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元宇宙與 SaaS 碰撞，會(huì)擦出什么火花？

牛透社
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2022-08-03 10:44
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元宇宙與 SaaS 碰撞，會(huì)擦出什么火花？

元宇宙只有為企業(yè)提供價(jià)值，形成新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，才能真正影響生產(chǎn)力的變革。
文 | 易圓
編輯 | 燕子   排版編輯 | 小雙
元宇宙的第一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景是游戲，因此人們對(duì)元宇宙的初體驗(yàn)多來(lái)自游戲。
元宇宙第一股「Roblox」便是一家游戲公司，在 Roblox 中的游戲能夠自定義角色，同時(shí)著重滿(mǎn)足玩家社交需求的設(shè)計(jì)，也擁有一套游戲內(nèi)的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。早在 2019 年，Roblox 的社區(qū)玩家月活量就已過(guò)億，累計(jì)有千萬(wàn)名創(chuàng)作者使用過(guò) Roblox 提供的工具來(lái)開(kāi)發(fā)游戲。
目前，元宇宙的邊界正逐漸拓展，從消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)進(jìn)入企業(yè)級(jí)市場(chǎng)。
第一個(gè)提出企業(yè)元宇宙概念的是微軟。2021 年 5 月，微軟 CEO Satya Nadella 在Build開(kāi)發(fā)者大會(huì)提出企業(yè)元宇宙 (Enterprise Metaverse)，試圖通過(guò)數(shù)字孿生技術(shù)建立虛擬數(shù)字世界，為企業(yè)提高生產(chǎn)效率，他們最先切入的賽道是遠(yuǎn)程協(xié)同辦公。
然而在實(shí)踐中，元宇宙作為遠(yuǎn)程辦公工具取得的效果并不理想。微軟研究人員針對(duì) 61000 多名微軟員工的調(diào)研結(jié)果顯示，微軟向遠(yuǎn)程辦公的轉(zhuǎn)變已經(jīng)損害到公司內(nèi)不同業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)之間的溝通與協(xié)作能力，進(jìn)而威脅到員工的生產(chǎn)力水平與長(zhǎng)期創(chuàng)新。
回歸本質(zhì)，元宇宙只有為企業(yè)提供價(jià)值，形成新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，才能真正影響生產(chǎn)力的變革。
在元宇宙浪潮下，SaaS 企業(yè)開(kāi)始思考元宇宙的商業(yè)價(jià)值，如何將 SaaS 與元宇宙結(jié)合，元宇宙 SaaS 的應(yīng)用場(chǎng)景在哪里？未來(lái)有哪些可能性？

01

數(shù)字人作為元宇宙的身份入場(chǎng)券，是企業(yè)元宇宙最早落地的商業(yè)場(chǎng)景。無(wú)論是虛擬美妝達(dá)人柳葉熙，數(shù)字偶像洛天依，還是虛擬助手度曉曉、虛擬代言人 AYAYI，以其逼真的外形和酷炫的 3D 特效，獲得了高流量和高收益。
然而，一個(gè)超現(xiàn)實(shí)數(shù)字人的背后是高昂的制作成本和長(zhǎng)時(shí)間的研發(fā)等待。數(shù)據(jù)顯示，柳葉熙的研發(fā)有半年之久，光是成本就在百萬(wàn)元級(jí)別，而第一條柳夜熙的短視頻成本約幾十萬(wàn)元。這樣的投入對(duì)于普通大眾和中小企業(yè)而言顯然不是小數(shù)目，對(duì)于元宇宙世界而言這入門(mén)級(jí)別也過(guò)“高”。
來(lái)畫(huà)首席增長(zhǎng)官吳林認(rèn)為：“ 我們以數(shù)字分身的形式來(lái)體驗(yàn)數(shù)字世界，這個(gè)數(shù)字分身可以做成高模逼真的影視 CG 人物。盡管越逼真，效果越好，但會(huì)增加制作成本和承載的系統(tǒng)算力難度。 ”當(dāng)用 CG 人物去驅(qū)動(dòng)元宇宙時(shí)，這個(gè)世界只會(huì)成為少數(shù)玩家的樂(lè)土，無(wú)法觸及到多數(shù)人。
如何降低數(shù)字人的使用門(mén)檻，讓更多人實(shí)現(xiàn)數(shù)字人自由？SaaS 化的虛擬數(shù)字人，能夠通過(guò)訂閱模式為客戶(hù)提供標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)，解決客戶(hù)預(yù)算有限的痛點(diǎn)，并且提供敏捷的現(xiàn)代解決方案，及時(shí)響應(yīng)客戶(hù)的市場(chǎng)需求，為企業(yè)在不確定的未來(lái)提供確定性的服務(wù)保障。
當(dāng)每個(gè)人都拿到通往元宇宙世界的門(mén)票，就會(huì)有海量用戶(hù)進(jìn)入數(shù)字空間， 這時(shí)，開(kāi)始考驗(yàn)廠商的第二個(gè)能力：如何創(chuàng)造一個(gè)良性互動(dòng)的創(chuàng)作者生態(tài)，讓用戶(hù)在數(shù)字世界里獲得價(jià)值感。
對(duì)此，吳林表示，來(lái)畫(huà)除了為用戶(hù)帶來(lái)生產(chǎn)力價(jià)值外，還希望通過(guò)創(chuàng)意的方式協(xié)同生態(tài)。用戶(hù)既是需求方也是創(chuàng)作者，一方面通過(guò)平臺(tái)的素材模板實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作，另一方面通過(guò)加入創(chuàng)作者聯(lián)盟提供素材內(nèi)容，取得個(gè)人收益，形成良性的創(chuàng)意互動(dòng)。
“創(chuàng)意與元宇宙的組合很容易打動(dòng)數(shù)字原住民和 Z 世代這個(gè)群體，讓他們快速地從真實(shí)世界切換到虛擬世界當(dāng)中。” 吳林說(shuō)。
需要注意的是，虛擬數(shù)字人市場(chǎng)潛力大的同時(shí)，也出現(xiàn)了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、行業(yè)內(nèi)卷加劇的局面。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè) 28.8 萬(wàn)余家，有近七成的虛擬人企業(yè)成立于 1 年之內(nèi)，行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。

02

在疫情黑天鵝影響下，企業(yè)活動(dòng)受到限制，大部分企業(yè)選擇從線下會(huì)展轉(zhuǎn)移到線上。然而舉辦會(huì)展的核心訴求不止在于獲取有關(guān)展會(huì)的內(nèi)容信息，更重要的是與他人發(fā)起問(wèn)話、產(chǎn)生聯(lián)系。傳統(tǒng)的線上會(huì)展只有對(duì)話框和文字符號(hào)，不能傳達(dá)情緒、自然地發(fā)起問(wèn)話以及產(chǎn)生深度交流，降低了溝通效率。
而在元宇宙空間中天然具備互動(dòng)和社交的屬性，每個(gè)人都能通過(guò)虛擬形象的方式與他人進(jìn)行洽談和交易。 在參觀 VR 會(huì)展時(shí)，用戶(hù)可通過(guò) VR 頭顯和手機(jī)上的 App 進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)，在逛展時(shí)用戶(hù)能夠招手、移動(dòng)、交換名片、鼓掌等社交行為與他人產(chǎn)生互動(dòng)。
在具體業(yè)務(wù)上，SaaS 化的 VR 會(huì)展解決方案能夠通過(guò) VR 素材采集、圖像處理、 云存儲(chǔ)、沉浸化展示等服務(wù)，為企業(yè)快速構(gòu)建元宇宙會(huì)展，聚攏潛在用戶(hù)，可廣泛應(yīng)用于教育、營(yíng)銷(xiāo)、酒店等領(lǐng)域。
如果元宇宙會(huì)展帶給客戶(hù)的體驗(yàn)僅限于用 APP 進(jìn)入的平面世界，那么這顯然沒(méi)有實(shí)地看展更高效。這時(shí)，以 VR 頭顯為代表的終端設(shè)備對(duì)于 VR 會(huì)展的意義凸顯出來(lái)，在接入 VR 頭顯后，展商以及采購(gòu)方在物理世界中的肢體動(dòng)作能夠被數(shù)字空間捕捉，映射在數(shù)字分身上，實(shí)現(xiàn)跨界同步，與元宇宙的其他人“異地同場(chǎng)”，進(jìn)行深度交流，提高溝通效率。
實(shí)際上，VR 會(huì)展要達(dá)到 100% 完全虛擬場(chǎng)景，還需要產(chǎn)業(yè)鏈上游的硬件設(shè)備與基礎(chǔ)設(shè)施的支撐。
由于元宇宙的硬件設(shè)備與基礎(chǔ)設(shè)施的不成熟，延遲了人們進(jìn)入 3D 互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間。VS•work 聯(lián)合創(chuàng)始人兼 COO 徐晨翔表示，目前的 VR 眼鏡只能用很小的一塊屏幕，還有很多現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景肉眼無(wú)法覆蓋，沉浸感不足，并且體積笨重，不能像手機(jī)一樣當(dāng)作日常設(shè)備使用。
其次是云端的算力。當(dāng)太陽(yáng)眼鏡般大小的 VR 眼鏡普及的時(shí)候，可以想象它的終端算力是很小的，在元宇宙的 3D 環(huán)境里還原和復(fù)刻宏偉的場(chǎng)景，需要龐大的計(jì)算系統(tǒng)來(lái)提供云渲染服務(wù)。就當(dāng)下的現(xiàn)狀而言，云渲染的產(chǎn)業(yè)鏈不成熟，導(dǎo)致廠商的制作成本昂貴，乃至客戶(hù)的使用成本也很高。
關(guān)于元宇宙的未來(lái)，移動(dòng)微世界創(chuàng)始人兼 CEO 王興燦認(rèn)為： “VR 技術(shù)的軟硬件和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不成熟，短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入大規(guī)模的用戶(hù)不現(xiàn)實(shí)，這需要市場(chǎng)端五年到十年的交易、認(rèn)可過(guò)程。”
目前，VR 行業(yè)正處于爆發(fā)前夜。據(jù) IDC 最新數(shù)據(jù)顯示，Meta 的 Quest 2 占據(jù)了 VR 頭盔市場(chǎng) 90% 的份額，其次字節(jié)跳動(dòng)的 Pico 占 4.5% 的份額，此外蘋(píng)果也將推出 VR 頭盔瓜分整個(gè)市場(chǎng)。
可以預(yù)見(jiàn)，巨頭的加入將加速 VR 產(chǎn)業(yè)鏈上游的發(fā)展，下游應(yīng)用端的格局也面臨著洗牌。 對(duì)于 SaaS 廠商而言，軟件硬吃的時(shí)代或?qū)?lái)臨，“SaaS+硬件”的模式在未來(lái)更有競(jìng)爭(zhēng)力。

03

隨著直播在企業(yè)端逐步滲透和深度應(yīng)用，用戶(hù)對(duì)直播體驗(yàn)和直播能力的需求提高，而傳統(tǒng)的直播環(huán)境還存在“布景單一、內(nèi)容同質(zhì)、互動(dòng)性差”等問(wèn)題，直播行業(yè)需要在體驗(yàn)、互動(dòng)和內(nèi)容上展開(kāi)新的變革。在此背景下，MR（混合現(xiàn)實(shí)）直播應(yīng)運(yùn)而生。
MR 直播作為一種新型直播形態(tài)，能夠呈現(xiàn)出虛擬畫(huà)面與現(xiàn)實(shí)信息相交互的 3D 式效果，依靠線下綠幕區(qū)，構(gòu)造出一個(gè)逼真的虛擬場(chǎng)景，將線下活動(dòng)搬移到線上直播間，理想狀態(tài)下無(wú)法辨別真實(shí)場(chǎng)景與虛擬場(chǎng)景。
保利威技術(shù)副總裁梁瑛瑋前段時(shí)間提到：“作為 SaaS 廠商，我們思考的事情并不僅僅是怎么應(yīng)用更酷炫更高級(jí)的技術(shù)， 還有怎么使我們的用戶(hù)以低成本、低門(mén)檻去應(yīng)用到我們更新的技術(shù)，產(chǎn)生更多的價(jià)值。”
在助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，SaaS 化的 MR 直播能夠讓企業(yè)辦公更加高效。舉個(gè)例子，企業(yè)在大型的發(fā)布會(huì)上會(huì)花幾萬(wàn)元布置場(chǎng)景，而在日常培訓(xùn)和研討中，則趨于用免費(fèi)或成本更低的技術(shù)方案實(shí)現(xiàn)溝通目的。現(xiàn)在通過(guò) MR SaaS 技術(shù)，僅需要一臺(tái)筆記本連接 MR 直播系統(tǒng)，就能獲得低成本、多場(chǎng)景、低延時(shí)的體驗(yàn)。
值得關(guān)注的是，MR 設(shè)備通過(guò)收集周?chē)l(fā)生的新信息，將虛擬和物理世界融合在一起，盡管這一形式不符合人們對(duì)于元宇宙的設(shè)定，不能讓用戶(hù)沉浸在完全虛擬的環(huán)境，但是 MR 技術(shù)能夠提升企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效率，廣泛地應(yīng)用于企業(yè)培訓(xùn)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，其發(fā)展前景依然讓人期待。
此外，MR 技術(shù)作為 AR/VR 技術(shù)的補(bǔ)充，與其他 XR 技術(shù)的結(jié)合，能夠讓人們提前享受虛擬世界，這一組合將成為現(xiàn)階段的主流。

04

目前 SaaS 廠商對(duì)于元宇宙場(chǎng)景的探索，主要體現(xiàn)在模擬物理世界和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的玩法上，除文章涉及的場(chǎng)景外，還有生產(chǎn)車(chē)間、自動(dòng)駕駛、教育培訓(xùn)、建筑工程設(shè)計(jì)、購(gòu)物等方向。
隨著云端算力、3D 渲染、終端設(shè)備以及網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展，元宇宙與 SaaS 的結(jié)合在未來(lái)預(yù)計(jì)將出現(xiàn)更多可能。 但在這之前，廠商仍需從降低門(mén)檻、豐富場(chǎng)景、構(gòu)建生態(tài)方面繼續(xù)探索。聚光燈下的元宇宙 SaaS，依然任重而道遠(yuǎn)。
 

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“牛透社”（ID:Neuters），作者：易圓，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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