越來越多的主播正在“跳槽”來到快手。

僅在近1個月，我們就看到了諸多實例，并且他們的直播數據表現都不錯。

8月19日，@廣東雨神（盧大雨）在快手舉行“跨界歌王”在線直播演唱會，當場峰值在線人數高達263萬，賬號漲粉超過16萬；

9月1日，@阿尼亞賽牛-阿牛（下稱“阿牛”）9月1日開啟快手直播首秀，同時在線人數峰值達到92萬，漲粉超9萬；

9月5日，@悅動 | 閔字號（下稱“悅動”）在快手開播，最高同時在線人數達40萬，單場漲粉1.6萬。

@廣東雨神、@阿尼亞塞牛、@悅動 快手視頻截圖

對主播來說，優質的直播平臺需具備好的內容氛圍、穩定的流量和可觀的收入。畢竟，健康可持續的創作狀態，是需要真金白銀來支撐的。眼下，對他們來說，快手就是一個合適的選擇。

快手直播，到底有哪些機會點？新加入快手的主播，日子過得怎么樣？卡思對話了兩位“跳槽”到快手的頭部主播，試圖一探究竟。

“滿腔熱血為誰流？我是阿尼亞塞牛。”

9月1日，阿牛正式開啟了在快手的直播事業，憑借隨時隨地“脫口秀”的反應能力、豐富的閱歷吸引了諸多粉絲。

@阿尼亞塞牛 快手直播及視頻截圖

能夠”一戰成名“，阿牛憑借的是多年直播的積累和與生俱來的語言天賦。

很多人不知道，阿牛還是主播中高學歷的代表，其本科畢業于英國圣安德魯斯大學，英國雷丁、帝國理工雙碩士研究生，精通英文、西班牙文、意大利語，擅長吉他、架子鼓、薩克斯等樂器，還會表演魔術。

2016年，阿牛成為一名娛樂主播，并在2017-2020年拿到諸多榮譽。

和阿牛一樣，知名主播悅動也在同一時間選擇快手作為其直播生涯的下一站。

2012年，悅動就進入互聯網直播行業，至今已十年之久。悅動身上具備南方人的幽默特質，他自稱“風格比較浮夸，經常會給別人帶來有笑點的內容”。

@悅動 快手直播首秀

此外，悅動還擅長演繹、唱歌、舞蹈，跟粉絲互動的“花活”很多。他告訴卡思，“我對粉絲比較坦然一點，會跟他們走得比較近。”在勤奮直播的數年里，他也拿下了多個平臺的獎項。

之所以在當下紛紛轉投快手，主播們也是看重了平臺的諸多優勢。

首先，快手的內容氛圍更好，粉絲粘性更高。擁有強大私域的快手更溫暖，具備人情味。傳統平臺是基于表演的觀賞性付費，而快手是基于社交，這就使得快手主播與用戶之間的情感聯結更深。悅動就在直播時直言，“快手平臺粉絲粘性特別強，都會看直播，另一個平臺的粉絲可能會看直播但不參與互動。”

此外，快手主播的起步速度更快。

從用戶數據來看，快手直播的流量盤子依然誘人。2022年第二季度，快手的月活達5.57億，同比增長16%；日活用戶達達3.47億，同比增長18.5%，創歷史新高，每個活躍用戶日均使用時長達到128.1分鐘，同比增長29%。

新主播也能明顯感受到快手的優勢。悅動也告訴卡思：“來這個平臺的起點很好，快手是我起步最快的平臺。”

更重要的是，快手直播的成長空間更大。

在快手的直播生態中，不僅有各種豐富的直播內容，而且具備不俗的營收能力。而今年以來，快手也越來越重視與主播共同生產優質內容。官方亦重視和愿意扶持主播做好內容。

目前，快手直播正面向唱歌，舞蹈，傳統藝術，顏值，戶外等多品類招募優質內容主播，通過精細化的運營及政策扶持，讓不同發展階段的公會、主播都能在快手找到合適的發展空間和內容賽道。

在詢問過一些主播朋友、加上自己深思熟慮之后，阿牛認為快手更契合自身規劃，“對我這樣的內容輸出和直播方式，快手應該會有更大的成長空間。”

悅動也是看到快手對優質內容的扶持力度空前，和官方運營人員溝通后，才下定決心轉換平臺，來到快手。

不止是阿牛和悅動，更多主播正在迅速涌入快手、適應快手的直播氛圍。

頭部主播代表如@廣東雨神7月在快手“復出”，首秀直播觀看人數超6000萬，在線峰值人數達到135萬，當天賬號漲粉70萬，如今粉絲量已增至1127.4萬；@麥小兜 7月轉型戶外才藝主播，首秀總觀看人數達到1162萬；@倪海杉 于6月20日開啟直播首秀，自稱“養龍專業戶”，為很多中小主播慷慨打賞時，制造了頗多笑點，迅速成為快手娛樂直播里的新星，目前吸粉300多萬。

@麥小兜、@倪海杉 快手視頻截圖

中腰部主播也有表現出色的黑馬選手。主播@歌手韓雪兒 于6月底加入快手，開播首周日流水超過1萬，如今粉絲量達到93.7萬； 主播@張若歡歡 入駐首月粉絲量就突破了70萬。

@韓雪兒、@張若歡歡 快手視頻截圖

在正式開啟快手直播后，阿牛和悅動都提到會每周高頻直播，并同步進行短視頻更新。

作為頭部主播，在直播間之外，阿牛和悅動一齊瞄準了直播公會的商業空間。

阿牛告訴卡思數據，他非常看好快手直播公會的商業前景。“后期我還要在快手成立公會，帶動主播一起來快手，現在處于籌備階段，9月中旬公會將正式成立。”

至于公司的未來發展，阿牛已經構思好了一幅藍圖。

阿牛介紹，他在河南省開封跟當地政府共同建立了一家文化傳媒公司，還與河南省七所大學（如開封大學、河南大學、河南商學院等）達成合作，在大學里展開直播、電商、短視頻的培訓項目。“未來我打算把新公司簽約的大學生主播，都放在快手。”

這家公司的最終目標也不止于秀場直播，而是基于直播帶動周邊產業蓬勃發展。“開封有很多以北宋文化為基礎的文旅資源，但是城市的網絡推廣還不夠多。我們想在快手宣傳河南旅游、開封文旅，給當地帶來更多旅游、餐飲方面的流量，這是公司層面的最終目的。”阿牛告訴卡思。

悅動則是打算自己在快手徹底扎根后，再帶領旗下公會的主播進入。他的目標是，粉絲量一年之內達到300萬，直播間同時在線人數維持在3萬至10萬。“我是公司的標桿，如果我在快手做得好，公司就會重點往快手發展。”

主播希望在快手展開新的事業版圖，也離不開政策感召。據卡思了解，快手給到直播公會的扶持相當有誠意。

據悉，快手直播會按照公會所處的階段，下發差異化的任務方向。比如有發展增速需求的優質公會，可選擇加入藍海計劃，展開區域合作伙伴模式的運營，享受同城專屬流量特權和額外分成激勵；想要提升規模的公會，可選擇聯運政策，與平臺共同為主播賦能。

此外，快手直播還提供了很多有效的經營工具，鼓勵公會積極探索產業園模式，拓寬直播概念，向娛樂產業化邁進。

新主播迅速成長、并帶動新公會進入的背后，是快手直播逐步完善自身生態的真實寫照。

2019年底，快手開始全面開放公會入駐，不到三年，快手直播平臺的公會體系、中長尾主播的生態都愈加豐富多元。截至2021年6月30日，與快手合作的公會數量同比增長近400%；截至2021年12月31日，公會簽約的專業主播數量也同比翻倍增長。

內容生態繁榮，有力促進了平臺的直播收入增長。財報顯示，快手今年第二季度的直播收入達85.65億元，同比增長19.1%；平均月付費直播用戶5420萬人，同比增長21.8%。

在直播收入總盤增長的同時，平臺也在致力于幫助主播成長，和創造優質內容的主播分享紅利。

今年7月底舉行的光合創作者大會上，快手直播公會運營負責人顧北表示，“好內容將成為未來直播行業增長的核心驅動力。”

快手光合創作者大會

據大會消息，快手直播會發力三個方向：扶持優質內容、激勵主播成長、持續發力直播+。

為了實現上述目標，快手將給予主播和公會真金白銀的補貼。2022年快手直播將拿出5億現金和30億流量激勵優質內容創作及賦能主播成長，其中在內容生態建設部分，拿出2億現金和10億流量資源，激勵好內容持續發生；還將拿出3億現金和20億流量資源，幫助各層級主播在快手成長。

既然平臺已拋出橄欖枝，公會和主播們又該如何把握機會？

卡思認為，建立內容壁壘，是公會和主播提高競爭力的核心。優質內容和主播本就相互成就，當主播能在平臺賺到錢，就會更加用心地創作，關注度和影響力也會再度提升，主播有動力繼續創作優質內容，從而為平臺營造更繁榮的生態。正向循環下，平臺、用戶、主播都是受益者。

在快手這個注重社交和情感聯結的社區里，公會應當去打造更真實、更生活化的直播內容，探索與傳統娛樂直播平臺相異的變現路徑。主播也需提升自身素質，通過勤奮開播、增加硬件投入、創作真正有趣的內容，與粉絲產生情感共鳴，為社會、為用戶創造更多價值。