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品類推廣與品牌推廣的區(qū)別與聯(lián)系

36氪企服點(diǎn)評(píng)小編
2021-10-13 10:52
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       人們對品牌大喊大叫,各品種似乎不常被提及,事實(shí)上,品類也是營銷中常運(yùn)用的策略,而在某一情況下做品類推廣比做品牌推廣更容易成功。下面就讓小編來給大家分享一下品類推廣與品牌推廣的區(qū)別與聯(lián)系,讓我們一起來看看吧。

品類推廣與品牌推廣的區(qū)別與聯(lián)系品類推廣與品牌推廣的區(qū)別與聯(lián)系

什么是品牌

      品牌推廣是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過程,主要目的是提升品牌知名度。

什么是品類

      品類雖然提得不那么多,但是在市場營銷領(lǐng)域也不是什么新詞。按照國際知名的AC尼爾森調(diào)查公司的定義,品類即“確定什么產(chǎn)品組成小組和類別,與消費(fèi)者的感知有關(guān),應(yīng)基于對消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)和購買行為的理解”,而家樂福則認(rèn)為“品類即商品的分類,一個(gè)小分類就代表了一種消費(fèi)者的需求”。還有一種理解就是,品類即商品種類。一個(gè)品類是指在顧客眼中一組相關(guān)聯(lián)的和(或)可相互替代的商品和(或)服務(wù)。

品類推廣

      品類,自己去思考其實(shí)也可以想清楚,有時(shí)候看權(quán)威的定義倒是越看越模糊,就是為了做推廣,小馬識(shí)途營銷機(jī)構(gòu)首席顧問馬山認(rèn)為可以把它簡單理解為一個(gè)產(chǎn)品的種類。例如,礦泉水是一個(gè)品類,可樂是一個(gè)品類,冰茶是一個(gè)品類,酸梅湯也是一個(gè)品類,冰糖雪梨是一個(gè)品類……

      看這個(gè)快消品市場,較能看清品類推廣的營銷痕跡,當(dāng)飲品市場上可樂和冰茶打的不可開交的時(shí)候,就是造出如何好的可樂或冰茶,搶占市場的份額都不會(huì)很大,于是聰明的營銷者就研發(fā)出新的產(chǎn)品品類,推廣新品類來帶動(dòng)品牌,同時(shí)也擴(kuò)大銷量,2011年左右的酸梅湯和冰糖雪梨都是活生生的例子。

品類推廣與品牌推廣的聯(lián)系

      企業(yè)都需要品牌,這個(gè)是企業(yè)未來發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力,但是直接推廣品牌呢,可能會(huì)像在紅海市場里血拼一樣,而開創(chuàng)一個(gè)新品類,則是開辟出一片藍(lán)海市場。如暢銷十年的雅客V9糖果,在2003年以維生素功能性糖果新品類被推廣,迅速占領(lǐng)市場,在整個(gè)食品快消市場上成了明星,至今經(jīng)久不衰,常被營銷人士拿來作為案例來說明。

      綜上所述,品類就是用概念在原有的產(chǎn)品類別中或在它的旁邊,開辟一個(gè)新的領(lǐng)域,然后命名這個(gè)領(lǐng)域,把開辟的新領(lǐng)域作為一個(gè)新品類來經(jīng)營,把自己的產(chǎn)品作為這個(gè)新品類的第一個(gè)產(chǎn)品來經(jīng)營,首先在自己開辟的市場中獨(dú)占獨(dú)享。若不是某類產(chǎn)品中的第一,就應(yīng)努力去創(chuàng)造一類能使成為市場“第一”的產(chǎn)品品類。

      從過去的營銷事實(shí)來看,在原有品類市場中花再大的力氣推廣,都不如發(fā)現(xiàn)一個(gè)新品類市場推廣來得快,成功推廣一個(gè)新品類,意味著一個(gè)領(lǐng)袖品牌的誕生,這里還可以拿雅客V9舉例,在雅客V9上市之前,雅客食品其實(shí)還僅僅能算得上是個(gè)區(qū)域品牌,就是因?yàn)檠趴蚔9開創(chuàng)了維生素糖果新品類,使雅客V9成為該品類中的領(lǐng)袖品牌,雅客的品牌也紅遍大江南北,成為人盡皆知的中國名“牌”。

      可見,一個(gè)企業(yè)要實(shí)施品牌戰(zhàn)略,首先必須有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的質(zhì)量基礎(chǔ),產(chǎn)品的質(zhì)量不高就不可能得到消費(fèi)者的青睞,更難達(dá)到所謂的名牌效應(yīng)。以上就是小編為大家分享的關(guān)于“品類推廣與品牌推廣的區(qū)別與聯(lián)系”的全部內(nèi)容啦,希望能給大家?guī)韼椭丁?/p>

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