2023年已經(jīng)過去一半的時(shí)間。隨著文化消費(fèi)需求的快速釋放，文化與旅游行業(yè)恢復(fù)速度明顯，各類文化新業(yè)態(tài)頻現(xiàn)。今天，文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）將以關(guān)鍵詞的形式，帶領(lǐng)大家回望過去六個(gè)月最刺激受眾神經(jīng)的文化業(yè)態(tài)或文化現(xiàn)象，一起重溫被未來感、數(shù)字化、沉浸式體驗(yàn)包圍的2023上半年。未來的文化消費(fèi)趨勢，或許就藏在這其中。

2023年，文化娛樂休閑服務(wù)行業(yè)迎來高速復(fù)蘇期。以接觸性、聚集性服務(wù)為主的文化娛樂休閑服務(wù)行業(yè)營業(yè)收入增長最快，同比增長48.5%。其中，景區(qū)游覽服務(wù)、娛樂服務(wù)、休閑觀光游覽服務(wù)3個(gè)行業(yè)中類更是比去年同期增長了50%以上，另人感到意外驚喜！同時(shí)，文化傳播渠道、新聞信息服務(wù)、文化投資運(yùn)營這三個(gè)文化行業(yè)大類也在穩(wěn)步增長，可見文化與旅游產(chǎn)業(yè)的未來可期。

現(xiàn)在，讓我們做上時(shí)光機(jī)，一起回顧點(diǎn)燃2023上半年文化生活的幾個(gè)關(guān)鍵詞。

今年，第25屆上海國際電影節(jié)首次開設(shè)了“科幻電影周”板塊，與2020年由國家電影局、中國科協(xié)印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)科幻電影發(fā)展的若干意見》（又稱“科幻十條”）遙相呼應(yīng)，也將燃爆年初春節(jié)檔的中國科幻重新帶入討論熱潮。

2023年的第一個(gè)月是屬于中國科幻的，劇版《三體》與春節(jié)檔電影《流浪地球2》力破圈層，引發(fā)了全民參與的持續(xù)性討論。隨之而來的，是鵝廠官宣打造華流科幻，未來將推出《時(shí)間深淵》《三體II：黑暗森林》《三體：大史》《群星》等多部國產(chǎn)科幻劇的龐大計(jì)劃。

從幻想未來中國到科普教育，再到如今的探討人類文明，歷經(jīng)百年發(fā)展的中國科幻（1902年梁啟超的《新中關(guān)未來記》是中國第一部政治幻想小說；“中國科幻之父”鄭文光是1929年生人）最終在劉慈欣與中國影視產(chǎn)業(yè)的共同努力下，破圈而行。《流浪地球2》的票房逆襲之旅映現(xiàn)了這場破圈的側(cè)影。

據(jù)《2023中國科幻產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，超過半數(shù)受訪者喜歡科幻影視作品的獨(dú)特視覺效果及作品顯示出的科技想象力。“中國科幻”以其科學(xué)背景、專業(yè)術(shù)語的使用，常常給受眾以高門檻、難融入、易枯燥的印象。然而，年初《三體》以及《流浪地球2》的出現(xiàn)，以頂尖水平的特效最大可能的還原了小說中的奇觀，也成為吸引觀眾的關(guān)鍵抓手。

然而，“中國科幻”離主流文化還有很長一段路要走。調(diào)查中，僅有三成的受訪者表示是受到原著的吸引而關(guān)注科幻影視。無論是《三體》還是《流浪地球》，異軍突起的“中國科幻大IP”有著很深的“劉慈欣”烙印。何夕、王晉康、張冉、江波……更多的中國科幻作者仍然只活躍在小眾圈層內(nèi)。6月的上海、10月的成都是否能為中國科幻帶來新一輪爆發(fā)，推動(dòng)“中國科幻”向主流文化圈更進(jìn)一步，我們拭目以待。

2月，ChatGPT走紅全網(wǎng)，對內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域帶來沖擊，這個(gè)由OpenAI訓(xùn)練的大型自然語言處理模型，可以通過理解人類語言的方式與人類進(jìn)行溝通交流，并為用戶提供各種有用的信息和服務(wù)。通過深度學(xué)習(xí)技術(shù)和海量數(shù)據(jù)集來學(xué)習(xí)語言模式和規(guī)律，ChatGPT可以不斷更新和完善自己的能力，生成逼真的文本內(nèi)容，包括新聞報(bào)道、科技文章、詩歌甚至論文等等；Midjourney等AI繪圖工具經(jīng)過訓(xùn)練后，已經(jīng)可以生產(chǎn)處媲美人類畫師的作品。

無論你愿不愿意承認(rèn)，利用AI協(xié)助內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)成為一種常態(tài)。（是的，上面這段話就是ChatGPT完成的。）

公眾號“夾山改梁Jasagala”曾發(fā)布了一篇名為《地方美術(shù)學(xué)院本科畢業(yè)展》的推文，使用Midjourney與ChatGPT生成了一系列學(xué)生照片、作品圖片、姓名、作品名稱以及闡述。

這一場無可避免的技術(shù)洪流，給從事重復(fù)性勞動(dòng)的工作者帶來了職業(yè)危機(jī)，也再一次把想象力和創(chuàng)造力推向了競爭力核心。換句話說，ChatGPT的出現(xiàn)迫使我們重新思考，人類究竟應(yīng)該如何定義自己的價(jià)值。這與《流浪地球2》對數(shù)字生命的探討如出一轍。如今的GPT-4已經(jīng)具有推理能力，甚至可以通過深入學(xué)習(xí)人類社會(huì)的邏輯，對特定事件進(jìn)行預(yù)判，這將對世界和道德倫理帶來巨大沖擊。

英偉達(dá)創(chuàng)始人兼CEO黃仁勛與OpenAI聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席科學(xué)家伊爾亞·蘇茨克維針對ChatGPT進(jìn)行了深入探討

3月25日，貴州省“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽決賽

一場以在地村民為主的籃球賽，打出了NBA的氣勢，更是吸引了兩萬多觀眾駐足觀賞。比賽所在的臺盤村共有常住人口一千多人，而一場籃球賽則為村子吸引了多于常住人口十幾倍的訪客，不光是飯店、旅館人滿為患，甚至超市里的成人尿不濕、百貨商店的梯子都成了緊俏物資。

無論是球員還是現(xiàn)場解說，都是當(dāng)?shù)卮迕?。即便是在外?wù)工人員，都必須在這個(gè)時(shí)間排除萬難回村參賽，斜杠青年實(shí)錘了。為了回饋觀眾，即便是下雨，球員也會(huì)自制防滑裝置，堅(jiān)持上場；中場休息時(shí)，球場更會(huì)一秒轉(zhuǎn)換為全民演唱會(huì)，無論是當(dāng)?shù)厝诉€是外地人，都會(huì)被苗家獨(dú)有的音樂節(jié)奏帶動(dòng)，持續(xù)燃燒熱情。

沉浸、真誠、熱愛、純粹，這是村BA吸引觀眾的獨(dú)家秘方。這里沒有絕對專業(yè)，但不缺乏嚴(yán)肅認(rèn)真。籃球在這里不過是一種生活方式，真實(shí)的顯示了人們追求美好生活的原初期望。也因?yàn)榇錌A還原了籃球競技體育的本來面貌，用最接地氣、最質(zhì)樸無華的比賽形式，大大降低了觀賞和參與門檻大大降低，每個(gè)人都可以在這里獲得沉浸體驗(yàn)，因而吸引了大批觀眾，及時(shí)驅(qū)車百公里，也要一探究竟。

防疫常態(tài)化之后，精力充沛的大學(xué)生們實(shí)力演繹了什么叫做珍惜能出行的每一分鐘，創(chuàng)造了“30小時(shí)往返1300公里游6個(gè)景點(diǎn)”“挑戰(zhàn)24小時(shí)吃遍上海”等壯舉，掀開了“特種兵式旅游”的風(fēng)潮。

“特種兵式旅游”可以看做是窮游的升級版，也可以看做是云旅游的線下版。它集合了窮游花最少的錢看最多的風(fēng)景的特征，也帶有云旅游高度濃縮某地精華的風(fēng)格，主打一個(gè)極限挑戰(zhàn)，也顯示出年輕人沒有條件創(chuàng)造條件也要沖的強(qiáng)大內(nèi)驅(qū)力和想要出去看世界的狂熱情緒。

從三月開始，“淄博燒烤”關(guān)鍵詞就走紅全平臺。4月份最火熱時(shí)，日接待游客量已接近5萬人。臨近五一假期，淄博更是貼出了告知書，建議游客錯(cuò)峰前行。然而這依舊無法抵擋五一期間，日均二十萬人“進(jìn)淄趕烤”。

與淄博燒烤同時(shí)出圈的，還有淄博“備戰(zhàn)”旅游旺季的一系列舉措：燒烤專列、公交專線、規(guī)范燒烤行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、治安保障……這一場始于大學(xué)生與淄博雙向奔赴的“趕考之旅”，在淄博市靈活運(yùn)用多媒介傳播方式、多部門聯(lián)動(dòng)保障游客出行體驗(yàn)的組合拳出擊下，將“進(jìn)淄趕烤”打造成了2023上半年最為火熱的出行潮流。

敏銳的抓熱點(diǎn)，是淄博在“趕考”出圈之前做對的第一件事，隨著自媒體和美食博主成為“淄博燒烤”的宣傳主力軍，“進(jìn)淄趕烤”成為淄博打響城市品牌的流量密碼。在出圈之后，淄博市政府迅速行動(dòng)，從設(shè)立行業(yè)規(guī)范、保障游客服務(wù)到做好監(jiān)督管理、積極處理輿情，淄博用實(shí)際行動(dòng)證明，互聯(lián)網(wǎng)的爆炸式宣傳雖然能帶來大量關(guān)注，但服務(wù)力和誠信度才是圈粉的關(guān)鍵。

相信大家在朋友圈都看到過類似上圖的場景吧。今年演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)迎來了指數(shù)型增長，至今全國已經(jīng)舉辦了近500場演唱會(huì)。票房究竟有多火爆？僅一季度薛之謙的四場演唱會(huì)就突破了4000萬。前段時(shí)間頻上熱搜的五月天“2023好好好想見到你”演唱會(huì)更是引發(fā)了“鳥巢門口站，不讓黃牛賺”的熱議。下面這張由21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室制作的圖片可以給各位更加直觀的感受。

去年，文化產(chǎn)業(yè)評論（ID:whcypl）曾經(jīng)對疫情期間火爆的線上演唱會(huì)進(jìn)行了盤點(diǎn)（文章鏈接：線上演唱會(huì)火了，是情懷更是商機(jī)）。放開之后，人們對于演唱會(huì)這類可以釋放情緒、尋找集體認(rèn)同、回歸社交生活的精神活動(dòng)的需求井噴式爆發(fā)。線下演出獨(dú)有的體驗(yàn)感、真實(shí)性，也成為線上演唱會(huì)迅速退市，還朝于線下演唱會(huì)的關(guān)鍵。

理性消費(fèi)的回歸

艾瑞咨詢聯(lián)合美團(tuán)點(diǎn)評共同發(fā)布的《“新錢商”時(shí)代：在線生活服務(wù)消費(fèi)洞察》報(bào)告顯示，“新錢商”時(shí)代下，消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)更成熟、消費(fèi)主張更務(wù)實(shí)、消費(fèi)選擇更理性——與“掙得多不多”相比，“花得值不值”的理性消費(fèi)文化正在形成。北京青年報(bào)也曾對豆瓣有關(guān)“消費(fèi)反思“的討論貼的關(guān)鍵詞抓取，圍繞”消費(fèi) 降級““極簡生活““攢錢”的討論激增。

“特種兵式旅游”、淄博對于物價(jià)的控制以及五月天歌迷對于黃牛的反抗都印證了理性消費(fèi)并非是“疫情特供”。相比疫情期間，游客的出游行為指數(shù)型上升，但同時(shí)，游客消費(fèi)行為趨于保守。隨著社交限制的完全放開，居民報(bào)復(fù)性旅游的心理得到釋放，高漲的出行熱情并沒有引起失控的消費(fèi)狂潮。疫情使得大眾更加關(guān)注生命與健康，在謹(jǐn)慎安排消費(fèi)支出的條件下，注重對自身精神世界的滿足。

消費(fèi)者理行心理的回歸，意味著對產(chǎn)品性價(jià)比及品質(zhì)要求的提升，同時(shí)對個(gè)性化商品的關(guān)注大大提升，因而對文化和旅游產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求。換言之，理性消費(fèi)的回歸并不意味著消費(fèi) 降級，而是一種“消費(fèi)升級”，是對消費(fèi)產(chǎn)品升級換代的良性鞭策。

新消費(fèi)群體崛起

在疫情的催化下，數(shù)字內(nèi)容服務(wù)、夜間游等新型消費(fèi)模式迅猛發(fā)展，消費(fèi)的高潛力人群也隨之重構(gòu)，以Z世代、女性群體、新中產(chǎn)、新老人、下沉市場等為代表的新消費(fèi)群體逐漸崛起，市場迎來新的消費(fèi)審美觀，觸發(fā)她經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、潮男經(jīng)濟(jì)、單身經(jīng)濟(jì)等一系列新業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化和旅游消費(fèi)市場走向多元細(xì)分，為我國延長人口紅利創(chuàng)造了新思路。近年來拼多多的迅速發(fā)展證明了細(xì)分群體需求對于市場拓展、激發(fā)大眾消費(fèi)潛力的重要性。

2021年進(jìn)行的第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國15-59歲之間的人口為89438萬人，占總?cè)丝诘?3.35%。僅從年齡來看，1960年以后出生的人群是目前刺激中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長主力軍，也是未來拓展新文化和旅游消費(fèi)需求的極大潛力股。但據(jù)埃森哲2018年發(fā)布的《中國消費(fèi)者洞察系列報(bào)告：新消費(fèi) 新力量》顯示，雖然中國80后、90后、95后作為目前職場主力，已經(jīng)成為我國消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量，是各種新模式、新業(yè)態(tài)的主要消費(fèi)群體。

剛進(jìn)入退休生活的“新老人”群體的消費(fèi)潛力同樣不可小覷。相對上一輩，這一輩的“新老人”顯現(xiàn)出更關(guān)注個(gè)人精神世界的滿足、更樂于接受新鮮事物、數(shù)字化誠度更強(qiáng)的特征，文化和旅游消費(fèi)需求更加多樣化，甚至樂于跟風(fēng)嘗試年輕人的生活方式。

但目前市場上對于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注不足，這使得我國中老年消費(fèi)市場將成為未來文化和旅游消費(fèi)市場的藍(lán)海。

隨著人口結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整和生活方式行為的不斷變化，過去主要以年齡或者收入?yún)^(qū)分消費(fèi)者群體的粗放的市場劃分模式及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)形式已經(jīng)無法洞察消費(fèi)者行為和需求。

社會(huì)環(huán)境的變化、科技的發(fā)展無一不影響著大眾的消費(fèi)態(tài)度與消費(fèi)需求，催生出愈來愈多個(gè)性特征明顯的消費(fèi)者群體，消費(fèi)者畫像的抓取與客群的細(xì)分對于我國未來激活文化和旅游市場變得尤為重要。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的提升，我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級，消費(fèi)者心態(tài)趨于成熟，居民精神文化需求呈現(xiàn)出個(gè)性化、品質(zhì)化、數(shù)字化、國際化的特征。在理性消費(fèi)回歸的當(dāng)下，消費(fèi)者更加注重文化和旅游服務(wù)的品質(zhì)、精神價(jià)值與性價(jià)比，關(guān)注服務(wù)及產(chǎn)品本身是否可以帶來精神的愉悅與滿足。

本文來自微信公眾號“文化產(chǎn)業(yè)評論”（ID：whcypl），作者：萌萌，編輯：半島，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。