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從西瓜條到小黃人，內容平臺的變與不變

鳥哥筆記
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2022-11-14 10:10
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從西瓜條到小黃人，內容平臺的變與不變

作者｜燈衍

鳥哥筆記（ID：niaoge8）

打開短視頻APP，以抖音為例，你可能經常能刷到一些“西瓜條”“小黃人”，一些內容甚至能達到百萬點贊。

而打開一些視頻剪輯軟件，你會發現，它提供給到用戶大量的簡單素材，且剪輯方式也在不斷的“低成本”化，讓更多感興趣的用戶，幾分鐘就可以剪輯完一個短視頻。
這便引發了對于內容創作的思考，這篇文章從以下幾個角度展開，闡述平臺背景下，工具和特效對于內容創作的意義。
1.內容平臺創作的多樣性
2.工具的低成本操作
3.特效成為大眾表達的途徑

從西瓜條到小黃人，內容平臺的變與不變內容創作的多樣性

 

在如今各個內容平臺興起的時代，內容的呈現形式也逐漸趨于多樣化。
一些文字表達為主的平臺，不斷探索內容視頻化，推動創作者發布視頻。而一些視頻呈現為主的平臺，也沒有忽略圖文的魅力。以抖音為例，前階段傳達了“未來一年將完善圖文等多元新內容的建設”的信息。
從西瓜條到小黃人，內容平臺的變與不變
來源抖音公眾號
除去圖文+視頻兩種內容形式，還有播客，廣播劇等音頻類內容，這部分內容一樣有著對應的受眾，且內容的呈現形式并非完全獨立，而是存在交叉。
那么內容創作的多樣性，對于創作者和用戶來說有哪些好處呢？
部分創作者對于內容的創作方式有著自身的偏好，平臺對于多樣化內容形式的扶持，給了他們更多的曝光機會，舉例來說：
小陳擅長輸出文案，不擅長拍視頻，原來一直在圖文平臺上專心寫文章，后來發現一些短視頻平臺也在扶持圖文，入駐后也收獲了一些粉絲。
小茗熱衷于配音，之前習慣在音頻網站接單，但是比較局限，后來發現短視頻平臺有許多合拍配音的內容，嘗試之后，在短視頻平臺也接到了音頻的單子。
正如上文所言，平臺的迭代轉變，讓更多不同類別的創作者看到扎根的可能性。

（1）用戶搜索更為多樣化

當用戶想在抖音上搜索一個問題，例如，新手如何學習短視頻運營，選擇全網搜索，界面上便會呈現視頻/圖文等形式的內容。
當用戶想要快速瀏覽大致內容時，可以點擊圖文板塊進行了解。
當用戶想要觀察具體的操作教程時，可以點擊視頻板塊進行觀看。
平臺承接創作者產出的內容后，通過運營/技術等手段，將其聚合到對應的關鍵詞下，用于銜接用戶的搜索，使得用戶和創作者之間雙向建立聯系。

（2）用戶互動更為多樣化

以抖音為例，來看下下述兩個場景。

場景一：用戶看到一個視頻很有共鳴的時候，會做什么？

他可能會點贊，會評論，會轉發。
當合拍功能出現之后，針對有共鳴的內容，用戶可以選擇和創作者一起合拍，區別于評論區里的圖文，合拍使得互動的效果整體更上了一層樓，有時候還可以大大拉升內容的流量。
以近期火熱的“咖啡你沖不沖”合拍挑戰為例，隨著合拍的用戶越來越多，間接拉升了“咖啡”的關鍵詞指數。
從西瓜條到小黃人，內容平臺的變與不變
來源巨量算數
換個角度思考，目前合拍功能主要用于用戶A與用戶B之間的合拍，假設之后平臺推出多人合拍的功能呢？
根據近期的觀察，發現有不少創作者手動制作了這樣的“合拍視頻”，即將多個有關聯性視頻剪輯在一起，讓用戶仿佛在看一部連續劇。這不僅是對于內容流暢度/銜接性等更高一層的考驗，也可能帶來新一波的熱度。

場景二：用戶在評論區提問后，創作者會做什么？

部分創作者選擇在評論區用一大段文字去解釋，而回復了之后，可能也只有那一層評論留過言的用戶會關注到。
而現在，創作者可以選擇用視頻的形式回復評論，不僅提問的用戶會關注到，新視頻更是帶來新的一波流量，提升互動效率。
總結來說，當創作者和用戶都熟悉了圖文/視頻等多種內容創作形式之后，多類型內容之間的交互，也使得流量匹配更為精準和便捷。

從西瓜條到小黃人，內容平臺的變與不變工具的低成本操作

 

前文提了多樣化的內容創作形式，那針對普通的用戶，如果想要成為一名短視頻創作者，可能會遇到一系列問題，例如畫面比例，配音，關鍵幀等。
這個時候，如果視頻剪輯的工具可以提前預想到用戶的問題，將一些用戶的問題通過線上功能的形式得以解決，那么會極大的提升用戶的創作興趣。
以目前在體驗的一款短視頻剪輯工具，剪映為例，它將一些剪輯的基本問題通過線上功能的形式得以解決，節約了對應的創作成本，參考下述幾點：
（1）音頻板塊，可以讓用戶針對視頻本身的風格選擇合適的音樂，例如“卡點”“旅行”等，針對用戶導入的視頻，可以直接選擇“提取音樂”，讓用戶對于選擇配樂這個層面上有了更廣闊的選擇空間。
從西瓜條到小黃人，內容平臺的變與不變
來源剪映
（2）素材板塊，為用戶提供“片頭”“片尾”“空鏡頭”“轉場片段”等多段素材內容，當新手嘗試操作的時候，幾段素材搭配文字，就可以生成一個完整的素材。
從西瓜條到小黃人，內容平臺的變與不變 來源剪映
除去工具本身為用戶降低短視頻制作的成本，另一方面，工具也可以實現與平臺聯動的效果，互相帶來更精準的流量。
當我打開剪映的時候，最上方便會顯示近期進行中的活動，用戶可以選擇合適的活動投稿，并且經常會在剪映中收到一些消息提示，告知有哪些剪輯素材上線，引導用戶前去抖音發布。
從西瓜條到小黃人，內容平臺的變與不變來源剪映
當一個短視頻平臺逐漸火爆，那么他的上游業務便是短視頻制作，所以許多短視頻平臺會研發這樣一個剪輯工具，來和自身更好的聯動。而下游業務，例如內容變現，也將是短視頻平臺考慮的重中之重，例如抖音的合作變現，許多都走的是星圖。
工具承接的是短視頻制作需求，平臺承接的短視頻流量需求，變現流程內嵌于平臺，使得創作者與平臺的關系更加緊密。這三者是相輔相成的關系，例如平臺上會對一些工具的問題進行推流，而用戶使用工具時，工具也會對變現流程和平臺活動進行引流，整體都屬于平臺體系下的生態，構成一個閉環。
平臺外，用戶使用工具進行創作，那么平臺內，用戶有無可以直接創作的途徑呢？
本文的第三板塊，來聊一聊特效。
“超長西瓜”這一特效在抖音的使用用戶人數，截至目前，已經超過1000萬人使用。這個特效下，出現了多個百萬點贊的視頻，從“寶寶瓜”到各種“劇情/場景設定”，西瓜條一直頻繁出現在我的抖音下滑界面中。
從西瓜條到小黃人，內容平臺的變與不變
而近期，又出現許多新奇好玩的特效，極大的降低了短視頻的制作門檻，帶動了一系列話題的熱度。
從特效的制作到帶來的意義，特效，正逐漸成為大眾表達的途徑。

1.特效的制作

之前，我對于特效的印象更多是停留在2D層面，例如妝容，貼紙等，隨著西瓜條等一系列特效的產生，特效逐漸有了立體感，甚至開始有了場景感。
目前通過瀏覽官方的特效制作流程，發現特效的學習制作主要分為像素學習和像素專業版學習，對于2D和3D都有對應的知識講解，整體仍需要創作者本身擁有一定的設計能力。

2.特效的內容方向和意義

關于特效，我在抖音刷到了以下幾類內容方向。
方向一：用戶使用特效
方向二：創作者引導大家使用特效
方向三：創作者教大家如何做特效（圍繞“特效到底是如何制作出來的”和“做一款爆款特效可以有多少收益”等話題展開）
這幾個內容方向，每一個都給特效這個概念本身帶來了更多的流量，以方向一，用戶使用特效為例，在抖音已經衍生了多種創作形式，那么它具體呈現的形式是怎樣的呢？

3.特效的類別與聯動

目前特效研究下來，我總結了以下5類特效的類型，并發現了對應的組合形式。
從西瓜條到小黃人，內容平臺的變與不變

1.特效的類別

1.測試類
舉例來說，通過特效中選項的滑動來判斷今天吃什么，今天去哪玩，最終選項的生成可以是系統自動停止，也可以是用戶通過操作來主動選出偏好的選項。
2.場景類
直接搭建一個場景，這類特效中我看到小黃人特效比較多，通過不同神情，不同動作的小黃人表情，用戶可以選擇當下最符合心境的一個，例如閑聊的時候可以使用吃東西的小黃人，緊張的時候可以使用跑著的小黃人。
基于個人想法，能夠感受到近期的特效中出現了越來越多的小黃人特效，用運營的思維對其進行拆解，其實也是一種行業的趨勢，相較于長西瓜這一特定名詞帶來的特效創新后，小黃人特效，給了創作者更多的發揮空間，它像是一個基本的素材（以人為主體），上面可以不斷疊加靈感，賦予更多可能性。
3.動態類
這里的動態指，當用戶打開特效，用戶什么都沒有做，整個視頻就是動態的，就如同上述的小黃人，本身就是移動的元素狀態，極大的降低了用戶的創作成本。
這個時候，視頻的核心便從特效轉移到了視頻對應的文案上面，用一個文案激發用戶的評論等操作，特效更多是為了渲染氛圍，增加視頻的趣味性。
4.游戲類
游戲類特效相對動態類，一個明顯的區別便是需要用戶去人為的進行操作，例如控制特效從一端移動到另一側等，算是一個簡單的互動小游戲，調動用戶的參與感，使用戶對其持有期待。
5.美化類
美化類特效是我記憶中最開始特效的樣子，跟一些美顏相機的貼紙和濾鏡相同，整體起到視頻內容更完善的作用，這類特效目前依舊還是有不少，甚至有許多新出現的特效都會疊加美化特效的元素。

2.特效的聯動

1.文案聯動
近期長西瓜條的特效在劇情演繹的方面，有著大量的熱度，在抖音話題 #西瓜演技 中，內容的格式普遍都是西瓜特效+視頻中文案介紹，然后創作者根據文案進行劇情演繹。
同類型的文案，在短期內可以擁有大量的西瓜特效跟拍，為了看對應的劇情演繹，部分用戶紛紛跑去看長西瓜條的創作，即”劇情演繹“已經成為長西瓜條的一個特色板塊。
其中，“給暗衛一個眼神”話題下，許多創作者使用西瓜條特效進行劇情演繹，該話題在抖音已有千萬播放。
從西瓜條到小黃人，內容平臺的變與不變來源抖音
2.BGM聯動
輕松的特效搭配輕松的BGM，這個不僅適用于特效，也適用于視頻整體的風格，之所以這里提到BGM聯動，是因為之前刷到一個游戲類特效，有用戶在評論里提到，搭配XXXBGM的節奏進行操作可以輕松通關，引起一些感興趣的用戶特意去進行了嘗試。
另一類便是場景類特效，除了搭配視頻中的文案描述，不少視頻直接搭配統一的音效視頻。相當于多個視頻下，特效畫面是相似的，采用的音效是相似的，不同的大多是視頻的主題和評論區的留言。
這便引發了一些思考，基于特效這個角度，創作者的一些屬性被弱化，用戶很難辨別出，這一次刷到覺得可愛的小黃人，下一次還能不能認出來。
但不可否認的是，創新型特效的出現，大大的降低了創作成本，創作成本的降低，間接帶動了更多的用戶選擇成為創作者，更多的創作者選擇開啟另一種表達形式。
用多元維度去看待特效，用運營的思維去分析特效的火爆，特效，逐漸成為大眾表達的一個途徑。
提示：平臺文章內容為個人當前觀點，基于行業更新變遷/個人想法迭代等多重因素，不構成決策~
本文來自微信公眾號“鳥哥筆記”（ID:niaoge8），作者：燈衍，36氪經授權發布。
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