TikTok海外試點H5小游戲；TikTok網紅營銷投入持續增長；海外也愛“主角逆襲”劇情
本周內容一覽：
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TikTok 海外試點 H5 小游戲
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8 月過審版號 80% 為手游
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蘋果 App Store 新增兩個廣告位
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TikTok 網紅營銷投入持續增長
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Google Play 新政或影響休閑游戲變現
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素材創意解析：海外也愛“主角逆襲”劇情
TikTok 海外試點 H5 小游戲
據 TechCrunch 報道，TikTok 在游戲領域于幾周前展開全新 HTML5 游戲試點項目。
圖源：NFT
此次合作的游戲開發商進一步擴大，將囊括 Vodoo、Nitro Games、FRVR、Aim Lab 等休閑、網頁游戲公司。TikTok 發言人證實了相關消息：“目前，我們正在探索通過與第三方游戲開發商和工作室的合作，將 HTML5 游戲引入 TikTok。”
8 月過審版號 80% 為手游
8月1日，國家新聞出版署發布了8月國產網絡游戲審批信息，這也是今年第4批游戲版號。本次過審游戲共計69款。其中移動端游戲合計64款、客戶端游戲2款、網頁游戲1款、Switch游戲2款。
圖源：網易新聞
過審游戲包括重慶帕斯亞科技《波西亞時光》Switch版本、游卡網絡《自在西游》、益時光《透視夢境空間》。值得注意的是，騰訊、網易又一次“落空”版號，這也是自今年4月份版號重啟以來，兩家頭部廠商第4次“落選”。
蘋果 App Store 新增兩個廣告位
為更好地幫助開發者在 App Store 中推廣應用程序，以及幫助用戶在 App Store 發現更多更好用的移動應用，蘋果近日宣布將在 App Store 增加兩個新的廣告位。
圖源：新浪財經
新廣告位將展示在：App Store 的「Today」標簽頁和產品頁底部“你可能也喜歡”（You Might Also Like）。目前，App Store 上共有兩個廣告位：「搜索標簽頁」廣告 和「搜索結果頁」廣告，兩者都為開發者們帶來了巨大的收獲。
TikTok 網紅營銷投入持續增長
根據 Insider Intelligence 分析師最新發布的報告預測數據，營銷人員今年在 TikTok 上的網紅營銷支出將會超過 Facebook，并有望在2024年超過目前網紅營銷支出第二大平臺 YouTube。
圖源：DNY123.com
數據顯示，2022 年在美國市場上，YouTube 上的網紅營銷支出費用將達到 9.48 億美金，而排名第一的 Instagram 在網紅營銷上的投入將達到22.312 億美金。
Google Play 新政或影響休閑游戲變現
近日，Google Play 在其開發者支持官網宣布了新政策，禁止游戲和應用開發者向玩家展示“騷擾式”廣告，新規將在2022年9月30日正式生效。
圖源：商業新知
從政策內容來看，谷歌廣告新規最主要目的是抑制騷擾廣告給玩家帶來的負面體驗。Google Play 公告中提到，為了向用戶提供優質廣告體驗，應用和游戲開發商不得以“非預期”方式展示廣告。
海外也愛“主角逆襲”劇情
在進行移動營銷、擴大受眾覆蓋面時，具有強烈反差感的廣告內容往往能給受眾帶來耳目一新的體驗，并對推廣品牌留下深刻的印象。在這樣的背景下，“主角逆襲”的劇情成為了一種常見的、致力于提供“驚喜感”的廣告創意。
作為 Nativex 旗下全球創意工作室 TopWorks 結合實戰經驗，從創意主線、創意點和創意 Tips 三大方面，為大家深入解讀“主角逆襲”類題材如何最大化廣告效果。
創意主線
“主角逆襲”類創意通常會圍繞一個故事主線展開。
現實/虛擬世界中，作為主角的弱者與強者相遇并發生沖突，在此過程中弱者遭到了打擊或貶低。而隨著劇情推進，弱者將會出現兩種轉折：
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弱者真實身份被揭開 —— TA 在游戲中的戰力/等級/財富遠超強者
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在經歷了升級/爬塔/奇遇之后，弱者成為了比強者更強的人
無論期間弱者屬于哪一種情況，在故事的最后，主角都能夠成功逆襲，搖身一變成為故事中真正的強者。
由于能夠與大部分普通人的期望產生共鳴，這類創意設定目前已成為了各類視頻素材中最常見、最好用的套路。
以 SLG 游戲為例。該類游戲的許多真人短視頻素材就用到這個故事主線，從而帶出游戲特點。在這種類型的創意故事中，主角常被當作“loser”，受到所謂強者（游戲等級高、裝備多的玩家）的使喚。但隨著劇情展開，主角的身份將被正式揭曉：他是游戲中的大神，等級、財富、裝備都比強者更多。到了故事結尾，開頭的強者只能無奈避讓。
創意點
“主角逆襲”類題材通過展現弱者前后的巨大反差，與用戶心中對于“扮豬吃老虎”的渴求相契合，能夠最大程度上刺激人類心理。
于此同時，附帶升級劇情的素材還可以進一步強化用戶對于等級提升、物品獲取等帶來的快感，讓素材前后反差效果更加強烈。
創意 Tips
素材和劇情中，主人公前后的反差需要更加強化，更加明顯地體現游戲大神在現實中和游戲中的區別
在設計“弱者受歧視”的劇情時，尤其需要注意本土文化風俗，避免涉及敏感話題
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