TikTok新虛擬形象功能上線 | 快報
· Snapchat推出新功能“共享快拍”
· iOS 16增加支持任天堂Switch手柄
· Facebook首個信息安全官上任
· TikTok新虛擬形象功能上線
· 「最強蝸牛」登頂日本游戲榜
Snapchat推出新功能“共享快拍”
近日，Snapchat 推出了新的功能選項——Shared Stories 共享快拍。用戶可以通過這一功能邀請其他用戶共同創作 Snapchat Story內容，不僅可以在對方手機上進行操作，而且發布內容也能觸達到多方流量。與此同時，各出海品牌也有了更多聯合KOL發布合作內容的機會，從而迎合當下的社交趨勢以獲取更多流量。
圖源：Snapchat
Snapchat在官網博客中寫道：“通過我們的新功能，已在群組中的Snapchat用戶也可以添加他們的朋友，讓一群互不熟識的人參與到其中并獲得樂趣。我們希望幫助用戶把共享的時刻變成共享的記憶。”
iOS 16 支持任天堂Switch手柄
北京時間6月7日凌晨，蘋果舉行WWDC22全球開發者大會，并正式推出iOS 16系統。據外媒報道稱，他們發現 iOS 16增加了對任天堂Switch Joy-Cons和Pro Controller手柄的支持。
圖源：環球網
iOS游戲模擬器Delta的開發者Riley Testut在社交媒體上表示，iOS16支持連接到單個左右Joy-Con手柄，或者同時支持單個手柄，通過按住屏幕截圖和主頁按鈕幾秒鐘，就可以把手柄在單個和組合之間切換。他還表示，iOS16還支持Nintendo Switch的Pro Controller手柄。
Facebook首個信息安全官上任
6月6日，Facebook母公司Meta任命公司副總裁蓋伊·羅森（Guy Rosen）擔任首席信息安全官（CISO），這是Meta公司首次設立這一職務。蓋伊·羅森自2013年以來一直在Facebook工作，近期負責該公司的產品安全和誠信工作。
圖為Guy Rosen，圖源：Tecnoblog
Meta首席執行官扎克伯格稱，已要求羅森承擔這項提升產品安全性的工作，他將“全面負責監督平臺上的濫用行為以及產品、基礎設施和公司信息的安全，包括內部和外部的風險”。
TikTok新虛擬形象功能上線
據 TechCrunch 報道，6 月 7 日，TikTok 宣布面向全球推出新的虛擬形象功能，來幫助用戶在 App 內展示個性。在 TikTok 之前，Snapchat、Facebook 和 Instagram 等社交媒體都有類似功能。
圖源：白鯨出海
用戶在 TikTok 內打開攝像頭，點擊效果找到 “TikTokAvatars”，在模板中選擇或者自定義頭像就可以建立自己的虛擬頭像。用戶不僅可以給虛擬頭像選擇語音特效，還可以使用虛擬形象錄制視頻，視頻中的虛擬形象會實時模仿用戶動作。
「最強蝸牛」登頂日本游戲榜
6月8日，由中國青瓷游戲制作發行的放置養成手游《最強蝸牛》日服正式上線，并迅速拿下日本 App Store 和 Google Play 游戲免費榜第1的位置。
圖源：GameLook
據七麥數據顯示，在游戲發布一天之后，《最強蝸牛》日服就空降到日本iOS暢銷榜第10位，超越今年此前曾躋身過日本暢銷榜前20的《天諭》日服（最高排名15位）和《三國志幻想大陸》日服（最高排名19位），創造了今年出海日本的中國手游產品在日本暢銷榜上的最高排名。
擁有“人口紅利”、“競爭藍海”、“新起之秀涌現”等標簽的東南亞市場，逐漸成為全球游戲開發者與品牌的目標市場。以越南為例，在9775萬人口中，超過70%是互聯網用戶，移動設備滲透率程度極高，自然形成了出海游戲發展的溫床。
在這樣的背景下，TikTok作為全球增長速度最快、用戶影響力極大、覆蓋面極廣的應用程序之一，成為了游戲開發者們首選的營銷平臺。與此同時，TikTok還為各大開發者和品牌主，尤其是超休閑游戲廠商，提供了觸達當地用戶的良好機會。
然而，TikTok增長快、受眾廣的特點也為營銷人帶來了相應挑戰：受眾口味愈發挑剔，用戶不斷提高對創意題材的吸引力要求。這意味著，營銷人必須策劃出個性十足、抓人眼球的精彩活動，才能做到獨樹一幟、脫穎而出，避免“泯然于眾人”的局面。
那么，游戲開發商如何才能與觀眾“打成一片”？如何才能在圈粉無數的同時，提高目標受眾轉化率、于競爭中脫穎而出呢？接下來，我們邀請到Nativex東南亞市場高級總監 Suki Lin 林雅兒，為大家介紹超休閑游戲出海東南亞市場的重要技巧。
Q：Suki，出海游戲要如何做才能迅速打開當地市場、吸引當地用戶呢？
A：首先，開發商必須全面理解用戶的細微差別，并利用這些特征推出個性化創意，提升品牌形象與用戶參與度。開發商不僅要熟悉當地基本人口分布狀況（如年齡和性別），還要了解目標受眾玩某款游戲的動機，以及他們受到哪些創意的吸引，這樣才能全面描繪用戶畫像，創造個性化創意。在一些情況下，僅僅是簡單的游戲機制或優美的游戲視覺設計，就可能吸引到玩家。
此前，Nativex 與越南游戲發行商 Amanotes 合作的案例，就展示了理解用戶偏好的重要性，從而大大提升了游戲在排行榜上的排名。在這個案例中，我們進行了大量的 A/B 測試，包括不同的創意格式、游戲畫面、歌曲選擇等，確保廣告素材能夠達到最佳轉化率，幫助超休閑游戲 Magic Tiles 3 打開了日本及全球其他主要市場。
Q：超休閑游戲可以通過什么內容來抓住用戶的心？
A：針對超休閑品類，演示游戲過程是游戲廠商吸引玩家的一種有效方式，即通過不同的角度呈現游戲的吸引力，如故事情節、進程、獎勵結構和機制。
大多數超休閑游戲玩家往往被簡單玩法規則的游戲所吸引，因此潛在的游戲玩家可能會在上手前先觀看游戲演示，以便了解游戲的運作原理。在這樣的情況下，開發商可以通過各種內容格式來引導觀眾瀏覽游戲。這包括：
- 用兩款平行游戲展示難度各異的游戲模式
- 運行畫外音廣告推廣游戲故事
- 利用不同類型創意凸顯游戲特點
Q：游戲廠商要如何收獲流量、保證游戲熱度？
A：通常來說，與當下流行話題相結合的內容，能幫助超休閑游戲快速有效地獲得更高人氣。譬如，曾經有游戲開發商以 Netflix 的爆紅劇作《魷魚游戲》（Squid Game）作為噱頭推出相關應用程序，最終收獲超高人氣。
然而，具體操作往往沒有聽上去那么簡單。我們建議有想法的廣告主行動必須迅速，畢竟在這個信息爆炸的時代，流行話題的生命周期非常短，廣告投放必須在幾天內進行——因此，游戲廠商及其代理機構在規劃和發布廣告的前置周期通常較短。
Q：出海游戲要如何面對新市場、找到切入點？
A：在規劃創意策略時，KOL是幫助新產品進入一個全新市場的好選擇。KOL 通常在本土市場擁有龐大的粉絲群體，他們可以在增加曝光率(如大幅增加視頻內容瀏覽量)、建立品牌知名度和提高參與度方面發揮關鍵作用。開發商能利用 KOL 的高人氣，擴大游戲宣傳視頻的傳播范圍和效果。
對于想挖掘市場發展潛力的游戲開發商來說，必須了解每個國家之間的內在差異。渴望進軍東南亞市場的游戲廠商絕不可“一刀切”，而應根據用戶偏好量身定制創意策略。品牌若能夠充分利用本土游戲玩家的特點，充分理解以上技巧并更好地規劃創意策略，那么就能成功保持品牌知名度，同時吸引更多目標玩家積極參與。
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