作為東南亞最大經(jīng)濟(jì)體，印尼市場(chǎng)擁有巨大的增長(zhǎng)與消費(fèi)潛力，是亞洲的下一個(gè)騰飛之地。印尼人口位居世界第四，達(dá)到2.74億，其中年輕人口占比高達(dá) 58%，該指標(biāo)中美比例僅為 46%，人口紅利顯著。除此外，印尼數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，在東南亞“五小龍”中排名榜首。在2021年，幾乎印尼互聯(lián)網(wǎng)所有垂類行業(yè)都經(jīng)歷了兩位數(shù)百分比以上的增長(zhǎng)。

印尼高速增長(zhǎng)背后都有哪些秘密？增長(zhǎng)點(diǎn)都在哪里？本期出海地圖為你重新認(rèn)識(shí)印尼，一同挖掘其中的機(jī)會(huì)。

以“千島之國(guó)”著稱，印尼也有著令人難以置信的多元性：擁有17,508個(gè)島嶼和1,300個(gè)民族，主要宗教就有6種，還是世界上穆斯林人口最多的國(guó)家。在語(yǔ)言方面，印尼官方語(yǔ)言是印尼語(yǔ) Bahasa，但一共有800+種語(yǔ)言，大多數(shù)印尼人掌握超過(guò)2種語(yǔ)言。在人群分類上，不同年齡的用戶也顯示出了巨大的差異性：

Gen Z世代：18-24 歲

最活躍的網(wǎng)民和新媒體受眾

最常用的App為T(mén)ikTok、Instagram和Reddit。84%的Gen Z世代對(duì)未來(lái)抱有積極的態(tài)度，比例遠(yuǎn)超其他人群。

千禧一代：25-34 歲

成熟并關(guān)注可信度的電商購(gòu)物者

最常用的App為T(mén)elegram和LinkedIn。大多數(shù)人群對(duì)數(shù)字渠道、電子商務(wù)等平臺(tái)并不陌生，對(duì)技術(shù)表現(xiàn)出濃厚興趣。

Gen X+時(shí)代：35+ 歲

務(wù)實(shí)派，追求穩(wěn)定性和健康

最常用的App為Facebook和WhatsApp。盡管人們認(rèn)為Gen X+用戶更偏愛(ài)線下渠道，但自從疫情爆發(fā)以來(lái)，Gen X+ 憑借高購(gòu)買力和網(wǎng)絡(luò)渠道參與度的提升，已經(jīng)成為電商品牌的理想目標(biāo)客群。

東南亞地區(qū)是全球在線娛樂(lè)與社交平臺(tái)用戶數(shù)量增速最快的地區(qū)市場(chǎng)之一，而印尼是東南亞地區(qū)中規(guī)模最大、增速最快的國(guó)家市場(chǎng)。截至 2022 年 1 月，印尼活躍社交媒體用戶達(dá) 1.86 億人，占總?cè)丝?68.9%。

印尼用戶最常用社交平臺(tái)包括 YouTube、WhatsApp、Facebook、TikTok 等，每日使用社交平臺(tái)的平均時(shí)長(zhǎng)高達(dá) 3 小時(shí) 37 分鐘，平均每個(gè)用戶會(huì)使用 8.5 個(gè)社交平臺(tái)。

手游  

印尼作為東南亞人口數(shù)量最多的國(guó)家，即將成為世界第四大游戲市場(chǎng)。縱觀印尼移動(dòng)游戲頭部市場(chǎng)，國(guó)際化程度較高，中國(guó)的出海品牌MLBB、PUBG一直是印尼最受歡迎的游戲。

目前，印尼已是中國(guó)游戲廠商出海發(fā)展的關(guān)鍵陣地之一。根據(jù)匯量科技出品的《2022 國(guó)內(nèi)手游出海白皮書(shū)——全球買量與變現(xiàn)指南》數(shù)據(jù)顯示，印尼是 2021 年國(guó)內(nèi)休閑手游出海增長(zhǎng)最快的國(guó)家，增長(zhǎng)率超過(guò)20%。

在游戲品類上，如休閑、消除連連看、棋牌等類型的游戲近年來(lái)在印尼市場(chǎng)的熱度也逐年上升，越來(lái)越受到當(dāng)?shù)赜脩舻淖放酢?/span>

在玩家畫(huà)像上，印尼絕大多數(shù)游戲玩家為年輕男生，男性玩家比例為55%，女性玩家為45%.

印尼用戶熱愛(ài)網(wǎng)購(gòu)，其中有95%的消費(fèi)者喜歡用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，網(wǎng)購(gòu)的熱門(mén)品類包括時(shí)尚配飾、美妝個(gè)護(hù)、電子產(chǎn)品、食品雜貨等。

在網(wǎng)購(gòu)大潮中，社交媒體平臺(tái)正在電商領(lǐng)域嶄露頭角：80%的線上商家都在通過(guò)社群電商來(lái)拓展銷售。

此外，Shopee通過(guò)積極大膽的促銷活動(dòng)（如返現(xiàn)、包郵、折扣活動(dòng)）在印尼獲得高人氣，并在疫情期間成功取代本地電商平臺(tái) Tokopedia 的市場(chǎng)支配地位。

對(duì)于希望在印尼希望獲得進(jìn)一步增長(zhǎng)的廣告主來(lái)說(shuō)，應(yīng)該尤為注意營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，利用熱鬧的氣氛來(lái)促進(jìn)轉(zhuǎn)化和增長(zhǎng)。

齋月——每年伊斯蘭教歷的第九個(gè)月是印尼本地最重要的傳統(tǒng)節(jié)日。與齋月傳統(tǒng)的送禮習(xí)俗有關(guān)，電商 App 成為齋月最受歡迎的應(yīng)用品類之一。同時(shí)，游戲在此期間也成為增長(zhǎng)重點(diǎn)領(lǐng)域。齋月期間，人們工作時(shí)間減少、容易饑餓困乏以及購(gòu)物場(chǎng)所關(guān)閉都讓人們倍感無(wú)聊，對(duì)游戲的需求也相應(yīng)提升。

除了齋月，每個(gè)月25號(hào)是印尼發(fā)薪日，除了支付賬單和購(gòu)買生活必需品之外，印尼的消費(fèi)的興趣也在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)飆升，不少人會(huì)趁這個(gè)節(jié)點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)自己。

 

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