消費(fèi)品企業(yè)如何用好數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析平臺(tái)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)全流程數(shù)字化，提高各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的協(xié)同效率，為企業(yè)降本增效，構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)「數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)力」欄目今天為大家?guī)碛^遠(yuǎn)BI消費(fèi)品行業(yè)數(shù)據(jù)分析應(yīng)用示例分享，一起看看如何通以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)全渠道運(yùn)營、營銷推廣、供應(yīng)鏈、市場(chǎng)洞察，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營與管理，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

想了解更多消費(fèi)品行業(yè)應(yīng)用模板，或探索更多行業(yè)應(yīng)用，實(shí)操體驗(yàn)觀遠(yuǎn)BI零代碼、拖拉拽式的可視化分析，關(guān)注觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)訂閱號(hào)，即可免費(fèi)試用觀遠(yuǎn)BI產(chǎn)品，獲取更多行業(yè)解決方案！

全渠道運(yùn)營數(shù)字化，讓業(yè)績(jī)可持續(xù)增長

面向決策者的「經(jīng)營駕駛艙」，以企業(yè)關(guān)鍵經(jīng)營指標(biāo)為基礎(chǔ)，在指標(biāo)展示上聚集渠道表現(xiàn)、品類表現(xiàn)、客戶表現(xiàn)等層面的核心KPI，通過標(biāo)簽式篩選、鉆取、下鉆、聯(lián)動(dòng)等交互方式可進(jìn)行數(shù)據(jù)透視，將全盤生意核心指標(biāo)清晰呈現(xiàn)，讓數(shù)據(jù)說話，幫助企業(yè)高層從大盤到單元全面監(jiān)控，總覽全局，高效決策。

經(jīng)營駕駛艙儀表板（部分）

通過經(jīng)營駕駛艙儀表板，決策者可清楚了解到：

• 企業(yè)經(jīng)營情況總覽；

• 當(dāng)月銷售情況與各區(qū)域銷售情況變化；

• 客流變化趨勢(shì)；

• 線上線下各渠道銷售情況；

• 各類產(chǎn)品銷售情況與重點(diǎn)產(chǎn)品銷售情況等。

分析示例：渠道運(yùn)營分析

在儀表板的右側(cè)，展示了當(dāng)月各渠道運(yùn)營的情況，包括：當(dāng)月各渠道銷售額，渠道增長率排名，店鋪增長情況等。點(diǎn)擊當(dāng)月各渠道銷售額環(huán)形圖上代表各渠道的色塊，下方的圖表也會(huì)聯(lián)動(dòng)變化。

渠道運(yùn)營分析（部分）

• 當(dāng)月各渠道銷售額：線上線下各個(gè)渠道在企業(yè)銷售額中的占比，可以分析出各渠道對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)程度。

• 渠道增長率排名：線上線下各分渠道的銷售增長率及其排名，能夠體現(xiàn)出渠道效率水平。

• 店鋪增長情況：店鋪增長率及其排名，分析線上線下各渠道各店鋪周期經(jīng)營情況。

營銷推廣數(shù)字化，把錢花在刀刃上

「渠道推廣分析」儀表板，讓企業(yè)中高層能夠隨時(shí)查看不同渠道任一時(shí)間段任一活動(dòng)期各平臺(tái)渠道核心運(yùn)營指標(biāo)趨勢(shì)及渠道投放效果，同時(shí)，可進(jìn)行各推廣計(jì)劃效果對(duì)比，幫助企業(yè)在對(duì)的渠道，用對(duì)的策略，投對(duì)的產(chǎn)品，提升營銷推廣轉(zhuǎn)化。

渠道推廣分析儀表板（部分）

通過渠道推廣分析儀表板，中高層決策者可清楚了解到：

• 各渠道在各個(gè)活動(dòng)中的推廣效益與轉(zhuǎn)化效果；

• 各渠道流量占比、費(fèi)用占比、銷售額占比；

• 各渠道轉(zhuǎn)化率對(duì)比、投資回報(bào)率對(duì)比、費(fèi)用銷售額對(duì)比；

• 各推廣計(jì)劃訪客數(shù)、銷售額、成交轉(zhuǎn)換率、推廣成本、新客獲取率、拉新成本對(duì)比等。

分析示例：流量渠道分析

在儀表板的上部，展示了各渠道流量占比、各渠道費(fèi)用占比、各渠道銷售額占比三個(gè)渠道推廣分析核心指標(biāo)，幫助用戶進(jìn)行流量渠道分析。其中，點(diǎn)擊各渠道流量占比環(huán)形圖中某一渠道色塊，將會(huì)跳轉(zhuǎn)展示該流量來源下細(xì)分流量來源占比；點(diǎn)擊各渠道費(fèi)用占比環(huán)形圖及各渠道銷售額占比環(huán)形圖某一渠道色塊，其各自右邊的圖表也會(huì)聯(lián)動(dòng)變化。

各渠道流量占比

各渠道流量占比-付費(fèi)流量

各渠道費(fèi)用占比

各渠道銷售額占比

• 各渠道流量占比：電商推廣運(yùn)營核心指標(biāo)，一般大類上包含付費(fèi)流量、免費(fèi)流量、自主流量三大流量渠道，圖表內(nèi)根據(jù)來源渠道其進(jìn)行了淘內(nèi)免費(fèi)渠道、內(nèi)容與自運(yùn)營渠道、自主渠道和付費(fèi)渠道的細(xì)分，并在其下再行細(xì)分到各個(gè)來源細(xì)類，如付費(fèi)流量下細(xì)分到超級(jí)推薦、智鉆、淘寶客、直通車等各細(xì)分流量渠道，可以幫助用戶定位好的付費(fèi)營銷推廣流量來源，優(yōu)化相應(yīng)來源的投放投入。

• 各渠道費(fèi)用占比：各渠道推廣費(fèi)用在總費(fèi)用中的占比，幫助用戶優(yōu)化各渠道推廣費(fèi)用規(guī)劃，將錢花在更有價(jià)值的渠道。

• 各渠道銷售額占比：各渠道成交訂單金額在總金額中的占比，幫助用戶分析各渠道轉(zhuǎn)化效果，優(yōu)化響應(yīng)渠道的投放內(nèi)容、推廣設(shè)置等。

供應(yīng)鏈數(shù)字化，提高供產(chǎn)銷協(xié)同效率

消費(fèi)品行業(yè)「供應(yīng)鏈控制塔」中包含了「?jìng)}庫作業(yè)分析」與「訂單追蹤分析」兩個(gè)儀表板。通過這兩個(gè)儀表板，企業(yè)可以追蹤到全鏈路訂單，包含研發(fā)、生產(chǎn)、倉儲(chǔ)、配送等各個(gè)核心環(huán)節(jié)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷協(xié)同精細(xì)化，通過數(shù)據(jù)準(zhǔn)確把握產(chǎn)銷節(jié)奏，助力上下游環(huán)節(jié)敏捷協(xié)同。

倉庫作業(yè)分析儀表板（部分）

通過倉庫作業(yè)分析儀表板，管理層與業(yè)務(wù)人員可清楚了解到：

• 揀配、合單、包裝、分撥等各項(xiàng)作業(yè)進(jìn)度；

• 各作業(yè)細(xì)分區(qū)域任務(wù)量與完成情況；

• 倉庫作業(yè)到崗人員情況及各作業(yè)區(qū)域人效對(duì)比等。

訂單追蹤分析儀表板（部分）

通過訂單追蹤分析儀表板，管理層與業(yè)務(wù)人員可清楚了解到：

• 各業(yè)務(wù)單元訂單發(fā)運(yùn)情況；

• 各業(yè)務(wù)單元未計(jì)劃發(fā)運(yùn)訂單原因分布；

• 當(dāng)前出貨進(jìn)度跟蹤等；

分析示例：倉庫作業(yè)進(jìn)度分析

在倉庫作業(yè)分析儀表板的左邊，展示了倉庫作業(yè)進(jìn)度、上一小時(shí)完成情況、人員到崗情況、人效等關(guān)鍵指標(biāo)。其中，鼠標(biāo)懸停于作業(yè)進(jìn)度漏斗圖表某一作業(yè)區(qū)域時(shí)，會(huì)顯示對(duì)應(yīng)作業(yè)區(qū)域作業(yè)量及其下一作業(yè)區(qū)域的作業(yè)量、轉(zhuǎn)化率、到達(dá)率數(shù)據(jù)。

倉庫作業(yè)進(jìn)度分析（部分）

• 作業(yè)進(jìn)度：通過對(duì)各作業(yè)區(qū)域應(yīng)作業(yè)量、實(shí)際作業(yè)量、轉(zhuǎn)化率、到達(dá)率的分析，幫助將全鏈路業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)線上化、數(shù)字化，提升上下游環(huán)節(jié)敏捷協(xié)同能力。

• 人效：人均勞動(dòng)效率，幫助企業(yè)進(jìn)行人效管理，提高發(fā)貨效率。

市場(chǎng)洞察數(shù)字化，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

「市場(chǎng)關(guān)鍵詞分析」幫助企業(yè)分析對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞整體市場(chǎng)、各個(gè)子市場(chǎng)、品牌銷售對(duì)比情況及趨勢(shì)，獲悉市場(chǎng)競(jìng)品發(fā)展情況，為新品設(shè)計(jì)及營銷方案提供參考，打造更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，提高新品上市成功率。

市場(chǎng)關(guān)鍵詞分析儀表板（部分）

通過市場(chǎng)關(guān)鍵詞分析儀表板，企業(yè)可清楚了解到：

• 客戶/市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況；

• 關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)行業(yè)、子市場(chǎng)、品牌銷售情況與趨勢(shì)；

• 關(guān)鍵詞銷售的品牌組成及價(jià)格分布等。

分析示例：關(guān)鍵詞分析情況

在儀表板的中部，展示了關(guān)鍵詞分析情況，幫助企業(yè)了解各關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)行業(yè)及子市場(chǎng)品牌發(fā)展情況。在關(guān)鍵詞搜索框選擇不同關(guān)鍵詞，其下方各核心指標(biāo)的圖標(biāo)也會(huì)聯(lián)動(dòng)變化，對(duì)目標(biāo)行業(yè)目前的市場(chǎng)容量和銷售情況以及銷售趨勢(shì)進(jìn)行完整分析。

關(guān)鍵詞分析情況（部分）

• 行業(yè)成交金額情況：關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)行業(yè)子市場(chǎng)成交金額占比，幫助企業(yè)了解目標(biāo)行業(yè)市場(chǎng)容量及銷售情況。

• 關(guān)鍵詞成交金額品牌組成：關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)行業(yè)成交金額品牌組成，可視化展示各品牌成交金額對(duì)比，幫助企業(yè)了解目標(biāo)行業(yè)主要競(jìng)品及其銷售情況。

• 品牌數(shù)量、成交均價(jià)、成交金額走勢(shì)：關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)行業(yè)品牌數(shù)量、成交均價(jià)、成交金額變化趨勢(shì)，幫助企業(yè)了解目標(biāo)市場(chǎng)整體發(fā)展情況。

想了解更多消費(fèi)品行業(yè)應(yīng)用模板，或探索更多行業(yè)應(yīng)用，實(shí)操體驗(yàn)觀遠(yuǎn)BI零代碼、拖拉拽式的可視化分析，關(guān)注觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)訂閱號(hào)，即可免費(fèi)試用觀遠(yuǎn)BI產(chǎn)品，獲取更多行業(yè)解決方案！