俄羅斯大廠 Yandex，一個被輕視的增長高地 | 特色媒體安利計劃
依托龐大的流量和成熟的投放系統，Google、Meta 向來吸引著全球開發者和品牌在此掘金、獲得增長。但除此以外，還有其他精耕空間嗎？在主流之外，還有不少具有區域優勢、垂類特色的媒體平臺，它們通常能成為增長的新機會。
基于此，我們推出特色媒體安利計劃 ，從媒介生態、廣告形式、投放Tips帶你認識值得關注的特色媒體。
作為全球移動營銷專家，Nativex 能幫助開發者和品牌在各類平臺上進行投放。
硝煙仍未散去，俄羅斯市場經歷著巨頭撤出的大變局，怎樣在這個市場上獲得新流量增長？讓我們從有“俄羅斯 Google"之稱的 Yandex 說起。
靠搜索引擎起家的 Yandex，不止于俄羅斯地區
Yandex 是俄羅斯最大的互聯網公司，旗下搜索引擎在俄羅斯擁有60%以上的市場占有率，加上其網盟資源甚至覆蓋93%俄羅斯網民。
Yandex公司的莫斯科總部
圖片來源：FT
2000年初期，Yandex 便開始大力發展搜索引擎和門戶網站，并推出搜索引擎文本廣告、關聯詞廣告、網站在線廣告等廣告業務。面對行業龍頭 Google 以及俄羅斯國內對手 Mail.ru 的挑戰，Yandex 扛住重壓，如今其旗下的搜索引擎已經成為俄羅斯第一、全球第五。
俄羅斯搜索引擎市場占比情況（數據來自Yandex.radar）
除了俄羅斯本土，Yandex 覆蓋整個獨聯體地區。每天有超過1500萬人使用 Yandex 服務，這些訪問者是來自俄羅斯、白俄羅斯、烏克蘭等許多國家。據 TNS Gallup и Comscore 調查顯示，Yandex 擁有俄羅斯、白俄羅斯、烏克蘭、哈薩克斯坦等十幾個俄語系國家80%以上的網民。
相比于其他平臺，在俄羅斯本土發展起來的 Yandex 具有獨特優勢
除了搜索引擎，Yandex 還有豐富產品生態
相比于“俄羅斯的谷歌”，Yandex 的 CTO Mikhail Parakhin 更偏向將自己定位為“俄羅斯的硅谷”。
Yandex的應用生態
Mikhail 的底氣來自于 Yandex 強勁的產品研發能力：從社交、打車到求職、電商，移動應用生態十分完整，幾乎將滴滴、美團、高德干的活都包攬。
Yandex各業務線每月累計受眾排名（單位：百萬）
如何用好 Yandex 實現增長？從了解其廣告產品開始
形式豐富多樣，Yandex 的廣告產品能滿足廣告主的不同需求。
Yandex的廣告產品矩陣
分別是銷售需求、知名度需求以及激活用戶/建立客戶忠誠度的需求，其產品矩陣如下圖所示。
其中，滿足提升知名度需求的有搜索橫幅、CPM 視頻/橫幅、首頁等產品，滿足銷售需求的有搜索動態廣告、CPC 視頻等廣告產品，滿足激活用戶的有 Audience、Metrica、智能橫幅等產品。
Yandex廣告產品的三大模塊
在 Yandex 上投放廣告有哪些優勢？
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覆蓋面廣
對于想進軍獨聯體國家的品牌或開發者，使用 Yandex 廣告能高效拓展流量。
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精準用戶定向
Yandex 提供先進的廣告定向技術，能夠實現針對細分目標用戶的精準投放，針對性強，投資回報更高。
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成本較低
Yandex 廣告采取 CPM 千次點擊計費，提供免費展現。值得一提的是Yandex 的可見度標準十分友好：在不少于2秒的時間內瀏覽至少50%的橫幅畫面。
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廣告管理便捷
Yandex 提供自主管理廣告效果的工具。廣告主能實現自行設定廣告預算，自由設置廣告投放時間段，增刪或修改廣告內容和關鍵詞以及隨時暫停廣告等操作。
Yandex 投放 Tips
1. Yandex對廣告內容的質量有著嚴格的把控，內容質量低的頁面甚至不會被編制索引。因此投放Yandex時預算可以適度向更優質的內容傾斜。
2. 俄羅斯人對硬廣表現出較為抗拒的傾向，屏蔽廣告的意愿較強。因此增加廣告的趣味性也尤為重要。
3. 在國家“一帶一路”發展政策推動下，越來越多跨境電商將目光瞄準俄羅斯，Yandex 也成為打開俄羅斯市場的大門。
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