古人口中的七夕，往往圍繞牛郎和織女的神話故事展開。牛郎織女因際遇相逢相知相愛，卻因觸犯天規而被迫天人兩隔，銀河成了他們相愛的見證，這是古人在傳統時期對愛的理解和美好向往。

而現如今，科技的發展使社會產生了巨變，人們對愛情的理解也隨之變化。當“一橋飛架南北，天塹變通途”，隔開戀人的銀河變成了連接手機信號的電磁波，時間和距離的影響在當下顯得如此渺小。

當愛情踏入數字科技的洪流，我們以往老生常談的相遇、緣分、儀式感等關鍵詞也在平凡生活之外衍生出更多內涵，有了新的注解。那么，褪去傳統外衣，科技加持下的七夕故事又該如何講述？今年七夕，這些品牌給出了答案。

“賽博七夕”的多元視角

聚焦人工智能

七夕營銷戰場，奢侈品品牌一向“當仁不讓”。擺脫去年的土味非主流，巴黎世家今年則將視線瞄準AI智能，打造數字世界的愛情奇觀。

今年七夕，巴黎世家節推出節日特別系列，包含多款純棉服飾配飾，外套鞋履等。在新品中，品牌加入了充滿創意的設計元素，通過不同材質，圖形，顏色，表達出愛、樂趣與喜歡的情緒，烘托出濃濃的節日氣氛。

值得一提的是，這些新品全部由來自Engineered Arts公司的機器人進行試穿展示，在攝影師Andrea Artemisio的掌鏡拍攝下，這支廣告大片記錄了它們“充滿愛意”的互動場景。

巴黎世家 機器人展示七夕新品

對視、牽手、擁抱、親切交談、互贈禮物，畫面中的機器人在程序指令控制下做出與人類情侶無異的動作，甚至連臉紅等害羞神態都一一復制再現，散發出意料之外的局促感。冰冷的機械相觸，再搭配上代表中式愛情的經典情歌《甜蜜蜜》，呈現出一種超現實而又略帶詭異的奇特氛圍。

時尚品牌往往擁有站在行業尖端的靈敏嗅覺。在AI智能高速發展的背景下，人與人之間的感情是否也變得速食化和理性化？巴黎世家將機器人作為服飾的主角，意在探索虛擬與現實之間的界限，也透露出對于人類情感的思考。另外，《甜蜜蜜》的植入體現了巴黎世家在本土化溝通新路徑上的探索，這樣復古與科技的新式結合，不得不說，是一次足夠吸引人眼球的創新嘗試。

聚焦戀人關系

同樣是關于科技的思考，杰士邦則把重點放在了對情侶間現實問題的探討上。

在真實與虛擬的邊界愈發模糊的時代，如何確認一段親密關系真實存在？智族GQ聯合杰士邦發布的「杰士邦極膚親密宣言」大片給出了答案。

短片以夸張的手法描繪了在現代科技極致發達的技術依托下，戀人之間近乎無言的相處模式：

同床共枕時通過手機聊天邀約看電影、吃飯要利用電子界面來通知，明明近在咫尺，卻仿佛隔了一堵由代碼構成的無形的墻，將戀人雙方阻隔在外。

如何解決這一問題？答案很簡單：放下手機，去擁抱，去觸碰，去感受真實的互動。

科技的發展固然便捷了人類生活，但情緒的傳達和心靈的溝通往往只能通過親密接觸來實現。技術的擁躉者渴望在元宇宙的虛擬世界里找尋現實生活之外的新鮮感，卻忽略了人與人真實而自然的相處趣味。

GQ和杰士邦推出這支廣告片，就是希望戀人們在科技生活之余為對方留出一些真實的相處空間，讓情緒釋放，讓愛蔓延。這既是對現代社會情感關系的關照，也傳達出品牌“讓親密，更真實”的價值主張。

聚焦數字化資產

在元宇宙日漸繁榮的同時，NFT也在成為一種新熱潮。作為通向Web3.0的鑰匙，NFT與現實世界中稀缺的資產一一對應，憑借其唯一性和不可代替性展現出了極大的發展空間。

目前，各行各業都已經紛紛開啟對NFT賽道的布局，從數字藝術作品到虛擬徽章、形象、服飾……在七夕之際，各品牌也將具有象征意義的產品打造成NFT，開啟了虛擬數字愛情的新局面。

高端玫瑰品牌ROSEONLY推出全新愛禮「一見傾心」系列，并與聚劃算歡聚日在小程序內共同發起「七夕玫瑰都市」有獎互動，除了發布話題#一生只愛一人#，邀請用戶分享對愛人的告白之外，ROSEONLY還設置了臻愛教堂、NFT數字展覽館、七夕趣味互動空間等“線上景點”，用戶在其中參與互動即有機會獲取專屬NFT表情包或數字藏品。

ROSEONLY將實體發售產品與NFT數字藏品相結合，并搭載可互動的創意空間，一方面利用虛擬場景豐富了用戶線上瀏覽的沉浸式體驗，提升了購買流程的趣味性；另一方面在高端玫瑰領域與數字藝術接軌，成功打造了品牌的差異化屬性。

花西子的七夕專題則以珍珠為靈感，聯合新銳設計師SUSAN FANG打造專屬于東方浪漫的七夕告白禮。

搭配七夕主題，花西子還聯合攝影師尹超、數字藝術工作室Roubit 肉比特搭建了一個美輪美奐的虛擬東方世界。該虛擬場景融合了神話天宮、花草、松樹等經典東方元素，輔以精妙的設計，整體呈現出通透幻彩的質感，傳遞了專屬于中國人的浪漫主義想象。

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 花西子 虛擬東方世界

超現實虛擬場景作為元宇宙概念內的基礎元素之一，對品牌也具有重要意義。花西子的“東方琉璃世界”使品牌理念具象化，通過空間感的塑造營造美好的七夕氛圍，達成與用戶的深度交流，從而使用戶在潛移默化間建立品牌認同。

觀照上述案例，我們可以看到，品牌對于“科技與愛情”的思考，持有不同的理解和主張。那么，這些主張因何而起，又當怎樣運用于營銷之中？

支持派：科技織成愛的“關系網”

從支持者的角度來說，科技的確為愛情帶來了很多便利。

首先是促進愛情的萌生與表達。

隨著生活節奏的加快，大眾的時間往往被工作擠占，不僅疲于在日常生活中結交新朋友，盡管當下年輕群體追求獨立自由的意識漸起，但向往愛情、渴望擺脫孤獨狀態的人也不在少數。因此，線上平臺就為很多單身青年提供了必要的社交需求。

據專業數據統計，截止到2022年，我國陌生人社交用戶的規模已經達到了6.49億人，珍愛網、百合網、陌陌、Soul等9款交友APP的用戶總量高達15.8億，這足以說明，在陌生人社交賽道，我國市場還具有充分的增長潛力。

Soul APP在6月末發布了一支感謝用戶的短片，并記錄了萬千用戶通過該應用開啟的奇妙社交旅程，他們在其中展示自我，分享生活，也結識了可以并肩向前的伴侶。此類用戶向視頻戳中了廣大年輕用戶的心聲，也在無形中為品牌拉新促活。

Soul 用戶宣傳片截選

其次，科技有助于維系情侶關系。

今年情人節期間，天貓超市聯合豆瓣勸分小組發布了一份“勸和報告”，通過整理10000分真實案例，分析情侶在生活中遇到的情感危機，幫助用戶遠離戀愛雷區。仔細觀察報告可以發現，社交平臺已經與現代戀人的相處有了密不可分的聯系。

出軌判斷的依據來源于“表情包”和“手機密碼”，“哦”、“隨你吧”等聊天記錄高頻詞成為分手雷區，“分手發朋友圈”、“舍不得刪對方的聯系方式”等場面透露出分手后的復合跡象……可以說，“科技式戀愛”既將戀愛中可能出現的雷區暴露得無所遁形，也為后來者規避“風險”提供了可參考的經驗。

天貓超市×豆瓣勸分小組   「情人節勸和報告」

最后是便捷家庭生活。

科技對于改善日常生活的作用自不必多說，而生活中微小細節的變化也有助于提升相處質量，增進情侶感情。例如將不想洗的碗交給洗碗機，不想掃的地交給掃地機器人，很多關于家務瑣事之間的爭吵也能就此輕巧略過。

關于這一點，不少生活服務類品牌如美團、餓了么，或家電品牌如美的、箭牌衛浴、卡薩帝等都曾展開過探討。美團為慶祝結婚紀念日的夫妻提供進可外出就餐，退可居家外賣的雙向選擇，彰顯“生活小幫手”的全能性；箭牌衛浴讓為愛跨越距離的情侶生活更舒適安心；卡薩帝以智能廚具暗喻戀人相處中的磨合包容與默契……在技術賦能之下，一切心動都有跡可循。

反對派：打碎虛擬屏障，還原真實情感

在2021年艾瑞咨詢發布的《中國當代不婚現象白皮書》中顯示，五年內我國離婚人數和離婚率持續升高，在2019年達到3.4%；在不婚人群中，也有34%的人是出于對婚姻的恐懼。而影響居民離婚狀況和恐婚的因素中，“對感情的忠誠度低”占據重要的比重。

對此，報告給出了相應的解釋：“隨著社交軟件的普及，人們的接觸面不斷拓寬，對婚姻的忠誠度也隨之降低。當感情關系都變得不那么穩定時，人們便會開始害怕確立關系。”由此可見，技術的發展已成為當下人群感情不穩定的客觀因素。

在《單向度的人》一書中，作者指出發達的工業社會雖然提升了人們的生活水平，但壓制了他們內心的否定性，批判性，而生活在其中的人成了單向度的人，喪失了自由與創造力，這是技術發展與人類生活的悖論。

愛情亦是如此。科技的發展使戀人之間的相處有了多種多樣的表達形式，溝通和聯系可以隨時隨地發生，微博、微信等社交平臺、手機相冊成了相愛的見證者。但與此同時，很多本應面對面相處的時刻被冰冷的機器所替代，可以說，科技拉近了人與人之間的物理距離，也造成了本不應當存在的心理隔離。

在杰士邦的七夕案例中，品牌揭露了愛情中技術的原罪；從另外一個角度來說，在現代社會，很多戀愛關系也很有可能構建于科技的“謊言”之上。美顏APP可以美化人的形象，線上交流的方式掩蓋了真實相處中的不適，文字傳遞的斷續性修飾了性格中的缺陷……而一旦戀人雙方走進現實，卸下濾鏡，很多完美人設也會就此崩塌。

在今年戛納國際創意節上，一支由喜力演繹的封鎖時期的愛情故事片摘得銅獎。故事講述了兩個因疫情被封鎖在家的青年結緣于網絡游戲，遠距離的戀愛伴隨著甜蜜、不解與爭吵，而等到線下相見那天，兩人卻在相約地點不約而同與他人邂逅。這正說明那些看似美好的虛擬世界，遠遠抵不過親密接觸的真實。喜力借此鼓勵人們走出室內，感受世界的鮮活，表達了“自由、熱烈”品牌主張。

結語

在韓劇《喜歡的話請響鈴》中，有一款名叫“戀愛鈴”的APP，它可以探測到周圍是否有人喜歡自己，并在其走進10米范圍內時向手機APP發出提醒。這意味著，人與人之間互相隱而不發的心意得以被直接表明，也為愛的表達賦予象征勇氣的盔甲。

 韓劇《喜歡的話請響鈴》

從反面來說，它透露出這樣一個令人細思極恐的事實——科技比你更懂你自己。如果說目前的科技還停留在通過大數據算法智能讀取用戶喜好的階段，那么劇中“戀愛鈴”的功能則直接進階到讀懂人類心理的層面，它以揠苗助長的方式強迫愛的曝光，這又何嘗不是對人類情感的變相綁架？

很多時候，科技之于愛情，總是這樣利弊兼得，品牌也在這一方向上展開愈發深刻的探討。而走出現實世界，品牌關于元宇宙的探索，還基本停留在觀望和入門的“蹭熱點”階段，這不由得讓我們思考，元宇宙的下一站，愛情如何擁有更多元的表達？希望在明年的七夕節點，我們能看到更多品牌精彩的回答。