螢石、小米對壘智能攝像頭

劉曠

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2022-08-09 12:27

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配圖來自Canva可畫

隨著信息技術和傳統家居產品間的結合愈發緊密，智能家居也逐漸深入千家萬戶，為人們的日常生活增添了幾分便捷。與此同時，智能家居所蘊含的廣闊前景也吸引了各個領域的玩家來此布局，整個智能家居行業的發展也愈發如火如荼。

盡管參與者數量不少，但就整體而言，智能家居行業的參與者大致可分為以下幾類：一類是傳統家電企業，比如格力、美的；一類是以華為、小米為代表的消費電子企業；一類是以百度、360為代表的互聯網企業；還有一類則是智能家居新勢力，比如歐瑞博、云米。面對智能家居領域日益激烈的競爭，玩家們并沒有后退，而是積極備戰、頻頻加碼。

不過，縱觀整個行業，智能家居細分賽道的發展狀況卻是迥然不同，甚至可以說是冰火兩重天。

智能音箱“退場”

在一眾智能家居產品中，智能音箱可以說是最具代表性的產品了。此前，智能音箱不僅受到了消費者的喜愛，在廠商端也是備受青睞，甚至一度引發“千箱大戰”的競爭局面。然而彩云易散，被視為智能家居入口而引得各路玩家競相追逐的智能音箱，卻是一改之前的火熱態勢，反而略顯蕭條。

據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國智能音箱零售市場月度追蹤（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示，2022年上半年中國智能音箱市場銷量為1416萬臺，同比下降了26.8%；市場銷額為40.9億元，同比下降了22.3%。

一來，智能音箱行業格局已定，部分跨界企業和初創型企業入場積極性并不高。與其他領域不同，智能音箱市場較早迎來了巨頭加碼，這些巨頭或具備深厚技術實力，或擁有豐富內容資源，實力皆不容小覷。憑借自身的優勢，阿里、百度、小米等巨頭迅速在智能音箱領域開疆擴土、爭搶地盤，如今的智能音箱領域已經形成了極高寡占型的市場格局。

對不具備先發優勢的其他跨界選手和初創類企業來說，從巨頭口中爭搶蛋糕絕非易事，要想撬動當前的市場格局更是有難度。不僅如此，當前的智能音箱領域非但沒有新玩家入場，反而有不少老玩家陸續離場。隨著參與玩家數量的減少，加之沒有新鮮血液補充，智能音箱市場的活力也逐漸下降。

二來，智能音箱產品和其他智能電子設備功能重合度高，定位并不明晰，具有較強的可替代性。智能音箱產品不僅具備查詢天氣/新聞、點播歌曲等多種日常功能，還能夠控制智能家居設備。隨著有屏智能音箱的發展迭代，智能音箱產品在原有功能的基礎上更是增添了影視觀看、視頻通話等新功能。

但是智能音箱所具備的這些功能并不是無可替代，比如查詢天氣、播放歌曲、觀看視頻等功能，一部智能手機就能搞定所有。即便是智能音箱最核心的控制智能家居設備這一功能，也能夠使用智能手機來進行操作。

三來，智能音箱智能化程度有限，用戶復購率較低。新鮮感可以說是消費者選購智能音箱產品的重要因素之一，然而智能化程度有限、內置資源有限等問題卻嚴重影響了消費者的體驗感。久而久之，智能音箱產品也逐漸邊緣化，成為了消費者“食之無味，棄之可惜”的存在，更不要說復購了。凡此種種，無一不加速了智能音箱市場的“退潮”。

智能攝像頭“接棒”

盡管同為智能家居產品，智能攝像機和智能音箱的發展狀況卻是截然不同。據IDC相關報告顯示，2021年中國智能家居設備市場出貨量超過2.2億臺，同比增長9.2%。具體到細分市場來看，2021年智能音箱市場出貨量同比收縮；2021年家庭安全監控設備市場則表現為增長與升級并行。

若依據人機交互方式來劃分的話，智能家居設備可分為三類，即智能視覺產品、智能語音產品以及智能觸控產品。據艾瑞咨詢測算，2020年國內家用智能視覺產品市場規模為331億元；預計在2020年到2025年間的年復合增長率為21%，到2025年市場規模達到858億元。其中，家用攝像頭作為家用智能視覺市場的核心產品，已經來到了相對成熟階段。

從技術層面來看，關鍵底層技術的成熟，助推了智能攝像頭的發展。隨著計算機視覺、物聯網、云計算、人工智能等新技術的不斷迭代升級，越來越多的產品開始朝著智能化方向發展，攝像頭產品也不例外。在這些新技術的加持之下，智能攝像頭的智能化程度有所提升，功能也日益完善。在常用的監控功能之外，智能攝像頭又增添了許多新功能，為人們的日常生活提供了諸多便利。

從場景層面來看，頗為廣泛的應用場景，加速了智能攝像頭的落地。由于具有布設簡單便捷等多重優勢，智能攝像頭的應用場景較為廣泛。在家庭場景，智能攝像頭不僅可以發揮安防預警作用，還可以起到家庭看護的作用，比如通過智能攝像頭，用戶可以時時關注到幼兒和老年人的動態，避免意外狀況發生；在小微實體門店，智能攝像頭能夠進行實時監控，保障門店的商品安全，同時還能為門店糾紛等意外事件提供記錄。

從用戶層面來看，用戶安防意識逐年上升，智能攝像頭逐漸成為剛需產品。現如今，已經有越來越多的用戶意識到了安防的重要性，尤其是隨著獨居人群的不斷擴大，智能攝像頭的需求也隨之上升。用戶在通過智能攝像頭進行長幼看護的同時，還能觀察家中狀況，降低用戶心中的焦慮感。相關數據顯示，2020年中國家用攝像頭出貨量達4040萬臺，預計未來五年的年復合增長率為15.1%，這意味著智能攝像頭或將成為下一個“藍海市場”。

螢石網絡“軟硬兼修”

螢石網絡在家用攝像頭領域扮演著相當重要的角色，處于市場前列。據艾瑞咨詢統計顯示，2020年螢石網絡智能家居攝像機的出貨量為1279萬臺，占全球市場份額約14.39%；2021年全年出貨量約為1800萬臺，占全球市場份額約18％。螢石網絡能夠在智能家居攝像機領域取得如此成績，與多方面的因素有關。

一來，螢石網絡通過不斷強化技術實力，以打造高質量的智能攝像機產品。眾多周知，螢石網絡脫胎于海康威視，而海康威視又是安防領域的佼佼者，在技術和經驗方面均有相當深厚的積累，背靠海康威視的螢石自然也能夠從中得到借鑒。與此同時，螢石網絡自身也在不斷打磨技術、進行產品迭代創新。數據顯示，從2019年至2021年，螢石網絡的研發費用分別為3.07億元、4.28億元和4.90億元，研發投入費用在營收中所占比例均保持在10%以上。

二來，螢石網絡積極構建智能家居生態，以實現家居和類家居場景的全屋智能化。早在2019年，螢石網絡就提出了“1+4+N”的智能家居IoT生態，其中1指的是螢石云，4則是螢石自研的四大硬件即智能家居攝像機、智能入戶、智能控制以及智能服務機器人，N則代表著IoT開放生態業務。

隨著螢石網絡智能家居生態的不斷完善，其產品矩陣也日漸豐富，競爭力進一步提高。比如，在合作開發模式下，螢石網絡陸續打造了智能新風、智能凈水、智能寵物喂食器等多元化智能家居產品。

三來，螢石網絡線上線下渠道兩手抓，以全面觸及潛在消費者群體。在線上渠道方面，螢石網絡采取了電商平臺自營模式以及B2C模式；在線下渠道方面，螢石網絡則是通過經銷商渠道、專業客戶渠道以及直營店渠道觸達用戶。線上線下渠道同時布局的模式，讓螢石網絡能夠充分接觸廣大消費者群體。其中，線下渠道是螢石網絡的主要銷售渠道，從2019年至2021年，智能家居產品總收入占比分別為71.72%、82.03%以及81.21%。

小米生態反哺單品

深耕智能硬件領域的小米，同樣已經在智能家居領域占據了一些之地。據鯨參謀數據顯示，在智能家居領域，小米和米家占據了市場一半的份額，360和螢石則穩定在第三位和第四位，市場份額基本保持在10%左右。具體到細分品類來看，在智能攝像頭領域，小米品牌暫時領先，今年上半年的市占率達到約34%左右。小米能在智能攝像頭領域處于領先地位，與其完善的生態不無關系。

一方面，小米生態鏈模式能夠迅速擴展新品類，持續豐富產品生態。智能家居領域產品品類眾多，一家企業若想完全囊括所有品類，難度之大可想而知。而小米的生態鏈模式能夠輕資產化進行智能硬件生產，通過參股不控股的方式投資智能硬件領域的其他公司。這種模式不僅能為其他初創公司賦能，還有助于小米自身產品品類的拓展，持續豐富產品矩陣，打造完善的智能家居生態。

另一方面，小米生態鏈能夠為智能攝像頭單品賦能，實現高效聯動。智能家居領域存在一個不容忽視的問題，那就是不同品牌之間的智能家居單品并不能互聯互通，這就大大局限了智能家居產品的使用體驗。據了解，目前小米的生態鏈企業數量已經超過了400家，其中不乏專注智能家居產品研發的企業。得益于小米不斷完善的智能家居生態，其家用視覺產品也能夠和小愛同學、智慧屏等設備實現高效聯動，為消費者帶來更加優質的使用體驗。

此外，小米具有較高的品牌認可度。相較于其他智能攝像頭品牌，小米具有較高的品牌知名度，在選購智能攝像頭等新產品時，消費者往往更傾向于其熟知的品牌。另外，小米智能攝像頭產品所具有的較高性價比，也是消費者選購它的關鍵因素之一。可以說，這些原因都為小米智能攝像頭產品的發展提供了助力。

小結

盡管智能家居領域市場前景廣闊，但要想做出優質的、符合消費者期許的智能家居產品，也并不是一件容易的事。無論是智能音箱產品還是智能視覺產品，這些智能家居產品的誕生與發展的意義是基本一致的，那就是為人們的生活帶來便捷、舒適。倘若這些智能產品無法契合消費者的需要，或將難以維系長久發展。

目前，隨著各路巨頭參與其中，智能家居領域的競爭也將愈演愈烈，產品、生態、服務都將成為競爭的關鍵點。因此，對于螢石網絡、小米等玩家而言，其圍繞相關領域的布局還將繼續延續下去。