千億賽道新風向：毛孩子要享科技的福，鏟屎官激情買單？！

硅兔賽跑

+ 關注

2022-11-02 10:10

599次閱讀

“

狗糧貓糧，護理醫療，寵物周邊賽道崛起。

”

作者 | 椎名

編輯 | Zi

首圖來源：Imgur

你家有毛孩子嗎？每個月的花銷大概多少？

法國凱撒獎影帝Jean Rochefort曾經說過：“寵物有一個優點：它們從不會讓你失望”。

這句話贊美了寵物為人類提供的情緒價值，不過，它是否適用于近幾年寵物經濟的發展？

答案是肯定的。

疫情影響下，寵物的情緒價值更為凸顯。國內寵物經濟市場恢復迅速，海外市場的規模增速甚至超過了疫情前的水平。

圖源：TAP Air Portugal

據天風證券研報，“自疫情以來，美國已新增約900萬只寵物狗，500萬只寵物貓，增幅分別為9%和7%。2021年美國寵物市場規模達1236億美元，同比增長近20%，與2019年同比增速相比，增加12個百分點，遠超疫情前，實現高基數下的高增長”。

那么寵物創業領域出現了哪些有趣的公司呢？

寵物市場中最大的三個板塊分別是寵物食品、護理、用品及醫療。2021年，寵物食品占比達40.5%，在寵物市場占比最高；其次為寵物護理，占比27.8%；寵物用品及醫療占比為24.1%。

今年中美拿到融資的幾家寵物經濟玩家，也是圍繞上面幾個需求作功夫，不過，它們也復刻了這幾年整個C端領域出現的一些新的價值主張。

貓糧生產也要趕科技潮流

在寵物經濟賽道里，寵物食品是一個特殊的存在。

這種特別不僅在于它作為體量最大的市場（2021年全球寵物食品市場的價值已達到1100億美元，預計在未來十年內將保持每年5%的增長速度，在2029年價值達到1640億美元），更在于它并不神秘，也不講究技術壁壘，各大廠商之間最主要的競爭往往取決于愿不愿意好的原料，愿不愿意用心去做好的產品。

新出現的寵物食品商試圖動搖這種局面，Ten Lives和Bond Pet Foods的出現像傳統廠商提出挑戰：貓糧生產也可以趕上最前沿的科技潮流。

他們都注意到，動物肉貓糧對地球來說是不可持續的。世界上五分之一的肉類被寵物消費，由此導致碳排放。但植物性飲食對貓來說又是不健康的。貓比幾乎任何其他哺乳動物都攝入要更多的動物蛋白。

Ten Lives 是一家獲得YC支持的綠色貓糧生產商。

圖源：YC

這家公司主打的貓糧產品，最大的特點是使用替代動物蛋白制作貓糧，他們通過對碳水化合物進行發酵反應，并利用機器學習控制發酵過程，從無機物中生產動物蛋白制品。

Ten Lives認為自家的貓糧在滿足無公害和環保可持續標準的同時，也包含足夠的營養成分，并受益于機器學習的加持而具備有競爭力的生產成本。

用公司創始人的話來說：“這為330億美元的貓糧市場帶來了第一個可持續、健康的貓糧選擇”。

兩位創始人之所以能夠創造這種人造動物蛋白貓糧，也與他們的背景息息相關。

Co-Fou nder Victoria Mo 精通AI ，她研究生畢業于哥倫比亞大學計算機系，后在不同公司擔任軟件工程師，機器學習工程師。曾創建SaaS公司Chouxbox，并入選500 Startups Batch 11。另一位Co-Founder Ruby Yu則有生物科技的專業背景，博士畢業于哈佛大學生物系，曾以博后身份在UCSF的Alexander Marson實驗室工作五年，該實驗室助攻基因及免疫系統方向。

圖源：YC

Bond Pet Foods 是另外一家立志取代動物蛋白的寵物食品創企。

今年6月，Bond Pet Foods籌集1750萬美元的A輪資金，投資方包括Archer-Daniels-Midland Company風險投資部門ADM Ventures、Cavallo Ventures、Genoa Ventures、Lever VC等。

這家初創公司，正在將推動寵物食品從傳統轉向人造雞肉蛋白等素食寵物食品，他們利用精密發酵技術制造與“天然肉類相似的”人造雞肉、牛肉、魚肉和其他肉類蛋白質。

剛剛過去的9月，Bond pet Foods宣布研發出世界上第一款無動物雞肉蛋白的寵物食品。目前，該公司正在準備進行商業化生產。

他們使用的生產技術與精釀啤酒相同，主要通過發酵方法培養真菌和類同雞肉、牛肉、魚和其他肉類蛋白質的動物蛋白。此次開發的雞肉蛋白具有與傳統雞肉相同的主要營養成分，其中就包括貓狗體內必需的氨基酸。

圖源：The Lovepost

這家公司最早是做To B業務的，在一些合作的大型寵物食品品牌推動下，他們決定轉向這種新型的肉類蛋白供給服務。

而最新一輪的投資將使該公司能夠擴大其肉蛋白產品研發和投產，包括建立15000平方英尺的工廠以擴大生產規模，將其團隊規模擴大三倍。這個工廠預計將于2023年第一季度完工，Kelleman預計該肉類蛋白將在兩年內進行投產。

以這兩家公司的出現來看，隨著“人造肉”的蔓延，人造產品在改變人類食物結構的同時，也正在應用于寵物食品中，但是這種人造寵物食品是否會陷入人造肉的尷尬境地，還需要經過市場的嚴格考驗。

寵物護理也要“千寵千面”

人有生老病死，寵物也一樣。解決了寵物的“口舌之欲”，另一個重要的問題自然是健康了。

目前，寵物醫療與護理最主要的趨勢就是朝著向人醫看齊的方向發展。

在這個方向上，新出現的玩家往往會結合互聯網醫療平臺+會員費+定制化的玩法去撬動市場。

Dr. Treat 是其中一個典型，這家公司同樣是YC系出身，主打app實現高端寵物護理。這個寵物護理平臺最大的賣點是，會根據每只寵物的基因構成、健康指標、飲食、生活方式、環境以及任何先前存在的健康問題或其他傾向，為每只寵物提供基于研究和個性化的護理。

他們的會員費用是149美元/年（涵蓋無限次的檢查費用、 24/7 在線護理服務等），第一個市場是舊金山灣區。

圖源：Dr.Treat

COVID-19 大流行期間，越來越多的美國人收養了狗和貓，因為許多人在家中隔離時尋求陪伴，這給該國的獸醫服務帶來了壓力。有調查顯示，寵物主人需要大約 7 個小時才能找到可用的獸醫，另外還要在診所等待 90 分鐘才能看到醫生。

Dr. Treat 表示：“我們設計了新的工作流程，以使整個過程更加順暢和高效，實際可以接收更多的患者。”

和上述寵物食品技術創企相比，Dr. Treat的創始團隊顯然更具有互聯網創業的色彩：CEO Rakesh Tondon畢業于Wittenberg University，此前在Kernel Group Holdings擔任CFO，是時尚租賃訂閱制平臺Le Tote的創始人。COO Hetal Shah則畢業于The University of Georgia，此前在Google擔任產品經理，有創業經歷。

當然，寵物醫療保健肯定也少不了獸醫背景的創業者。

Petfolk就是如此，它由獸醫行業資深人士創立，核心創始人Wystrach博士在獸醫行業擁有 25年以上的臨床和管理經驗。

創始人Michael Wystrach「左」｜圖源：Michael Wystrach-Medium

今年8月，Petfolk宣布獲得由White Star Capital領投的4000萬美元A輪融資針對美國寵物醫療服務供不應求的現狀，Petfolk經營理念是，讓寵物醫療服務“As easy as a walk in the park”，主要提供線下寵物醫院診療、線上寵物問診24H服務及寵物移動診療服務。

Petfolk創始人Michael Wystrach曾于2012年創立預制餐配送公司Freshly，曾獲得Insight Partners的投資。2020年，Freshly被雀巢以15億美元的價格收購。

目前，Petfolk已經在北卡羅來納州、南卡羅來納州、佐治亞州和佛羅里達州開設了服務網點。首席執行官兼聯合創始人Michael Wystrach表示，他們目標是成為美國最受歡迎，發展最快，最大的寵物醫療護理服務供應商。

Petfolk擁有近10家寵物醫院，提供線上預約服務，也可以在指定地點提供疫苗接種、驅蟲預防及日常清潔服務，并按照診療項目進行收費。

國內寵物行業同樣火爆，成長空間巨大

在國內，我國寵物行業的發展相比起步較晚，至今也只有30年歷史，發展的過程中伴隨著政策及觀念的轉變，因此新出現的寵物創企們主要還是在完善整個產業鏈條。

以寵物食品為例，統計顯示2011年~2020年，美國寵物食品市場規模復合年增長率不到5%，而中國十年間保持了兩位數的增長速度。

雖然中國寵物食品經濟持續爆發，但整體上與美國還有很大差距。

據歐睿國際數據，美國目前仍為全球第一大寵物食品市場：2020年中國寵物食品市場規模占全球7.26%，美國占比38.87%。