"社交沖突"劇情突出游戲核心玩法；AppsFlyer 發布國內手游出海新報告；韓國公布游戲廣告自我審查標準
本周內容一覽：
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- 素材創意解析：“社交沖突”劇情突出游戲核心玩法
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AppsFlyer 發布國內手游出海新報告
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韓國公布游戲廣告自我審查標準
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網易公布第二季度游戲收入
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蘋果將在自有系統中插入更多廣告
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騰訊投資元宇宙公司Hadean
“社交沖突”劇情突出游戲核心玩法
生活化的場景是引發觀眾共感的高效廣告創意。日常生活的場景出現在廣告中，可以引導人們不自覺地代入其中，體驗劇情中的喜怒哀樂，另外再加入沖突和反轉元素，能夠真實展現當地社會文化，烘托氛圍。
本期「素材創意解析」將基于 Nativex 旗下全球創意工作室 TopWorks 的實戰經驗，從創意主線、創意點和創意 Tips 三大方面，拆解“社交沖突”類素材提高廣告傳播效果的核心策略。
創意主線
“社交沖突”類劇情通常發生在較輕松的環境中，比如飯桌上、篝火旁、酒吧里。主角與其伴侶、朋友或同事歡聚在一起，大家一邊玩桌游、吃飯、喝咖啡、喝酒，一邊討論玩的手機游戲。眾人的話題由對游戲畫面、角色、玩法等游戲特色的探討逐漸轉為對等級、戰力、道具等游戲元素明里暗里的攀比。
這時主角通常壓軸出場，亮出自己的高等級或強戰力，引發眾人驚嘆和羨慕，并紛紛好奇主角是如何做到的。因此可以自然地借主角之口引出游戲的核心玩法和特色游戲機制。
此前指環王手游《The Lord of the Rings: Rise to War》應用“社交沖突”劇情的創意廣告便收獲了良好反響。兩位男士正在興致勃勃玩游戲，這時女主角登場加入。男士們驕傲地介紹自己在游戲中的戒指等級，女主角先是露出贊賞的微笑，隨后閃亮地炫出自己遠高于他們的戒指等級，引發兩位男士震驚地發問，并在聽完女主角的攻略后露出佩服的神情。
這類劇情以打破觀眾的心理預想、制造前后的反轉為亮點，從而刷新觀眾的印象，喚起他們對游戲本身的興趣。這類劇情通常包含對比戰力、攻城、快速升級等元素，對SLG游戲尤為適用。
創意點
通過多人情景的日常交流可以有效地輸出豐富的內容含量，是介紹游戲核心玩法以及交流戰力提升攻略的絕佳途徑，并且社交環境是日常生活中人人熟悉的場景，很容易引起用戶的共鳴。
“社交沖突”類劇情多見于真人素材，以制造身臨其境之感。
創意 Tips
小心不要把劇情做得太平，要在社交環境中加入各種反轉。
多人劇情容易把握不好重點，最好先把人物對白分出主次順序。
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社交元素最好配有相應的道具來幫助推進劇情。
AppsFlyer 發布國內手游出海新報告
8月17日，全球營銷衡量與體驗管理平臺AppsFlyer 正式發布《2022中國移動游戲App出海驅動力報告》。報告顯示，過去5年，中國出海手游 App 在全球市場總安裝量同比增長115%。
圖源：騰訊網
報告還顯示，中國手游App在全球范圍內的付費用戶逐年增長，今年5月達到13.28%，相較 2021年1月增長58.3%。AppsFlyer分析認為，國內游戲廠商的注意力正從追求用戶數量轉移到注重用戶質量上。
韓國公布游戲廣告自我審查標準
8月17日，韓國游戲自律協會公布了籌備了兩年之久的“游戲廣告自我審查標準”。這份標準將應用于有關游戲廣告的自我監管活動，以提高游戲廣告自我監管的有效性、促進游戲產業健康發展。
圖源：GameLook
該標準一共14條。對于違反相關標準的廣告物，韓國游戲自律協會將會把審議結果通報給相關游戲公司，并將公開違反相關規定的游戲產品目錄，以確保游戲廣告自律限制的實效性。
網易公布第二季度游戲收入
8月18日，網易公布2022年第二季度財報，其中游戲及相關增值服務凈收入為人民幣181億元，同比增長15%，毛利率為64.9%，總體保持穩定。值得注意的是，本季度網易CC直播等游戲相關增值業務從“創新及其他業務”中調整至“游戲及相關增值服務”。
圖源：視覺中國
在財報后的電話會議中，網易CEO丁磊表示，由于國內游戲版號稀缺，網易正在投入更多精力開拓海外市場，同時也更聚焦于研發優良品質的游戲。
蘋果將在自有系統中插入更多廣告
據外媒報道，蘋果公司正計劃將其廣告擴展到iPhone上的更多自有應用程序，該公司目前從其廣告業務中獲得約40億美元的年收入，但希望將這部分收入增長到“兩位數”。
圖源：新浪財經
蘋果的一些自有應用程序，如蘋果新聞和股票，已經顯示廣告。最近，蘋果宣布計劃擴大應用商店廣告。報道稱，蘋果正在考慮參考谷歌地圖，在蘋果地圖上增加類似的廣告。此外還可能將廣告插入到Podcasts和Books的商店中。
騰訊投資元宇宙公司Hadean
據《每日電訊報》報道，近日，騰訊投資了一家英國元宇宙新秀公司Hadean。對此，Hadean公司CEO Craig Beddis表示：“騰訊在游戲和元宇宙等領域明顯擁有強大的實力，這就是為什么我們會接受這筆投資。”
圖源：直播吧
Hadean成立于2015年，該公司的自我定位是為元宇宙制作軟件，用于大型多人視頻游戲、虛擬音樂會、數字會議等。
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