消息一出，“暴雪”一詞隨即登頂微博熱搜，暫停大陸游戲業(yè)務(wù)的相關(guān)詞也隨之登上熱搜第五位。今日網(wǎng)易股價(jià)應(yīng)聲受挫，港股開(kāi)盤(pán)111.6已跌至100.8，跌幅超10%。

針對(duì)暴雪娛樂(lè)的聲明，網(wǎng)易方面回應(yīng)稱(chēng)，公司一直在盡最大努力和動(dòng)視暴雪公司談判，希望推進(jìn)續(xù)約。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的談判，仍無(wú)法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動(dòng)視暴雪達(dá)成一致。公司非常遺憾動(dòng)視暴雪在今天先行宣布了停止合作，我們將不得不接受此決定。網(wǎng)易將繼續(xù)履行職責(zé)，為玩家服務(wù)到最后一刻。

雙方將解約主因歸納為“沒(méi)有達(dá)成符合暴雪運(yùn)營(yíng)原則和對(duì)玩家及員工承諾的續(xù)約協(xié)議”，介于暴雪旗下產(chǎn)品在大陸地區(qū)已十分成熟，新合作伙伴會(huì)花落誰(shuí)家？是這場(chǎng)事件中大眾最為關(guān)切的問(wèn)題。

01.14年長(zhǎng)跑，變陪跑

網(wǎng)易與暴雪的合作最早可追溯到2008年，當(dāng)時(shí)網(wǎng)易自研產(chǎn)品《夢(mèng)幻西游》占比全年?duì)I收70%以上，對(duì)游戲之路的信心以及對(duì)全球頂級(jí)IP的渴望，成為網(wǎng)易尋找暴雪的重要前提。

2008年8月，網(wǎng)易與暴雪正式成立網(wǎng)易暴雪合作部，率先在大陸引進(jìn)戰(zhàn)網(wǎng)平臺(tái)，還一并拿下了《星際爭(zhēng)霸2》、《魔獸爭(zhēng)霸3:》“混亂之治”與“冰封王座”的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)。

2009年，在業(yè)界一片嘩然聲中，網(wǎng)易擊敗第九城市，又拿到了《魔獸世界》的大陸運(yùn)營(yíng)權(quán)。

不過(guò)當(dāng)年也留下了一個(gè)懸案：暴雪為何拋下合作4年的第九城市，選擇與網(wǎng)易簽訂《魔獸世界》？要知道在2008年僅《魔獸世界》在大陸就有約500萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)，全年大陸的單項(xiàng)營(yíng)收便超3.4億元人民幣，勢(shì)頭可謂迅猛。

無(wú)論如何，暴雪靠星際IP和魔獸IP拿到了網(wǎng)易3億美元的天價(jià)授權(quán)費(fèi)，還在未來(lái)幾年成功實(shí)現(xiàn)了大陸市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張。

2012年，網(wǎng)易與暴雪3年期滿(mǎn)并順利續(xù)約，《暗黑破壞神3》大陸運(yùn)營(yíng)權(quán)也交予網(wǎng)易負(fù)責(zé)。隨后《爐石傳說(shuō)》、《守望先鋒》和《風(fēng)暴英雄》也毫無(wú)意外地歸于網(wǎng)易手中。尤其是《爐石傳說(shuō)》實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外同步上市，讓“網(wǎng)易暴雪”在各種意義上成為了一個(gè)完成體。

2016年，《守望先鋒》在大陸銷(xiāo)量超過(guò)500萬(wàn)，占比全球銷(xiāo)量的四分之一。與此同時(shí)，網(wǎng)易現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品《陰陽(yáng)師》上線(xiàn)，次年《荒野行動(dòng)》上線(xiàn)，強(qiáng)大的自研+強(qiáng)大的暴雪，網(wǎng)易自此成為騰訊之下中國(guó)第二大游戲廠(chǎng)商。

“以利相交，利盡則散”，上市公司終究以利為先。昔日的伙伴何時(shí)會(huì)埋下互相不滿(mǎn)的“禍根”，大概誰(shuí)也不會(huì)知道。

2018年，暴雪嘉年華創(chuàng)造了游戲行業(yè)經(jīng)典名言“你們沒(méi)有手機(jī)嗎？”，《暗黑破壞神：不朽》手游讓暴雪開(kāi)始在下坡路上跑了起來(lái)。

而作為聯(lián)合開(kāi)發(fā)的網(wǎng)易，口碑雖然也受到牽連，但同年公司在自研和代理的陣容上又添《第五人格》、《實(shí)況足球》、《影之詩(shī)》、《明日之后》等重磅手游。

據(jù)《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收1339.6億元。騰訊與網(wǎng)易占據(jù)近80%的市場(chǎng)份額。海外市場(chǎng)，網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》當(dāng)年于日本市場(chǎng)獲得20億元收入。極光大數(shù)據(jù)顯示《陰陽(yáng)師》月均DAU依然維持在80萬(wàn)上下。這還只是兩款老游戲的局部表現(xiàn)，不知《暗黑破壞神：不朽》項(xiàng)目在當(dāng)時(shí)的網(wǎng)易看來(lái)，還算不算是“心頭肉”。

02.利益大戰(zhàn)開(kāi)始？

在網(wǎng)絡(luò)曝出“雙方合約即將到期”后，曾有分析人士認(rèn)為暴雪正在為續(xù)簽事宜故意抬高身價(jià)，然而沒(méi)過(guò)幾天便官宣終止合作，而且是暴雪單方面率先為之，令人匪夷所思。

不過(guò)，根據(jù)觀(guān)察者網(wǎng)獲得的知情人士消息，暴雪針對(duì)續(xù)約的確提出了天價(jià)條件，其稱(chēng)“部分條款甚至可以用‘惡心’來(lái)形容”。

• 暴雪方希望以上次合約期（2019-2022）的營(yíng)收和凈利潤(rùn)為基準(zhǔn)，在50%的分成上進(jìn)一步提高。暴雪游戲定價(jià)將采取全球同步策略，較低的國(guó)服定價(jià)策略將成為過(guò)去式。

• 暴雪要求網(wǎng)易以《暗黑破壞神：不朽》的模式，研發(fā)暴雪其他IP手游全球發(fā)行，但網(wǎng)易只享有中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)收分成。暴雪還要求網(wǎng)易繳納巨額保證金或預(yù)付費(fèi)用來(lái)?yè)?dān)保此條的完成，否則將被“處罰”。

目前該消息并未得到證實(shí)，僅從這些條件來(lái)看，暴雪吞利的野心著實(shí)不小。

那么暴雪真得是利益熏心么？也不盡然。

動(dòng)視暴雪2022 Q3財(cái)報(bào)中的一句話(huà)很有意思：2021年，網(wǎng)易簽訂的代理游戲在2021年為暴雪貢獻(xiàn)了3％的凈收入。

2021年網(wǎng)易總營(yíng)收876億，游戲業(yè)務(wù)超600億，而暴雪娛樂(lè)2021全年僅只有88億的總收入。

暴雪想在這頭“巨獸”面前活下去，或許可以成為開(kāi)天價(jià)的真正原因。

至于誰(shuí)將成為新伙伴？目前以騰訊的呼聲最高，且騰訊近期大舉收購(gòu)海外游戲公司，建立全新海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)并獲得了不菲的成績(jī)，而極力收購(gòu)動(dòng)視暴雪的微軟也可能正在為暴雪尋找好的“對(duì)象”。

截止發(fā)稿，網(wǎng)易再次發(fā)布公告，宣布《魔獸世界》等暴雪系游戲的大陸服務(wù)區(qū)將于2023年1月24日0時(shí)終止運(yùn)營(yíng)。

Wow的九城時(shí)代之后，網(wǎng)易時(shí)代也將結(jié)束，暴雪與網(wǎng)易的14年長(zhǎng)跑終成陪跑，誰(shuí)是贏(yíng)家？或者都是贏(yíng)家，只有默默堅(jiān)守的玩家們，再次迎來(lái)了停服之傷。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“DoNews”（ID:ilovedonews），作者：張佳，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。