作者丨顧見

監制丨闌夕

“我現在最想知道什么是元宇宙，你能不能給我個解釋？”

這是歷史學家葛兆光在《十三邀》中向許知遠提出的問題，只可惜他沒能得到想要的答案。

不止葛兆光，商業世界那些離元宇宙最近的人們同樣沒有找到答案。就連把元宇宙寫上《時代》封面的馬修·鮑爾也坦言，無法看透元宇宙對全球經濟的意義。但他認為，元宇宙絕不是“把幾十億資金投入某款游戲”這么簡單，而是會讓教育、基礎設施等傳統行業發生改變。

的確，元宇宙很有潛力成為移動互聯網的“下一站”，理論上應該覆蓋到更多產業，而不是“少數人的狂歡”。但問題在于，該如何調動起全社會對元宇宙的參與積極性，讓產業資本、創投團隊和消費者共同加入元宇宙的掘金之旅？

元宇宙之路雖然存在諸多變數，但國內卻不乏先行者：7月22日，中國移動咪咕公司在第五屆數字中國建設峰會上和廈門市政府正式簽約，將與福建移動通力合作，以數智化賦能廈門市“高素質、高顏值、現代化、國際化”城市建設目標，共同打造廈門“元宇宙生態樣板城市”和數字化發展新體系。該項目的第一站，就是將大名鼎鼎的鼓浪嶼進行“元宇宙化”。

• 鼓浪嶼的科技跳板，中華文化的放大鏡

對于旅游愛好者而言，鼓浪嶼是能被寫進“一生必去清單”的地方。但去過鼓浪嶼的人，往往對這里“又愛又恨”。

就拿碼頭坐船這件事來說，旺季出游如果沒有提前在網上訂票，可能要在現場花費大量時間排隊。而多數人對鼓浪嶼的預期是“當天往返”，以至于在游覽過程中會非常倉促。不僅如此，鼓浪嶼除了環島觀光車外只能步行，炎炎夏日很難徒步把景點逛個遍。尤其是一些著名景點，“人擠人”幾乎不可避免。

與此同時，鼓浪嶼的爆火也衍生出一些文化問題：近幾年來，抖音等短視頻平臺為鼓浪嶼源源不斷輸送著客源。但年輕人對鼓浪嶼的認知也局限于網紅土耳其冰淇淋、文藝咖啡廳等網紅打卡點，殊不知鼓浪嶼的真正魅力在于其作為世界文化遺產的人文價值，全球歷史、建筑風格在此產生的奇妙融合。

所以擺在鼓浪嶼面前的問題是，該如何平衡“網紅化”帶來的流量價值，和原生文化的內涵價值？

在此背景下，“鼓浪嶼元宇宙”項目應運而生。

“鼓浪嶼元宇宙”是中國移動咪咕聯合福建移動，依托5G+算力網絡，以云渲染融合創新引擎為驅動，基于鼓浪嶼真實場景和當地歷史文化，實現沉浸式MR虛實場景互動的元宇宙開放世界。旨在通過對鼓浪嶼文化的守護、傳承、展示，實現對中華優秀文化的創造性轉化、創新性發展，講好鼓浪嶼和閩南文化好故事。該項目創新引入系統化全場景商業賦能，充分滿足年輕人的社交消費需求。

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“鼓浪嶼元宇宙”的設想一旦成真，將讓鼓浪嶼的旅游痛點迎刃而解。

一方面，這種虛實結合的方式可以改善鼓浪嶼在旅游旺季的供求失衡問題。很早以前，迪士尼、環球影城就在App中通過交互地圖等方式來減少高人氣娛樂項目排隊時間過長等問題。

未來，中國移動咪咕的“鼓浪嶼元宇宙”也許能解決更多復雜性問題：比如，為時間倉促的游覽者提供備選方案，把有限的時間貢獻給最想去的景點，其它內容則通過“鼓浪嶼元宇宙”來體驗。再比如，把“鼓浪嶼元宇宙”作為前哨，結合云游覽的觀感優化真實游覽的路線。包括景區內的爆款文創產品，也可以在元宇宙中進行售賣，免去用戶排隊之苦。

這相當于為鼓浪嶼有限的文旅資源創造了一個蓄水池和后花園，既讓鼓浪嶼的商業價值和美譽度得到提升，又讓消費者擁有了更加難忘的鼓浪嶼記憶。

另一方面，鼓浪嶼的文化價值也能得到傳承與發揚。對于旅游愛好者而言，旅游和行走的意義更多在于去了解當地的文化”。對于鼓浪嶼這樣的世界文化遺產，更要承擔起寓教于樂的責任。

“鼓浪嶼元宇宙”就能發揮類似作用：用戶在線下忙于拍照、品嘗美食之余，可以通過“鼓浪嶼元宇宙”來獲取文化、知識方面的內容，間接成為中華文明的傳承者。可以預見，這項“新基建”的引入將讓鼓浪嶼成長為向全球輸出中華優秀文化的一艘航母。相信這才是廈門市政府和中國移動咪咕打造文旅元宇宙示范空間的初衷。

• 中國移動咪咕元宇宙首個“文旅元宇宙樣本間”，意欲何為？

去年底，中國移動正式發布了元宇宙MIGU演進路線圖。該路線圖認為，元宇宙是產業數字化和數字產業化的融合趨勢下的科技產物。

為了加速元宇宙的落地，咪咕公司依托于中國移動一點接入、即取即用的“算力服務”，陸續推出具有游戲互動特點的全新引擎Gamified interaction engine、元宇宙“分身”數智達人，還在高清視頻、VR、AR、視頻彩鈴、智能座艙等業務場景中加入了元宇宙元素。2022北京冬奧會期間，咪咕的“5G冰雪元宇宙”更是成為全網熱搜收割機。

在這些寶貴經驗的加持下，咪咕元宇宙首個“文旅元宇宙樣本間”——“鼓浪嶼元宇宙”正式官宣。相較于過往項目，“鼓浪嶼元宇宙”顯然更具復雜性，還將經受鼓浪嶼每年數千萬游客的“考驗”，其開發難度可見一斑。

但是對于中國移動咪咕來說，成為“鼓浪嶼元宇宙”的“主創”具有必然性。

于文化旅游產業而言，目前正處于復蘇階段，急需新的科技、文化抓手來打好“助攻”。

《“十四五”數字經濟發展規劃》也明確提到，要通過數字化促進公共服務更加普惠均，促進社會服務和數字平臺深度融合，探索多領域跨界合作，推動文旅融合等多領域、跨行業深度合作。中國移動咪咕作為作為新媒體國家隊主力軍、沉浸式媒體先鋒隊，理應拿出舍我其誰的擔當推動文旅數字化的進程。

鼓浪嶼多樣的建筑風格、音樂文化和自身獨有的亞熱帶海島風情，非常適合以元宇宙為載體呈現給外界。一旦“鼓浪嶼元宇宙”帶來新的經濟價值，必然會吸引大型景區主動跟進。屆時，中國移動咪咕可以通過元宇宙技術和內容儲備為整個文旅行業帶去新變量。

于中國移動咪咕自身而言，鼓浪嶼元宇宙是一個理想的文旅元宇宙樣板間，更是佐證MIGU演進路線圖前瞻性的關鍵一環。鼓浪嶼素有“一步一景”之美譽，在“元宇宙化”的過程中非常考驗企業的技術整合能力。不僅如此，“鼓浪嶼元宇宙”還需要通過商業模式創新為景區創收。

中國移動咪咕此前在技術和商業化方面的豐富儲備派上了用場。

技術方面，依托T.621+5G+XR及時能力，咪咕將創新賦能數字孿生引擎、內容創作引擎、虛實交互引擎、云渲染融合引擎在鼓浪嶼元宇宙的建設中發揮作用。這些新技術不僅能作用于“鼓浪嶼元宇宙”，更可以為咪咕現有產品帶來質變，在“下一代互聯網”取得先發優勢。商業化方面，咪咕曾經在體育、云演藝方面打造出5G云包房、云吶喊、場景電商、子彈時間等優秀產品，還在衍生品創作方面有所積累。這些創新成果都可以在“鼓浪嶼元宇宙”當中得到延續。

該項目落地后，將坐實中國移動強大的全產業鏈能力和元宇宙領域的領導地位，讓中國移動“5G賦能千行百業”之路走得更加精彩。

于元宇宙市場參與者而言，鼓浪嶼元宇宙能夠幫助產業資本、創投團隊打開視野，從游戲、社交的局限性中走出，去思考“元宇宙+”的全新可能性，帶動傳統行業更積極的參與到數字化轉型當中。

在這個過程中，也會激活更多的元宇宙用戶，讓他們見證“元宇宙炒房、炒幣”之外的動人圖景。徐霞客曾用一生的時間，游歷了16個省、市、自治區。現如今，愈發成熟的基礎設施讓年輕人可以用區區幾年時間“當一次徐霞客”。而咪咕文旅元宇宙帶來的時空交匯感，更能讓人們無限接近徐霞客當年的所見所想。

這便是中國移動咪咕元宇宙的態度和立場：不做脫離實際的烏托邦，而是打造一個讓“所有人”都能參與、受益的操作系統。

• 寫在最后：元宇宙新經濟，撥開云霧睹青天

從全球范圍來看，布局元宇宙的企業為數不少，但元宇宙所產生的經濟性多半還是通過“虛擬物品銷售”來實現。但元宇宙的意義不該只是加強版的“QQ秀”和“開心農場”。于是，中國移動咪咕元宇宙創造了一個新的分支：在其推動下，“鼓浪嶼元宇宙”將在景區、廈門，乃至全國起到標桿作用，助力地方旅游文化出圈，在經濟復蘇過程中發揮重要意義。

眾所周知，吃喝玩樂領域的服務商可以通過美團等“新基建”擴大輻射范圍，電商從業者亦可以通過多平臺開店的方式來提升品牌力。然而，有很多為“數字鴻溝”所困的傳統行業，沒有這樣“一鍵數字化”的渠道和工具。這些行業的個體往往是“非標準化”的，數字化難度相對較大、數據遷移周期較長。

就好比文旅業，每個景區都獨一無二，其文化內涵也是“千景千面”。三年前，一場大火讓巴黎圣母院面目全非。外界原本寄希望于《刺客信條》項目組的巴黎圣母院模型。不曾想，該游戲組當初因為版權等問題，在圣母院關鍵結構上進行了“二創”，故而無法為修復提供參考。

可見，要想保護好這些不可復制且擁有巨大文化價值的事物，就要未雨綢繆的將其進行數字孿生。而中國移動文旅元宇宙在此基礎上，找到了社會價值和商業價值的平衡。既能為景區、建筑創造孿生場景做好文化注腳，又能讓這些元宇宙項目獨立創收。讓景區、博物館像運營App、小程序一樣，運營一個獨立的元宇宙。

這相當于把元宇宙從游戲和社交行業的延長線中抽離，帶入到一個更務實的坐標系里。在全新的坐標系中，元宇宙這項“新基建”可以在現有文化消費場景中進行復制，讓文旅行業實現有內涵、高質量的發展。

有人說，宇宙存在的意義是讓人們去關注未知世界的神秘。那么中國移動元宇宙的意義，大概就是讓人們更深刻地意識到已知世界的美好吧。