平臺政策的制約、流量的集中，使得新老出海品牌要想打造差異化的品類及營銷模式愈發困難，為此越來越多的出海賣家從第三方平臺轉向多平臺運營，建立專屬的獨立站。

雖然獨立站是當下低成本獲客、可直接觸達消費者以及高轉化率的最佳渠道，但相比于第三方平臺而言，由于缺乏自帶流量以及需要全方位獨立運營的特性，在落地實施階段難度頗大。單純依靠品牌線路、高燒錢模式來運營獨立站難以持續。

為此，想要提高獨立站轉化，第一步一定離不開怎么把 Facebook 運營好。沒流量，站再好都沒啥用。

盡管近年Tiktok等短視頻社交平臺迅速崛起，勢頭強勁，看似流量比傳統渠道更易獲得，然而論廣告引流，毋庸置疑Facebook仍是最重要的社交平臺。

數據來源：@Statista 2022年1月全球社交平臺月活用戶量排名（百萬）

從數據來看，Facebook仍是活躍用戶基數最大的平臺，而如果把其旗下的平臺都加在一起的話，數量更是斷層超過其他平臺。

從效果來看，Tiktok等新興平臺的消費者購買習慣還在培養階段，而Facebook用戶的習慣已經培養了十幾年。

從受眾來看，Facebook的用戶數據是最全的，用戶畫像是最完整的，可以支撐眾多受眾細分，及廣告類型。

良好的效果，也引來了激烈的競爭，如何在與預算雄厚，團隊健全的“大公司”的競爭下脫穎而出，成為了眾多企業遇到的難題，隨著廣告費用水漲船高，有效優化廣告效果，讓價值最大化顯得尤為重要。

1.將Facebook Pixel添加至獨立站

廣告數據應用最重要的一步便是將Facebook Pixel添加至獨立站，借助 Facebook Pixel，企業可以追蹤用戶在獨立站上采取的操作，將Facebook數據與獨立站數據連接打通，詳細了解客戶群體及轉化人群，從而更了解企業的受眾，可以有效地利用這些數據優化廣告效果，提升轉化。

創略科技旗下產品跨渠道數據交換平臺（CDS）可以助力企業輕松對接獨立站與Facebook等平臺的廣告數據，即使是沒有技術支持的業務人員，也可以在創略的助力下，輕松將Facebook pixel添加至獨立站，并通過CDS將多渠道數據整合呈現。

此外CDS+CDP還可以根據自定義用戶行為標簽，標準化記錄企業需要的用戶行為數據，形成隨時可用的用戶標簽，為廣告優化提供底層數據支持。這些標簽可以是：

用戶屬性標簽：年齡，來源，性別等，助力精細化用戶運營及廣告受眾細化。

用戶行為標簽：加入購物車，付款，商品瀏覽等，企業可利用用戶行為數據進行再營銷等廣告，同時用戶行為標簽表現也能夠給企業提供一定的洞察，助力企業優化獨立站運營甚至優化選品，產品迭代。

2. 數據應用 – 以Retargeting 廣告為例

將獨立站與Facebook的數據打通后，品牌已經獲取了用戶從站外到站內的行為數據，之后便可以依據用戶的站內行為標簽，優化廣告內容，頻率，受眾等信息，打造高轉化的retargeting campaign。

如對于放棄購物車付款用戶的再營銷：針對此類用戶可以給一定的折扣或者其他優惠，再次激發用戶的購買欲望，提升轉化。

如對消耗品用戶的再營銷：如果企業的產品是消耗品，那么一定有預估的使用周期，如購買尿不濕的媽媽可能會每兩個月購買一次，依據此，企業可以設置再營銷廣告的周期，在用戶需要時將廣告推送至用戶面前，在用戶剛剛購買過后則不需要廣告推送，從而節省預算，提高轉化。

3. 數據報告 – 在不斷的廣告調整，廣告測試中，有效的數據報告也是總結提升表現的重要手段

CDS可以將各渠道廣告數據維度整合、全方位呈現。支持自定義以企業需要的方式查看廣告指標，全局預覽廣告花費以及成果，最大程度減少人力成本并打造全局視野，助力企業隨時進行廣告策略調整，形成良性循環。

基于站內訂單數據與站外廣告數據的打通與整合，獨立站品牌可形成更全面的用戶視野，在高效低成本提升廣告ROI、提高獲客轉化的同時，將更多精力聚焦產品本身設計消費者需要的產品，并通過精細化、系統化的營銷運營方式，在觸達消費者的每個環節提供極致的購物體驗，并持續不斷的保持溝通，從而獲得可持續增長。