)動用戶重合度高，以“陸地沖浪”為代表的進(jìn)口滑板品類的市場前景被看好。Carver中國區(qū)負(fù)責(zé)人賈旭東表示，滑板運(yùn)動興起于國外，這兩年國內(nèi)滑板圈也迅速發(fā)展起來了。

海外戶外及潮流運(yùn)動品牌也加速入駐天貓國際，如“露營界LV”日本戶外用戶品牌Snow Peak、日本戶外品牌HILANDER等都已入駐，帶動618期間露營及戶外品類同比增長近100%。

天貓國際市場部總經(jīng)理雙悅表示，今年的陸地沖浪正在成為戶外新興社交運(yùn)動，社群連接和運(yùn)動快感一并到位。

天貓國際時(shí)尚行業(yè)總經(jīng)理思若表示，今年以來，天貓國際進(jìn)口滑板品類銷售額同比有3位數(shù)的增長，其中95后和00后是消費(fèi)增速最快的人群。陸地沖浪的消費(fèi)人群，多數(shù)為20-30歲的年輕人，這部分人群也是天貓國際的核心用戶群。

在天貓上，進(jìn)口品牌在板面設(shè)計(jì)和功能上有創(chuàng)新，受到新消費(fèi)群的喜愛，消費(fèi)潛力大。思若表示，目前滑板品牌品類數(shù)量同比保持了高速成長，在線品牌數(shù)量也翻了好幾倍。

今年3月，跨境電商新政實(shí)施，新增滑雪用具、高爾夫用品等商品的稅目，這也意味著更多海外小眾品牌將加速已進(jìn)入中國市場，滿足消費(fèi)升級需求。據(jù)思若介紹，今年天貓業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞是新、潮、值。天貓從2021年開始就加快戶外多元運(yùn)動場景的業(yè)務(wù)布局，定位專業(yè)性和潮流性，通過招商和圈層精準(zhǔn)觸達(dá)孵化趨勢品類，思若還表示，隨著國內(nèi)整體疫情趨勢的好轉(zhuǎn)，像滑板、陸沖、騎行、戶外露營、滑雪等潮流運(yùn)動，將成為新的社交方式。

在談到天貓的用戶群上，思若表示，滑板用戶最早是從滑雪和沖浪轉(zhuǎn)化而來的，所以滑雪、沖浪和陸沖用戶有一定重合，且這群用戶也會購買運(yùn)動的鞋服和包包等。

據(jù)思若介紹，今年的618也出現(xiàn)了3個(gè)新的消費(fèi)趨勢，分別是消費(fèi)理性化、消費(fèi)圈層化和消費(fèi)個(gè)性化。

消費(fèi)理性化指的是成分感，如美妝的以油養(yǎng)膚成為趨勢，寵物零食上更有成分感和更健康減脂的零食成為趨勢；消費(fèi)的圈層化即以圈層聚集型的興趣消費(fèi)成為主流；消費(fèi)的個(gè)性化是指消費(fèi)者回越來越追求小眾和個(gè)性化的商品。

因此天貓也一直在引入很多海外品牌，更多是海外品牌背后代表的生活方式。思若表示，我們越來越快的去讓全國和全球的生活方式拉齊，這是天貓國際想為中國市場的供給端帶來的變化。

除了天貓之外，Carver和護(hù)具品牌187 killer pads的負(fù)責(zé)人也分享了對中國市場的洞察。

陸地沖浪板開創(chuàng)品牌Carver中國區(qū)負(fù)責(zé)人賈旭東表示，整個(gè)陸地沖浪板還會持續(xù)下去，整個(gè)行業(yè)發(fā)展目前只是在初步階段，它有很大成長空間。

陸地沖浪能單人運(yùn)動，也能聚集小圈子，未來會開發(fā)出更多玩法和規(guī)則，這個(gè)運(yùn)動會慢慢形成一種新的文化，也能同時(shí)代表個(gè)人運(yùn)動在中國的高速發(fā)展。

專業(yè)滑板護(hù)具品牌187 killer pads亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人楊德剛則表示，滑板已經(jīng)從小眾運(yùn)動拓展到大眾運(yùn)動了。滑板從2016年進(jìn)入到奧運(yùn)會就進(jìn)入了高速發(fā)展期，國家的冰雪運(yùn)動更讓滑板從小眾運(yùn)動大眾運(yùn)動了。

楊德剛表示，滑板最大的機(jī)會在于，它會從小眾運(yùn)動拓展出來成為大眾所熟知的運(yùn)動。滑板會帶給所有年輕人不斷挑戰(zhàn)自己不斷認(rèn)知自己的過程，這是滑板帶來的機(jī)會點(diǎn)和新東西。

雙悅也表示，滑板并不是小眾運(yùn)動，而平臺要做的是順勢而為，同時(shí)他也表示，小眾圈層之間不互斥，更多是一種多元生活方式，是個(gè)增量市場，平臺也鼓勵(lì)更多元的自我發(fā)現(xiàn)。

本文來自微信公眾號 “財(cái)經(jīng)涂鴉”（ID：caijingtuya），36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。