超級(jí)應(yīng)用Vkontakte，如何成為俄語(yǔ)地區(qū)流量收割機(jī) | 特色媒體安利計(jì)劃
依托龐大的流量和成熟的投放系統(tǒng)，Google、Meta 向來(lái)吸引著全球開(kāi)發(fā)者和品牌在此掘金、獲得增長(zhǎng)。但除此以外，還有其他精耕空間嗎？在主流之外，還有不少具有區(qū)域優(yōu)勢(shì)、垂類(lèi)特色的媒體平臺(tái)，它們通常能成為增長(zhǎng)的新機(jī)會(huì)。
因此我們推出垂類(lèi)平臺(tái)安利計(jì)劃 ，從媒介介紹、廣告形式、投放Tips帶你認(rèn)識(shí)值得關(guān)注的垂類(lèi)平臺(tái)。
上一期聊完“俄羅斯 Google”—— Yandex，這一期我們向大家介紹“俄羅斯 Facebook”—— Vkontakte（以下簡(jiǎn)稱(chēng) VK）。
超級(jí)應(yīng)用VK，涵蓋生活方方面面
如果說(shuō) Yandex 被稱(chēng)為俄羅斯 Google 是因?yàn)槠錁I(yè)務(wù)相近且規(guī)模巨大，那么VK被稱(chēng)作俄羅斯 Facebook 則有更多原因。
同 Facebook 一樣，VK 也誕生在校園。在外觀 UI 上，VK 主題色和菜單界面也和 Facebook 十分類(lèi)似。在應(yīng)用功能中，VK 提供可以發(fā)送包括文字、圖片、視頻、定位等內(nèi)容的信息 ( Messaging ) 功能，以及類(lèi)似 instagram 的動(dòng)態(tài) (News) 功能：用戶(hù)在個(gè)人頁(yè)面發(fā)帖，并通過(guò) VK 的搜索推薦引擎分發(fā)到其他 VK 用戶(hù)的動(dòng)態(tài)界面。
然而相比于 Facebook，VK 在視頻和音樂(lè)方面的功能更為豐富，這也使得 VK 類(lèi)似于 Facebook、Spotify 和 Youtube 的綜合體。
豐富多樣廣告形式，為增長(zhǎng)提供空間
得益于龐大的流量，VK 成為跨境電商、移動(dòng)產(chǎn)品入俄的重要流量入口。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，在 VK 上設(shè)置廣告活動(dòng)既快捷又簡(jiǎn)單，能滿(mǎn)足以下目的：
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增加手游/ App /品牌 曝光量和安裝量
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提升優(yōu)質(zhì)、愿意付費(fèi)的用戶(hù)數(shù)量
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為進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)持續(xù)優(yōu)化的廣告活動(dòng)
VK助力高速增長(zhǎng)的案例：Tinkoff Investment
Tinkoff 是俄羅斯最大的私有銀行之一，Tinkoff Investment 是其旗下一款金融服務(wù)應(yīng)用。在上線(xiàn)初期，Tinkoff Investment 期望通過(guò)在 VK 實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：
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增加手游/App/品牌 曝光量和安裝量
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提升優(yōu)質(zhì)、愿意付費(fèi)的用戶(hù)數(shù)量
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為進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)持續(xù)優(yōu)化的廣告活動(dòng)
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使用廣泛定向：俄羅斯 18 歲以上用戶(hù)，對(duì)金融、保險(xiǎn)和銀行業(yè)感興趣
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使用自動(dòng)出價(jià)優(yōu)化應(yīng)用安裝和應(yīng)用內(nèi)事件的廣告活動(dòng)（適用于經(jīng)紀(jì)人賬戶(hù)開(kāi)立和已開(kāi)立的經(jīng)紀(jì)人賬戶(hù)）
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與 AppsFlyer 集成以跟蹤應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化
VK 投放 Tips
激勵(lì)廣告在 VK 有較大發(fā)展空間 - Statista 數(shù)據(jù)顯示，過(guò)半 VK 用戶(hù)表示愿意用廣告來(lái)?yè)Q得免費(fèi)內(nèi)容。
注重所發(fā)布信息的可互動(dòng)性 ：社交是 VK 用戶(hù)最感興趣的部分，積極利用轉(zhuǎn)發(fā)裂變等機(jī)制，有助于提升廣告表現(xiàn)，同時(shí)內(nèi)容下方的評(píng)論數(shù)量會(huì)很大程度地影響傳播效果。
發(fā)帖切忌太頻繁 - 建議將頻率控制在每天發(fā)布1-3條帖子。對(duì)于發(fā)帖過(guò)于頻繁的用戶(hù)，VK 會(huì)減少其所發(fā)帖子觸達(dá)其他用戶(hù)的范圍。
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原文標(biāo)題： 超級(jí)應(yīng)用Vkontakte，如何成為俄語(yǔ)地區(qū)流量收割機(jī) | 特色媒體安利計(jì)劃
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