7月6日，育碧公開了基于知名IP《全境封鎖》開發的端轉手產品《全境封鎖：曙光》。據育碧官方稱，該手游產品由育碧的核心領導團隊與世界各地的其他工作室和合作伙伴合作開發，預計2023年上線 iOS、Android。

圖源：GameLook

此前，育碧首席執行官 Yves Guillemot 就曾透露其“游戲轉型戰略”，稱公司“計劃擴大旗下最受歡迎IP的發展空間”，并表示“育碧正在開發4個很有前途的手游，同時也將通過新 IP 和大型娛樂授權品牌拓展整體的游戲陣容。”

據外媒報道， 7月2日至3日期間，TikTok 向美國部分共和黨參議員致信，表明公司正致力于推進名為“德克薩斯計劃”的項目，從而加強美國市場用戶的數據保護。

圖源：白鯨出海

此次致函是 TikTok 對此前外界針對平臺數據管理政策質疑的回應。TikTok CEO 周受資在信中表示：“德克薩斯計劃的總體目標，是通過加強平臺的數據保護系統以及權限管控措施，來幫助 TikTok 與用戶和利益相關者之間建立信任關系。” 

擁有超過15億游戲玩家的亞太地區，無疑是世界游戲發展的重點區域。隨著游戲產業尤其是手游行業的繁榮，該地區手游玩家規模預計在2025年達到地區人口的62%。

疫情的背景下，超休閑游戲在移動平臺上得到了飛速發展。2021年，該品類游戲下載率增長了49%，而簡易直接的游戲體驗更是讓超休閑游戲一炮而紅。作為一類免費的、易于上手的游戲，超休閑游戲玩家幾乎覆蓋了所有年齡段的人群。

憑借著廣闊的玩家覆蓋面，超休閑游戲如今已成為了受到眾多廠商青睞的熱門賽道。誠然，該游戲領域充滿了機會和可能，但冒然進入超休閑游戲領域也存在著諸多挑戰。

本期「出海大咖說」邀請到 Nativex 東南亞市場高級總監 Suki Lin林雅兒，來為廣大游戲開發者分析亞太地區不斷變化的機遇與挑戰。

   Q：Suki，對新進入亞太市場的超休閑游戲開發者來說，會出現哪些挑戰呢？

A：首先是低留存率。一般情況下，超休閑游戲的新玩家很難保持較長的游戲時間。盡管可以在短時間內實現高下載量，超休閑游戲往往會在第一周內看到留存率的驟降。根據我們調查，在第一周結束時，只有7.5%的用戶會繼續玩同一個游戲。鑒于用戶習慣，開發商在保持超休閑游戲玩家數量、建立可觀的長期用戶群方面可能會遇到一些困難。

其次，由于超休閑游戲的主要收入來自應用內廣告，部分游戲廠商過度依賴同一套應用內廣告，可能會面臨如用戶出現廣告疲勞等問題。因此，我們建議開發商將廣告類型和收入來源多樣化，以保證游戲變現。

對于希望打入亞太市場的開發者來說，超休閑游戲市場的過度飽和也是一大困難。簡單的游戲機制和情節、無限重玩的設計和直白的游戲進展，這些因素都導致超休閑游戲的準入門檻很低，競爭進一步加劇。面對著市場上大量的競爭者，開發商必須在同類產品中脫穎而出、吸引潛在的游戲玩家。

   Q：既然超休閑游戲領域困難重重，開發者們又有什么樣的機會呢？

A：當下，游戲不再是一個小眾的愛好，女性玩家數量的持續上升、越來越多的老年人成為游戲使用者…這些新血液的注入讓游戲玩家群體有了更多樣的特征。在這樣的受眾基礎上，通過創新游戲形式和推廣策略，游戲開發者們就可以觸達到更廣泛的受眾。

引入多人游戲機制和社交元素就是一個行之有效的方法。這種游戲機制下，玩家們除了享受游戲帶來的快樂，還能與其他玩家同步交流，從而促進社會互動、延長游戲時間。這種創新可以讓游戲快速從同質化的市場環境中脫穎而出，更好地吸引潛在玩家的注意力。

   Q：除了以上內容，Suki 還有什么建議可以給到超休閑游戲開發者呢？

A：對于游戲開發者來說，利用好流行文化是一個非常好的推廣策略。在構思推廣活動的時候，開發者可以將時下市場最新的潮流趨勢如流行的連續劇、電影、音樂等，與產品中的游戲元素相結合。除此之外，開發者們還可以利用現有的游戲作為宣傳平臺，將用戶引向即將推出或最近推出的游戲，從而促進游戲用戶轉換和游戲購買。

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