“全球消費者更加重視家的意義，他們更加珍視時間、精力與預算。”
11月6日， 全球家具及家居用品品牌宜家在第五屆中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）的消費品展區內舉辦展臺開幕儀式 ，并在開幕儀式上進行中國、亞洲及全球層面的產品首發。
今年宜家進博會展臺以8月全新發布的本土化品牌定位“家·因你而生”為主題，在展臺首秀的產品包括全球首發的BRUKSVARA布瓦拉產品系列、亞洲首發的FÖSSTA弗斯達系列與兩款中國首發的電動科技布沙發——RULLERUM魯勒魯姆與ULVSBODA烏斯博達。
宜家中國總裁兼首席可持續發展官龐安澤介紹，今年宜家還推出了電競2.0系列，BLÅVINGAD布洛凡格系列則是以回收塑料進行生產的海洋系列，這些都是宜家今年在進博會上的亮點。
龐安澤表示， 包括中國消費者在內的全球消費者更加重視家的意義，他們也更加珍視時間、精力與預算，希望用有限投入獲取超乎期待的家居體驗 。因此，宜家在本屆進博會進行BRUKSVARA布瓦拉系列的全球首發。
電動科技沙發RULLERUM魯勒魯姆及ULVSBODA烏斯博達則是完全基于中國消費者的洞察而推中國首發的產品，這兩款產品貼合中國消費者生活需求和個性需求。
今年是宜家連續第五年參展進博會，在參展主題“家因你而生”的引領下，宜家搭建了一處占地360平方米的“宜家公園”。宜家表示， 通過進博會可以更好了解中國市場需求同時也可以更好實現政企合作和交流 。
對宜家而言，中國是極具戰略意義的市場也是深耕的重要市場。龐安澤表示， 在過去幾年間，宜家在本土轉型實現了未來+和全新本土化品牌定位這兩個重要里程碑 。未來+使得宜家能在渠道拓展、數字化體驗以及居家生活專家服務上跨越，而本土化品牌定位，可以更好地面向中國市場，與中國共創。
據龐安澤介紹，英格卡集團（宜家母公司）計劃在中國大陸市場投資53億元，主要將用語開展數字化投入和新商場建設計劃。
龐安澤表示，在全球市場包括在中國有3個重要家居趨勢。 一是，消費者對家居生活得期待從過去的功能需求變為情感需求；二是，后疫情時代，居家已經變成多場景港灣 ，它會包括工作、生活、鍛煉， 因而再家居產品設計上也要迎合這一加速化時代需求 ；三是， 消費者在后疫情時代對物超所值有更大期待 ，布瓦拉系列就是希望給消費者打造物超所值、高性價比、同時在設計和功能性上極為出色的全新系列產品。
未來，宜家的未來+戰略會持續布局。 越來越多的宜家商場和購物中心在中國開業，包括12月份即將開業的合肥商場 。除商場之外，宜家在數字化也有建設，包括像天貓旗艦店、微信可購物小程序和宜家官網等等全渠道生態系統的建設，這些都是宜家在中國不斷推進數字化發展的體現。
