6個月B站漲粉100萬，全靠“嘮嗑擺爛”？這個UP主沒這么簡單

運營研究社

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2022-10-27 14:22

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6個月B站漲粉100萬，全靠“嘮嗑擺爛”？這個UP主沒這么簡單

作者｜于麗言

編輯｜楊佩汶

設計｜晏談夢潔

最近，B站一個看似平平無奇的 up主火了。

為什么說平平無奇呢？這位 up主沒有超高的顏值，沒有山城小栗旬個性化的傳奇人設，也沒有做飯、養寵等漲粉 buff……

但是，作為素人的她在 B站發的第一條 5 分鐘小視頻，其播放量就突破百萬，此后她的視頻更是一路爆火，讓她在不到半年的時間里，迅速積累超過 100 萬粉絲。

這個 up主到底是誰？為什么能夠憑借素人身份爆火出圈？今天運營社就來聊聊這些話題。

靠“嘮嗑”漲粉 100 萬，

這個 up主是何許人也？

這個 up主叫侯翠翠，生活在遼寧大連的一個小縣城。

在 B站拍視頻前，侯翠翠正經歷著人生一段心酸、抓馬又搞笑的日子：

27 歲的 @侯翠翠從普通雙非大學畢業以后，在當地安定下來，工作了 5 年后，月薪 5000 塊。

這 5 年里，侯翠翠“服務”的老東家既包括三無（無雙休、無社保、無升職加薪）小作坊，也包括正規的互聯網工廠，她做過美工也做過短視頻，雖不能說是頂級打工人，但也算勤勤懇懇……

直到 2022 年 3 月，因為疫情，公司不得不裁員，侯翠翠“光榮下崗”。在一番努力下，老板向她支付了賠償金。

此后的一個月里，由于縣城工作機會不多，侯翠翠投出去的簡歷如同泥牛入海。

于是，4 月，侯翠翠領著 1700 塊的失業金，開始了她的 B站 up主之路。

根據目前顯示的視頻記錄看，侯翠翠在 B站的的第一條視頻是《聊了半個月的相親對象消失，你說找不到對象能怪我么》。

在幾乎沒有粉絲的前提下，侯翠翠這條 5 分鐘純嘮嗑的視頻沖上了很多人的推薦頁，播放量高達 150 萬。

要知道，即使是侯翠翠的“網絡弟弟”——千萬粉絲的何同學（不少網友表示侯翠翠和何同學很像，是失散多年的姐弟），其最初視頻播放量也不過 100 萬。

更離譜的是，侯翠翠的視頻，幾乎可以說是相當簡單，最長不過 5 分鐘，最短僅僅 1 分鐘，沒有任何專場特效，更沒有 4K 大片，只有侯翠翠操著地道的方言，輸出一連串堪稱脫口秀的連珠妙語：

我以為我在拿愛情還錢，工作 5 年后，我發現原來我的愛情根本不值錢。

我現在幾乎是拒絕相親了，真的覺得他們不是來和我搞對象的，而是來搞我心態的。

觀察下來，運營社發現，侯翠翠的爆火真的不是謙虛之詞：

第一，粉絲增長速度快。

截止到現在，半年過去了，侯翠翠的粉絲數達到了 117 萬，其視頻總播放量達到 1.4 億，據卡思數據統計，侯翠翠算得上 B站粉絲最快突破 100 萬的原生 up主了（站外網絡遷徙 B站不包括在里面）。

第二，播粉比超高。

「播粉比」是指視頻播放量比 up主粉絲量，播粉比越高，代表視頻越優質，傳播范圍越廣，新增用戶量越高。

在 B站做原神攻略的 up主 @萵苣某人已經積累了 400 萬粉絲，其單支視頻播放量最高達到 1400 萬，播粉比高達 425%；而侯翠翠的單支視頻播放量高達 700 萬，播放量雖不如 @萵苣某人，但播粉比達到恐怖的 700%，其傳播能力不言而喻。

第三，互動質量上乘。

侯翠翠的視頻評論區可以說相當優秀，除去不錯的彈幕互動量和品論數量以外，還有各種網友模仿侯翠翠講段子，有用戶表示，“在侯翠翠不更新的日子里，自己看評論區的段子也能笑半天”。

侯翠翠憑什么這么火？

那么問題來了，看似平平無奇的下崗失業女青年侯翠翠，到底是怎么火的？

真的像她自己說的那樣，自己只是出于幸運爆火？

Nono，運營社認為，侯翠翠的爆火是有跡可循的，畢竟她可是干過 5 年視頻運營+美工的人 6個月B站漲粉100萬，全靠“嘮嗑擺爛”？這個UP主沒這么簡單

。

1）人設加分，吃上“躺平”紅利

在一開始，侯翠翠就憑借反內卷的人設 + 戲劇性的開頭牢牢抓住了用戶的目光。

最近幾年，內卷、內耗等詞越來越火，大學畢業遇到行業“寒冬”，考研三年考上 985、211 后，好不容易找到工作卻可能面臨 996、007 等工作壓力……

“內卷、內耗”之下，“躺平、下崗、回鄉”等詞又應運而火。

非 985/211 畢業的侯翠翠，做了 5 年互聯網打工人以后，一朝被裁，在家待業，心安理得地領著 1700 塊的失業金，然后做起自媒體。

對在大城市工作，想躺卻躺不下的年輕人來說，侯翠翠是他們的 B面，是他們夢想的生活。

運營社發現，侯翠翠這種「反內卷」的風格在她的視頻標題中體現的淋漓盡致：

行業遇到“寒冬”，公司人心惶惶時，侯翠翠的視頻標題是《誰還沒干 huang 過幾個公司啊》。

職場 PUA 上熱搜，不少用戶反映自己深受其苦時，侯翠翠的視頻標題是《老板說我不行？我不信》、《正經人誰把打工當回事兒啊（除非你想當領導）》。

大家一邊為自己是「剩男剩女」感到焦慮，一邊又“恐婚恐育”時，侯翠翠的視頻標題是《老好奇別人沒對象，怎么你也沒對象啊》。

2）內容加分，文案堪比脫口秀

想要吃“反內卷”這口飯，光有躺平的人設和富有爽點的標題是不夠的。

侯翠翠能夠爆火出圈，最重要的原因在于，她看似平常的嘮嗑視頻里，藏著話題性超強的內容—— 勁爆的選題和節奏超快的包袱。

拿侯翠翠早期出圈視頻《正經人誰把打工當回事兒啊》舉例，這個視頻主題是幫助打工人緩解職場焦慮，視頻全長只有 90 秒，卻金句云集，平均每 18 秒就有一個金句。

①公司要是真的那么優秀，他能輪到我去面試嗎？這那么了不起，還能輪到我入職嗎？

②這玩意兒就像找對象一樣，你那個對象要是那么優秀的話，他還能輪到你嗎？

③大家都能成為同事，都能在一個公司工作。證明什么了呢？證明大家都沒什么本事。

④公司把你招進來，就證明你是在他的選擇范圍里最有用并且最便宜的那個。他還怕你哪天幡然醒悟一下子跑呢？

⑤打工嘛，那就是給你交社保用的，正經人誰把打工當回事兒啊，難道你是想做領導嗎？