2023年已經過去一半的時間。隨著文化消費需求的快速釋放，文化與旅游行業恢復速度明顯，各類文化新業態頻現。今天，文化產業評論（ID：whcypl）將以關鍵詞的形式，帶領大家回望過去六個月最刺激受眾神經的文化業態或文化現象，一起重溫被未來感、數字化、沉浸式體驗包圍的2023上半年。未來的文化消費趨勢，或許就藏在這其中。

2023年，文化娛樂休閑服務行業迎來高速復蘇期。以接觸性、聚集性服務為主的文化娛樂休閑服務行業營業收入增長最快，同比增長48.5%。其中，景區游覽服務、娛樂服務、休閑觀光游覽服務3個行業中類更是比去年同期增長了50%以上，另人感到意外驚喜！同時，文化傳播渠道、新聞信息服務、文化投資運營這三個文化行業大類也在穩步增長，可見文化與旅游產業的未來可期。

現在，讓我們做上時光機，一起回顧點燃2023上半年文化生活的幾個關鍵詞。

今年，第25屆上海國際電影節首次開設了“科幻電影周”板塊，與2020年由國家電影局、中國科協印發的《關于促進科幻電影發展的若干意見》（又稱“科幻十條”）遙相呼應，也將燃爆年初春節檔的中國科幻重新帶入討論熱潮。

2023年的第一個月是屬于中國科幻的，劇版《三體》與春節檔電影《流浪地球2》力破圈層，引發了全民參與的持續性討論。隨之而來的，是鵝廠官宣打造華流科幻，未來將推出《時間深淵》《三體II：黑暗森林》《三體：大史》《群星》等多部國產科幻劇的龐大計劃。

從幻想未來中國到科普教育，再到如今的探討人類文明，歷經百年發展的中國科幻（1902年梁啟超的《新中關未來記》是中國第一部政治幻想小說；“中國科幻之父”鄭文光是1929年生人）最終在劉慈欣與中國影視產業的共同努力下，破圈而行。《流浪地球2》的票房逆襲之旅映現了這場破圈的側影。

據《2023中國科幻產業報告》顯示，超過半數受訪者喜歡科幻影視作品的獨特視覺效果及作品顯示出的科技想象力。“中國科幻”以其科學背景、專業術語的使用，常常給受眾以高門檻、難融入、易枯燥的印象。然而，年初《三體》以及《流浪地球2》的出現，以頂尖水平的特效最大可能的還原了小說中的奇觀，也成為吸引觀眾的關鍵抓手。

然而，“中國科幻”離主流文化還有很長一段路要走。調查中，僅有三成的受訪者表示是受到原著的吸引而關注科幻影視。無論是《三體》還是《流浪地球》，異軍突起的“中國科幻大IP”有著很深的“劉慈欣”烙印。何夕、王晉康、張冉、江波……更多的中國科幻作者仍然只活躍在小眾圈層內。6月的上海、10月的成都是否能為中國科幻帶來新一輪爆發，推動“中國科幻”向主流文化圈更進一步，我們拭目以待。

2月，ChatGPT走紅全網，對內容創作領域帶來沖擊，這個由OpenAI訓練的大型自然語言處理模型，可以通過理解人類語言的方式與人類進行溝通交流，并為用戶提供各種有用的信息和服務。通過深度學習技術和海量數據集來學習語言模式和規律，ChatGPT可以不斷更新和完善自己的能力，生成逼真的文本內容，包括新聞報道、科技文章、詩歌甚至論文等等；Midjourney等AI繪圖工具經過訓練后，已經可以生產處媲美人類畫師的作品。

無論你愿不愿意承認，利用AI協助內容創作已經成為一種常態。（是的，上面這段話就是ChatGPT完成的。）

公眾號“夾山改梁Jasagala”曾發布了一篇名為《地方美術學院本科畢業展》的推文，使用Midjourney與ChatGPT生成了一系列學生照片、作品圖片、姓名、作品名稱以及闡述。

這一場無可避免的技術洪流，給從事重復性勞動的工作者帶來了職業危機，也再一次把想象力和創造力推向了競爭力核心。換句話說，ChatGPT的出現迫使我們重新思考，人類究竟應該如何定義自己的價值。這與《流浪地球2》對數字生命的探討如出一轍。如今的GPT-4已經具有推理能力，甚至可以通過深入學習人類社會的邏輯，對特定事件進行預判，這將對世界和道德倫理帶來巨大沖擊。

英偉達創始人兼CEO黃仁勛與OpenAI聯合創始人兼首席科學家伊爾亞·蘇茨克維針對ChatGPT進行了深入探討

3月25日，貴州省“美麗鄉村”籃球聯賽決賽

一場以在地村民為主的籃球賽，打出了NBA的氣勢，更是吸引了兩萬多觀眾駐足觀賞。比賽所在的臺盤村共有常住人口一千多人，而一場籃球賽則為村子吸引了多于常住人口十幾倍的訪客，不光是飯店、旅館人滿為患，甚至超市里的成人尿不濕、百貨商店的梯子都成了緊俏物資。

無論是球員還是現場解說，都是當地村民。即便是在外務工人員，都必須在這個時間排除萬難回村參賽，斜杠青年實錘了。為了回饋觀眾，即便是下雨，球員也會自制防滑裝置，堅持上場；中場休息時，球場更會一秒轉換為全民演唱會，無論是當地人還是外地人，都會被苗家獨有的音樂節奏帶動，持續燃燒熱情。

沉浸、真誠、熱愛、純粹，這是村BA吸引觀眾的獨家秘方。這里沒有絕對專業，但不缺乏嚴肅認真?；@球在這里不過是一種生活方式，真實的顯示了人們追求美好生活的原初期望。也因為村BA還原了籃球競技體育的本來面貌，用最接地氣、最質樸無華的比賽形式，大大降低了觀賞和參與門檻大大降低，每個人都可以在這里獲得沉浸體驗，因而吸引了大批觀眾，及時驅車百公里，也要一探究竟。

防疫常態化之后，精力充沛的大學生們實力演繹了什么叫做珍惜能出行的每一分鐘，創造了“30小時往返1300公里游6個景點”“挑戰24小時吃遍上海”等壯舉，掀開了“特種兵式旅游”的風潮。

“特種兵式旅游”可以看做是窮游的升級版，也可以看做是云旅游的線下版。它集合了窮游花最少的錢看最多的風景的特征，也帶有云旅游高度濃縮某地精華的風格，主打一個極限挑戰，也顯示出年輕人沒有條件創造條件也要沖的強大內驅力和想要出去看世界的狂熱情緒。

從三月開始，“淄博燒烤”關鍵詞就走紅全平臺。4月份最火熱時，日接待游客量已接近5萬人。臨近五一假期，淄博更是貼出了告知書，建議游客錯峰前行。然而這依舊無法抵擋五一期間，日均二十萬人“進淄趕烤”。

與淄博燒烤同時出圈的，還有淄博“備戰”旅游旺季的一系列舉措：燒烤專列、公交專線、規范燒烤行業標準、治安保障……這一場始于大學生與淄博雙向奔赴的“趕考之旅”，在淄博市靈活運用多媒介傳播方式、多部門聯動保障游客出行體驗的組合拳出擊下，將“進淄趕烤”打造成了2023上半年最為火熱的出行潮流。

敏銳的抓熱點，是淄博在“趕考”出圈之前做對的第一件事，隨著自媒體和美食博主成為“淄博燒烤”的宣傳主力軍，“進淄趕烤”成為淄博打響城市品牌的流量密碼。在出圈之后，淄博市政府迅速行動，從設立行業規范、保障游客服務到做好監督管理、積極處理輿情，淄博用實際行動證明，互聯網的爆炸式宣傳雖然能帶來大量關注，但服務力和誠信度才是圈粉的關鍵。

相信大家在朋友圈都看到過類似上圖的場景吧。今年演唱會經濟迎來了指數型增長，至今全國已經舉辦了近500場演唱會。票房究竟有多火爆？僅一季度薛之謙的四場演唱會就突破了4000萬。前段時間頻上熱搜的五月天“2023好好好想見到你”演唱會更是引發了“鳥巢門口站，不讓黃牛賺”的熱議。下面這張由21數據新聞實驗室制作的圖片可以給各位更加直觀的感受。

去年，文化產業評論（ID:whcypl）曾經對疫情期間火爆的線上演唱會進行了盤點（文章鏈接：線上演唱會火了，是情懷更是商機）。放開之后，人們對于演唱會這類可以釋放情緒、尋找集體認同、回歸社交生活的精神活動的需求井噴式爆發。線下演出獨有的體驗感、真實性，也成為線上演唱會迅速退市，還朝于線下演唱會的關鍵。

理性消費的回歸

艾瑞咨詢聯合美團點評共同發布的《“新錢商”時代：在線生活服務消費洞察》報告顯示，“新錢商”時代下，消費者的消費心態更成熟、消費主張更務實、消費選擇更理性——與“掙得多不多”相比，“花得值不值”的理性消費文化正在形成。北京青年報也曾對豆瓣有關“消費反思“的討論貼的關鍵詞抓取，圍繞”消費 降級““極簡生活““攢錢”的討論激增。

“特種兵式旅游”、淄博對于物價的控制以及五月天歌迷對于黃牛的反抗都印證了理性消費并非是“疫情特供”。相比疫情期間，游客的出游行為指數型上升，但同時，游客消費行為趨于保守。隨著社交限制的完全放開，居民報復性旅游的心理得到釋放，高漲的出行熱情并沒有引起失控的消費狂潮。疫情使得大眾更加關注生命與健康，在謹慎安排消費支出的條件下，注重對自身精神世界的滿足。

消費者理行心理的回歸，意味著對產品性價比及品質要求的提升，同時對個性化商品的關注大大提升，因而對文化和旅游產業提出了更高的要求。換言之，理性消費的回歸并不意味著消費 降級，而是一種“消費升級”，是對消費產品升級換代的良性鞭策。

新消費群體崛起

在疫情的催化下，數字內容服務、夜間游等新型消費模式迅猛發展，消費的高潛力人群也隨之重構，以Z世代、女性群體、新中產、新老人、下沉市場等為代表的新消費群體逐漸崛起，市場迎來新的消費審美觀，觸發她經濟、銀發經濟、潮男經濟、單身經濟等一系列新業態，推動文化和旅游消費市場走向多元細分，為我國延長人口紅利創造了新思路。近年來拼多多的迅速發展證明了細分群體需求對于市場拓展、激發大眾消費潛力的重要性。

2021年進行的第七次人口普查數據顯示，我國15-59歲之間的人口為89438萬人，占總人口的63.35%。僅從年齡來看，1960年以后出生的人群是目前刺激中國消費經濟增長主力軍，也是未來拓展新文化和旅游消費需求的極大潛力股。但據埃森哲2018年發布的《中國消費者洞察系列報告：新消費 新力量》顯示，雖然中國80后、90后、95后作為目前職場主力，已經成為我國消費市場的中堅力量，是各種新模式、新業態的主要消費群體。

剛進入退休生活的“新老人”群體的消費潛力同樣不可小覷。相對上一輩，這一輩的“新老人”顯現出更關注個人精神世界的滿足、更樂于接受新鮮事物、數字化誠度更強的特征，文化和旅游消費需求更加多樣化，甚至樂于跟風嘗試年輕人的生活方式。

但目前市場上對于銀發經濟的關注不足，這使得我國中老年消費市場將成為未來文化和旅游消費市場的藍海。

隨著人口結構的不斷調整和生活方式行為的不斷變化，過去主要以年齡或者收入區分消費者群體的粗放的市場劃分模式及數據統計形式已經無法洞察消費者行為和需求。

社會環境的變化、科技的發展無一不影響著大眾的消費態度與消費需求，催生出愈來愈多個性特征明顯的消費者群體，消費者畫像的抓取與客群的細分對于我國未來激活文化和旅游市場變得尤為重要。隨著社會生產力的提升，我國居民消費結構逐步升級，消費者心態趨于成熟，居民精神文化需求呈現出個性化、品質化、數字化、國際化的特征。在理性消費回歸的當下，消費者更加注重文化和旅游服務的品質、精神價值與性價比，關注服務及產品本身是否可以帶來精神的愉悅與滿足。

本文來自微信公眾號“文化產業評論”（ID：whcypl），作者：萌萌，編輯：半島，36氪經授權發布。