蘋果公司突然宣布多國App Store將漲價(jià)，但中國區(qū)未受影響

中國軟件網(wǎng)

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2022-09-26 15:30

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9 月 20 日消息，蘋果公司宣布，最早于2022年10月5日起，下列地區(qū)App Store上的App及App內(nèi)購項(xiàng)目的價(jià)格將上調(diào)，這些地區(qū)包括：智利、埃及、日本、馬來西亞、巴基斯坦、波蘭、韓國、瑞典、越南和所有使用歐元的地區(qū)。

值得一提的是，在此次價(jià)格調(diào)整行列中并未有中國區(qū)App Store，且在此之前自動(dòng)續(xù)訂的費(fèi)用不受此次價(jià)格上漲的影響。

蘋果公司表示，在越南的價(jià)格上調(diào)措施，反映了要求該國政府要求蘋果代扣代繳適用稅款的新規(guī)定，其中適用稅款包括5%的增值稅（VAT）和5%的企業(yè)所得稅（CIT）。但未詳細(xì)說明在其他地區(qū)漲價(jià)的原因。

但不少業(yè)內(nèi)人士表示，強(qiáng)勢美元顯然是這一價(jià)格調(diào)整背后的主要原因，蘋果試圖通過漲價(jià)，以在當(dāng)?shù)刎泿艃睹涝碌H保護(hù)其在各地APP商城的利潤率。

蘋果為開發(fā)者提供了預(yù)設(shè)的價(jià)格層級(jí)，他們可以在這些層級(jí)上為他們的應(yīng)用定價(jià)。以面向歐元計(jì)價(jià)的地區(qū)(黑山除外)為例，在此次價(jià)格調(diào)整中，最低檔的0.99歐元檔位將會(huì)上調(diào)至1.19歐元，最高檔的999歐元?jiǎng)t將上調(diào)至1199歐元。

向軟件和服務(wù)收錢，割“軟件”羊毛，一直是蘋果的發(fā)展戰(zhàn)略。隨著全球手機(jī)銷量的下滑，硬件收入將越來越無法成為拉動(dòng)蘋果公司繼續(xù)增長的引擎。軟件和服務(wù)則是未來的增長引擎。AppStore的推出，是它割“軟件”羊毛擊壤而歌的第一步，并由此構(gòu)建了“蘋果稅”的核心模式。海比研究院認(rèn)為，蘋果這次軟件漲價(jià)，匯率變化只是“借口”，更多的是因?yàn)樘O果收入要從硬件向軟件和服務(wù)轉(zhuǎn)變。通過漲價(jià)，可以非常容易地達(dá)到軟件和服務(wù)收入增加的目的。漲價(jià)，將成為蘋果AppStore的新常態(tài)。