掌握這幾點素材技巧，SLG游戲出海輕松“支棱起來”

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2022-10-17 16:13

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掌握這幾點素材技巧，SLG游戲出海輕松“支棱起來”

具備高 ARPU 值的 SLG 游戲向來都是國內廠商的優勢賽道。基于SLG長生命周期的屬性特點，保持持續的新增用戶和玩家留存至關重要。為了減緩游戲衰退周期，廣告投放是游戲廠商的重要抓手，而其中創意素材是保證增長效果的關鍵。

在積累多年豐富的增長經驗下，Nativex 推出《全球創意風向標 - 北美 SLG 游戲篇》，圍繞最具代表性的北美市場，進行 SLG 游戲廣告創意解析。

在白皮書中，Nativex 提出三個時下熱門的創意角度：基于游戲功能、基于現實場景/人際關系、基于想象/架空。

基于游戲功能：解說直觀展現特點

游戲解說能很大程度展現游戲功能。以對白為主，素材中的真人演員化身玩家，體驗游戲的同時激情解說。解說內容大多圍繞游戲本身角色、游戲機制、內置禮包等，以全面展現游戲內容。

創意Tips

考慮到SLG游戲特點，建議可以針對角色/陣營并配合人物特點和CG特效進行解說。多人互動解說會更加分，有來有回的對話，適時穿插故事轉折點，最后通過比較震撼的定格畫面展示游戲logo。

制作建議

避免枯燥的單人解說，可以通過一人分飾多角、穿插故事線、靈活使用畫中畫來增加創意的趣味性。

圖源：熱云數據C.A.S廣告素材智能分析系統-海外版

基于現實場景：用人際關系作文章

把游戲場景融入真實生活環境中，能更具親切感和真實感。用戶會更好地帶入到素材主角中，對游戲產生深刻印象。同時，不少素材更與當下社會焦點相關的沖突，通過沖突矛盾來引發用戶情感共鳴，迎合用戶愛看熱鬧的心理。

在人際關系劇情向素材中，緊張抓包、社交沖突、情感糾纏三類創意角度最為常見。

緊張抓包

抓包，通俗意義上說，即是劇情線在普通日常生活的某一時刻，亦或是其他毫無防備的情況之下，出現了意料之外的結果。在SLG游戲中，這類型劇情可以用于體現被抓包者的戰斗力，多見于真人素材。

創意Tips

利用視頻節奏制造巨大反差，調動觀眾情緒以吸引關注度。創意的重點在于突出劇情轉折前后較為極致的情緒溫度差，比如從緊張到荒誕、從悲傷到爆笑等。

制作建議

剪輯節奏和音效是這類型創意不可缺少的元素。通常若開頭的節奏渲染越強，最后反轉的結果就越需要出乎意料。

圖源：熱云數據C.A.S廣告素材智能分析系統-海外版

社交沖突

將游戲與社交相結合，利用這一熟悉的日常場景，引起用戶的共鳴。利用游戲受眾求知欲強的特質制造切入點，在社交場合自然引出游戲內容。在SLG游戲中，這類型創意可以用于展示對比戰力、攻城、快速升級等元素，多見于真人素材。

創意Tips

通過你來我往的日常交流說出游戲重點以及如何提升戰力。北美輕松的社交氛圍，很容易讓用戶沉浸劇情。

制作建議

避免過于平淡的劇情，需要在社交環境中加入轉折和矛盾點，引導觀眾的情緒。多人劇情容易把握不好重點，需提前給各人物角色和對白分好主次。社交場合中的物品，比如桌椅、食物、酒杯等，可以充分利用為推進劇情的工具。

圖源：熱云數據C.A.S廣告素材智能分析系統-海外版

情感糾葛

這類創意通過較夸張的劇情形式將復雜的情感關系可視化，將游戲用作推動劇情的"溝通語言"，結尾以游戲對抗分勝負。多見于真人素材和UE視頻。

創意Tips

有話題度的內容，更容易受到年輕人的追捧和青睞，但同時需要注意符合本土社會文化習俗。

制作建議

瑪麗蘇、電視劇爽文套路元素與歐美本地場景和文化相結合，可以碰撞出意想不到的火花。

圖源：熱云數據C.A.S廣告素材智能分析系統-海外版

基于想象/架空：深度代入游戲場景

大多 SLG 游戲都有一個較為完整的世界觀，架空/幻想類素材能最大程度地還原游戲世界觀，讓潛在玩家能深度帶入游戲場景。根據 Nativex 的素材投放經驗，把握游戲特點，使用故弄玄虛、角色扮演往往能投出不俗的效果。

故作玄虛

這類型創意通常能運用到很多電影級別的視聽語言。例如前期極盡渲染神秘/緊張的節奏，主人公在神秘的氣氛中把游戲內容展示出來，后期視頻以截然不同的荒誕惡搞結尾，形成巨大的反差。SLG游戲的謀劃攻城、奪取地區等劇情很適合用這類型創意展現。

創意Tips

視聽語言的豐富度影響觀眾對此視頻的關注度。濃重的氛圍感能很好地引導觀眾沉浸其中，突出視覺重點。

制作建議

融入更多電影級的視聽語言，并巧妙運用各種景別跟景深，才能達到更真實、更具吸引力的渲染氣氛。

圖源：熱云數據C.A.S廣告素材智能分析系統-海外版

角色扮演

角色扮演素材更重視對游戲劇情的刻畫，內容更加符合游戲的實際場景。SLG游戲中大量的古代/現代/未來的時代背景都可以進行結合。多見于真人視頻。

創意Tips

角色扮演類視頻在北美市場歷史較為悠久，同時也是深受北美用戶喜愛的一種視頻形式。該類型創意可以很方便地去融入影視級視聽語言，在中高端素材的制作中優勢明顯。

制作建議

為保證呈現效果，服化道和場景都需要精心策劃。對本地化制作能力的要求較高，更適合預算較充足的游戲廠商進行嘗試。

圖源：熱云數據C.A.S廣告素材智能分析系統-海外版

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