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文章概述：

一、機制研討——視頻號分發機制研討

社交分發（朋友觀看的），興趣分發（關注的），算法（以社交為主，算法無法改變，稍微解釋一下）

二、社交裂變——視頻號的社交引流詳解

朋友圈，社群，私聊，直播引導關注，站外平臺等方面來逐一解讀

三、爆裂新手段——視頻裂變——以看視頻獎勵激勵用戶積極性

視頻號，是公域流量和私域流量的完美融合。 用視頻號引流，成交，不僅可以打通公眾號，還可以沉淀企業微信群，進而打造騰訊產業下的巨大商業閉環。視頻號給商家帶來了眾多新的趕超機遇。

除了爆火的視頻號直播外，視頻號的基礎以及重要功能仍然是短視頻播放。一直困擾商家的問題就是用戶如何看到視頻，如何讓播放量增長快速，如何讓視頻上熱門等。

今天就從底層的視頻號分發機制解析起，以社交引流方面為主要方向，從各個渠道以及最新的引流手段，來為大家答疑解惑。

1、社交分發

社交分發是相對直接可控，商家可以主動影響的一種增長方式。

一句非常重要的話——騰訊微信生態里，社交是他的最高屬性。

如上圖，從視頻號頁面布局即可看出朋友——即所謂的社交分發的重要性。

什么是社交分發？你好友看過覺得贊的視頻或者好友?？吹囊曨l類型，系統就分發給你。這個邏輯公眾號的“在看”類似，你看到一篇公眾號點了“在看”，然后你的好友便能看到這篇文章，你的好友也點了“在看”，他的好友又能看到這篇文章，以此類推。

這一點對視頻號運營者提供了一個基本的思路，大家可以通過增加個人號好友的數量來獲取視頻號的初期流量，增加裂變的可能性。當然，最重要高效的還是社群途徑，之后我們會講到。

2、興趣分發

興趣分發，就是你關注的那一欄的內容。

你會對你感興趣的視頻號主進行關注，每當你關注的視頻號主有新的視頻發出的時候，微信系統就會推送給到你。

3、算法分發

算法分發，其實就是大數據分發推薦。視頻號是騰訊特色的去中心化的一個產品，

視頻號就類似一個圈，你的內容更好，就會有更大的向心力吸引更多人觀看你的內容。

要用好推薦機制，首先的理解視頻號推薦機制。

視頻號的推薦機制基于：協同過濾算法與用戶標簽系統。

其中內核是系統會根據用戶的一些行為和標簽，通過一系列大數據算法，推測出用戶可能喜歡的內容，因為微信本身擁有了11億的超級用戶畫像和各種算法機制作為參考。算法基本會采用興趣標簽+定位+熱點+隨機推薦。所以發視頻加話題、加定位更有助于個性化推薦。這一點跟抖音的推薦算法有點相似。

總結：最可以爭取的就是社交渠道產生的流量以及影響力，也是最直觀最快度感受到的數據增長。

1、朋友圈拉粉絲

這是最直接、低成本的渠道。有了這個渠道的原始數據，你的視頻號才有人看，才能有第一圈層的點贊、評論，這也是微信做視頻號的產品初衷，就是豐富社交生態。拉自己微信好友關注，自己的朋友圈也做個配合，每天發的時候就說大家關注。

2、微信社群或者企業微信社群

將視頻發出去，發紅包，讓大家關注你的視頻號。很多人對此心理障礙，其實大家也別覺得不好意思，到群里面去發紅包，目的就是讓大家關注我，你甚至還附帶了收益。

這個事方式其實非常有效。 用戶有利益點獲得，自然而然更加愿意為你的視頻點贊，更何況沉淀在社群中的用戶，都是對品牌至少有一定興趣，甚至有的社群存在超級用戶，傳播情況就更好了。 一個群引來10個關注，點贊、評論，一天就是20個，一個月下來就新增600個粉絲。其實，現在絕大多數人的視頻號關注數還不到3位數。

3、視頻號私聊拉粉與合作

從視頻號相關推薦的內容尋找，從和你賬號內容相近或者處同一個相關鏈，促成互粉、互贊、互評、互完播，這樣可以把興趣與算法分發，鎖定為社交分發，實現更直接傳播，更容易出現在其他用戶的首頁。

4、站外平臺

常見的兩種打法：

直接引用視頻號的視頻，顯示更多內容關注視頻號，實現流量轉化到視頻號；在微信以外的各種相關群內，發送視頻號內容，借力引流。

普通的社交引流一直有兩個大問題，沒有直接吸引用戶的利益點以及用戶對于索要播放以及點贊有排斥心理。

因此，星耀裂變推出了視頻號短視頻裂變，以發放獎品的形式，商家可設定任務目標，粉絲獲取專屬海報邀請好友觀看視頻完成助力，達到指定任務目標即可領取獎勵。

那這個功能能為社交引流的四個方式帶來哪些功能“革命”呢？

朋友圈可以用海報形式吸引用戶參與活動，領獎，實現視頻播放與點贊的增長。

社群內可以發送海報，邀請群內成員參與，引起裂變傳播效應，成就快速獲客。

站外平臺更快引流，保存海報打開微信即可參與活動，用戶填寫數據后更精準統計信息并進行后期轉化。

視頻號裂變視頻裂變的玩法流程是什么？

玩法介紹：視頻裂變基于視頻號推廣視頻玩法。商家可設定任務目標，粉絲獲取專屬海報邀請好友觀看視頻完成助力，達到指定任務目標即可領取獎勵。

用戶路徑：

是否支持統計觀看時長？

觀看時長限制，商家可自定義；

根據觀看的最低時長判斷是否助力成功，若未達到關鍵時長，重新進入觀看重新計算時長；

數據統計，統計本次活動 觀看平均時長 指標；

活動獎品支持哪些？

支持實物獎品、虛擬獎品、盲盒獎品、卡密獎品等多種形式的獎品玩法。還支持聯系客服領取獎品哦。