中國(guó)風(fēng)是建立在中國(guó)或東方傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，以中國(guó)元素為表現(xiàn)手段的一種藝術(shù)形式或生活方式。與歐美的設(shè)計(jì)風(fēng)格不同，中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)往往更加注重對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)和發(fā)展，近年來(lái)，中國(guó)風(fēng)不僅在流行樂(lè)壇盛行，在設(shè)計(jì)當(dāng)中，中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格不僅沒(méi)有拘泥于傳統(tǒng)文化的束縛，而是有了更加多元的發(fā)展和創(chuàng)新。

故宮，作為中國(guó)歷史文化的代表和象征，一向給人宏偉、莊重的感覺(jué)，2015年，一波名為“故宮淘寶”的設(shè)計(jì)作品迅速在社交平臺(tái)引起瘋狂傳播，很多年輕網(wǎng)友都表示自己中了故宮的“毒”，對(duì)這一大波不停“賣(mài)萌”的故宮設(shè)計(jì)產(chǎn)品愛(ài)不釋手。

 

故宮博物院是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的聚合體，在當(dāng)下，對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，已經(jīng)不能僅僅局限于博物院這樣的概念，而是將這些珍貴的傳統(tǒng)文化真正傳達(dá)給年輕人，因此，淘寶故宮的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，將這樣的傳承轉(zhuǎn)化為一種更加年輕化的接受方式，意在希望能夠通過(guò)年輕人的接受方式，將這種傳統(tǒng)文化做到更好地傳播與傳承，故宮淘寶因此而來(lái)。

 

 

故宮淘寶最大的創(chuàng)意在于對(duì)當(dāng)下泛娛樂(lè)化的完美契合，當(dāng)嚴(yán)肅的歷史人物開(kāi)始賣(mài)萌，不再是歷史課本上的大事件，調(diào)皮的圖品設(shè)計(jì)加上搞笑的文案，整個(gè)故宮淘寶的風(fēng)格完全被改變，一波接一波的賣(mài)萌設(shè)計(jì)吸引力一大批的粉絲聚集，故宮的衍生品也不斷被開(kāi)發(fā)出來(lái)。

 

 

故宮目前有7000多種文創(chuàng)衍生品，故宮手機(jī)殼、“朕就是這樣的漢子”折扇等受到年輕人的追捧。對(duì)于傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的結(jié)合，故宮淘寶將這種結(jié)合做到了極致，他們重新定義了中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)又很好的將這種傳統(tǒng)文化傳承下去。

 

 

如果你也喜歡這樣的“賣(mài)萌式”中國(guó)風(fēng)，或者你的產(chǎn)品適合這樣的風(fēng)格，不妨嘗試進(jìn)行多種風(fēng)格的融合，將這種中國(guó)風(fēng)的傳統(tǒng)與創(chuàng)新融入到你的產(chǎn)品當(dāng)中，也是一種很好的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

 

除了故宮淘寶，一大波國(guó)外品牌也玩起了中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)元素，“洋品牌”與中國(guó)風(fēng)的結(jié)合，似乎也很有趣。如果古代人也開(kāi)始吃薯?xiàng)l、喝可樂(lè)，像我們一樣點(diǎn)外賣(mài)是什么樣的感覺(jué)，看看麥當(dāng)勞是怎么做的吧。

 

皇帝與太子坐在一起吃薯?xiàng)l、喝可樂(lè)，這樣的創(chuàng)意是不是很好玩？設(shè)計(jì)師 @呼蔥覓蒜 的這組“無(wú)臉古裝人物畫(huà)像”將麥當(dāng)勞的快餐產(chǎn)品與中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)完美結(jié)合。對(duì)于國(guó)外品牌而言，中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)不僅可以給中國(guó)消費(fèi)者一種親切感，對(duì)于打入中國(guó)市場(chǎng)而言也是一個(gè)很好的契機(jī)。對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)而言，海報(bào)的設(shè)計(jì)不僅要關(guān)照設(shè)計(jì)本身，更需要關(guān)照整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的背景情況，只有這樣才能夠更容易被本地消費(fèi)者接受。

 

 

回到麥當(dāng)勞的中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)本身，整個(gè)畫(huà)面的中國(guó)風(fēng)基調(diào)有一種獨(dú)特的視覺(jué)美感。潑墨畫(huà)的質(zhì)感，和諧的色彩加上流暢的人物勾勒，而畫(huà)上的人物卻是《花千骨》當(dāng)中的主人公，這種熱點(diǎn)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，加上調(diào)侃的廣告文案，整個(gè)海報(bào)的設(shè)計(jì)都很精細(xì)。

 

 

如果你心目中的“神仙姐姐”約你一起吃麥當(dāng)勞是什么感覺(jué)？不得不說(shuō)，麥當(dāng)勞的中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)的確用心，無(wú)論是整個(gè)畫(huà)風(fēng)設(shè)計(jì)還是廣告文案，都結(jié)合了中國(guó)風(fēng)的創(chuàng)意和時(shí)下的熱點(diǎn)內(nèi)容。這樣的“洋品牌”即使是中國(guó)人，也會(huì)被這樣的海報(bào)征服吧。

 

對(duì)于“杜杜”的才情，應(yīng)該是大家公認(rèn)的營(yíng)銷(xiāo)高手，在中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)上，杜蕾斯在中國(guó)也交了一份滿(mǎn)意的答卷。

 

 

說(shuō)到中國(guó)風(fēng)，一定不能不提中國(guó)紅，紅色是中國(guó)人鐘愛(ài)的顏色，無(wú)論是節(jié)慶日還是家庭的婚慶喜事，都不能缺少紅色。杜蕾斯在2016年的新年海報(bào)中，也將這種紅色元素運(yùn)用在了節(jié)日海報(bào)之中。紅色作為主色調(diào)，加上創(chuàng)意感十足的形象設(shè)計(jì)，“杜杜”在中國(guó)新年也不忘展示自己的才情。

 

依然是中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)感，以中國(guó)傳統(tǒng)的春聯(lián)為依托，“杜杜”又開(kāi)始在新年大做文章，中國(guó)風(fēng)的海報(bào)風(fēng)格加上杜蕾斯一向出彩的文案，整個(gè)新年的“性福”迅速升溫。除了海報(bào)設(shè)計(jì)，杜蕾斯還通過(guò)H5的方式講述了中國(guó)新年流傳的神化故事“年獸”新傳，從設(shè)計(jì)到文案再到營(yíng)銷(xiāo)，杜蕾斯的中國(guó)風(fēng)走的特別順利。

 

除了新年，杜蕾斯也不忘在“中國(guó)情人節(jié)”七夕做文章，這次杜蕾斯將牛郎織女的故事搬上H5，中國(guó)畫(huà)的創(chuàng)作風(fēng)格將牛郎織女的故事重新演繹，細(xì)節(jié)之處補(bǔ)完加入一些杜蕾斯的宣傳元素，整個(gè)七夕節(jié)，杜蕾斯又將中國(guó)風(fēng)做了一次經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)式改編。

 

相比麥當(dāng)勞、杜蕾斯，星巴克的中國(guó)風(fēng)更加經(jīng)典，沒(méi)有過(guò)多的營(yíng)銷(xiāo)式海報(bào)宣傳，星巴克更注重對(duì)于產(chǎn)品本身的中國(guó)風(fēng)元素設(shè)計(jì)。

 

星巴克邀請(qǐng)了享譽(yù)全球的華裔時(shí)裝女設(shè)計(jì)師Vivienne Tam為星巴克設(shè)計(jì)了一系列中國(guó)風(fēng)的咖啡杯。Vivienne Tam喜歡從中國(guó)文化中汲取靈感，再轉(zhuǎn)化成精美寫(xiě)意的設(shè)計(jì)。此次與星巴克合作，Vivienne Tam拿出標(biāo)志性的“Bird and Flora”——天堂鳥(niǎo)設(shè)計(jì)圖案作為主題，雀鳥(niǎo)、竹葉、梅花都用工筆勾勒，讓喝咖啡這件事也變得更時(shí)尚起來(lái)。

 

 

“燕子不歸春事晚，一汀煙雨杏花寒”，經(jīng)典的瓶身設(shè)計(jì)加上工筆勾勒，雀鳥(niǎo)、竹葉、梅花的中國(guó)風(fēng)元素提升了整個(gè)咖啡杯的中式風(fēng)格，如同一件中國(guó)傳統(tǒng)的杯具，但是又有一種時(shí)尚感的融合，星巴克的中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)可以說(shuō)是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的完美融合。

 

由于品牌調(diào)性的區(qū)別，星巴克一直給人一種經(jīng)典、知性而又溫和的質(zhì)感，因此，，在星巴克的中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)中，依然保留了星巴克品牌本身的調(diào)性，將這種感知與中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)感融合在一起，不失風(fēng)格同時(shí)也更易受到中國(guó)消費(fèi)者的親睞。

除了品牌的中國(guó)風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)，一些經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)、電影等文創(chuàng)藝術(shù)周邊其實(shí)也在不斷塑造擁有自身屬性的中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，包括日本經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《哆啦A夢(mèng)》、《忍者神龜》電影進(jìn)入中國(guó)時(shí)的中國(guó)風(fēng)海報(bào)設(shè)計(jì)，都將中國(guó)元素融入到自身創(chuàng)作之中，而受大家歡迎的美國(guó)電影《功夫熊貓》也是對(duì)中國(guó)風(fēng)的一次美式創(chuàng)新。