9月1日在杭州舉行的2022淘寶直播盛典上，淘寶直播2.0“新內(nèi)容時(shí)代”正式發(fā)布。據(jù)了解，這是淘寶天貓?zhí)岢?ldquo;從交易到消費(fèi)”戰(zhàn)略后，首次對(duì)外披露淘系內(nèi)容化的具體實(shí)施路徑。

過去一年，淘寶直播持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，年成交超百萬的直播間達(dá)到25000個(gè)，成交過千萬且增速超過100%的品類達(dá)到334個(gè)；同時(shí)還創(chuàng)下“三高”：為品牌引導(dǎo)沉淀了1.2億新會(huì)員，人均購買超20次的高復(fù)購率，日均ARPU值超過30元的高流量?jī)r(jià)值。

服務(wù)淘系10億消費(fèi)者，是淘寶直播2.0的支點(diǎn)。首要舉措是，直播本域與首頁猜你喜歡、逛逛、搜索、有好貨等手淘場(chǎng)域以及點(diǎn)淘實(shí)現(xiàn)“大公域貫通”，打開流量新增量的更大空間，助力商家觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)人群。

更具指向性的是，淘寶直播2.0的流量分配機(jī)制，從以成交為主要指標(biāo)改為成交、內(nèi)容雙指標(biāo)，內(nèi)容好、轉(zhuǎn)化高的直播間，都將獲得更多公域流量，同時(shí)還明晰了“從內(nèi)容種草到成交爆發(fā)”的雙輪驅(qū)動(dòng)成長(zhǎng)新路徑。

“以前很多人對(duì)電商直播的印象是‘叫賣式’。我們已經(jīng)明確淘寶內(nèi)容化的新價(jià)值主張，就是‘專業(yè)有趣的人帶你買’。”阿里巴巴淘寶直播事業(yè)群總經(jīng)理程道放表示，優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者入淘，將得到行業(yè)綁定、傭金激勵(lì)、專屬流量等全方位支持。

此次發(fā)布的新領(lǐng)航計(jì)劃、引光者聯(lián)盟、超級(jí)新咖計(jì)劃、源力計(jì)劃四項(xiàng)主播政策，將支持2000個(gè)賬號(hào)成交翻倍，5000個(gè)店播年度成交超1000萬，打造中腰部更堅(jiān)挺的健康生態(tài)；同時(shí)引入更多新生力量，包括培育100個(gè)粉絲超過百萬的內(nèi)容賬號(hào)，在產(chǎn)業(yè)帶孵化500個(gè)年成交過千萬的標(biāo)桿賬號(hào)。

阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營中心總裁吹雪表示，直播是淘寶天貓從交易走向消費(fèi)的重要載體，短視頻與直播的內(nèi)容將貫穿手淘每一個(gè)用戶的動(dòng)線。同時(shí)，淘寶將繼續(xù)推進(jìn)技術(shù)與商業(yè)的結(jié)合，開發(fā)出更多類似服飾“全球云秀場(chǎng)”的直播產(chǎn)品。