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Roblox “玩梗”創意解析;43個中國手游廠商11月全球吸金20.7億美元;TikTok Shop 黑五 GMV 翻一番

Nativex
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2022-12-29 15:17
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本周內容一覽:
  • 素材創意解析:Roblox “潮流玩梗”占據年輕玩家心智
  • 43個中國手游廠商11月全球吸金20.7億美元
  • 《原神》再獲 PlayStation 年度大獎
  • 亞馬遜重啟推特廣告投放
  • 2022年底 TikTok 用戶量預計將超15億
  • Lensa 登頂美國暢銷總榜
  • TikTok Shop 黑五GMV增長126%
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 Roblox “潮流玩梗”占據年輕玩家心智 

NFT 游戲的出現,給眾多玩家帶來了游戲新概念和新構想,其推廣宣傳也帶來了新奇創意的碰撞、再創作、融合。趕在潮流第一線的游戲往往更能收割話題熱度,帶給年輕人“接地氣”的滿滿新鮮感,達成社交圈層內的自傳播增長。
其中,最為常用的是利用社交媒體等的各類潮流梗,進行“融梗”視頻創作,包括但不限于潮流視頻模仿,潮流音樂剪輯,潮流舞蹈模仿,潮流對白模仿,游戲梗與網絡 meme 的再創作等形式。這種方式不僅符合年輕用戶的交流習慣,也更符合互聯網人群的審美。
本期「素材創意解析」將從創意主線、創意點和創意 Tips 三大方面,拆解“潮流玩梗”素材提高傳播效果的核心策略。
創意主線 
Roblox 是一款兼容了虛擬世界、休閑游戲和自建內容的多人在線創作游戲。作為一款兼具高自由度和虛擬社交功能的游戲,Roblox 抓住年輕玩家在虛擬游戲和現實生活中截然不同的狀態,結合潮流游戲梗進行短視頻創作。
創意點 
在創意短視頻中融入 Me in Game vs Me in Real Life 的潮流游戲梗,夸張對比和反差激起用戶觀看興趣和討論熱情。
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創意 Tips 
  1. 緊跟潮流事件/潮流音樂/游戲梗/視頻梗進行融合創作,打造病毒式營銷短視頻;
  2. 視頻可采用更多變的形式,包括真人、2D、3D等,保持新鮮感。

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43個中國手游廠商11月全球吸金20.7億美元 

Sensor Tower 數據顯示,11月共43個中國廠商入圍全球手游發行商收入榜TOP 100,合計吸金20.7億美元,相較10月增長11.3%,占本期全球TOP 100 手游發行商收入40.2%。其中,騰訊、朝夕光年等廠商在海外市場推出的新游表現強勁。

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圖源:Sensor Tower據統計,10款游戲在11月月收入突破3000萬元,其中有7款游戲出自于中國廠商,二次元、卡牌產品占據品類主導。11月中國手游發行商收入前五名(按排名先后順序)為騰訊、米哈游、網易、三七互娛、靈犀互娛。

《原神》再獲 PlayStation 年度大獎 

12月2日,索尼公布了2022年日本亞洲 PS 合作伙伴獎「PlayStation Partner Awards 2022 Japan Asia」的獲獎者。其中,《原神》成功斬獲 PS 年度大獎(GRAND AWARD)。

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圖源:新浪游戲

該獎項以平臺收入為評判標準,占據全球銷售額排行榜前兩名的作品將會獲得該獎?!对瘛愤B續兩年從百萬計銷量大作《艾爾登法環》和《生化危機:村莊》中搶下 PS 年度游戲第一名,展現出其爆款大作的實力。

 

 亞馬遜重啟推特廣告投放 

據12月4日新聞網站 Platformer 發布的消息報道稱,亞馬遜正計劃在推特的廣告平臺進行部分安全調整前,重新開始以每年約1億美元(約 7.03 億元人民幣)的價格在推特上投放廣告。

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圖源:Amazon

 

 2022 年底 TikTok 用戶量預計將超 15 億 

據外媒報道,在過去五年中 TikTok 用戶數量增長了1800%,預計到 2022 年底 TikTok 用戶量將超15億。在美國,TikTok 用戶平均每天在視頻共享平臺上花費95分鐘(1.5小時),而 Twitter 為35分鐘,Facebook 為31分鐘,Snapchat 為30分鐘,Instagram 為29分鐘。
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圖源:新浪財經

 

 Lensa 登頂美國暢銷總榜 

根據點點數據,圖片/視頻 App Lensa 從11月底開始爬榜,在12月成功登頂美國暢銷總榜。數據顯示,Lensa 在11月21日的更新中,新增了 Magic Avatars (即生成魔法頭像)的功能后,下載量開始攀升。在12月的前5天便達到了400+ 萬次的下載量,全球日流水超百萬美金。

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圖源:點點數據

 TikTok Shop 黑五 GMV 增長126% 

TikTok Shop 黑五大促活動已于11月28日收官。根據官方數據,本次在英國、菲律賓、馬來西亞、新加坡等英語國家展開的活動實現了(對比活動前7天內日均數據)GMV 增長126%、訂單量增長138%、直播間累計觀看次數增長121%的成績。
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圖源:新浪財經

 


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原文標題: Roblox “玩?!眲撘饨馕?;43個中國手游廠商11月全球吸金20.7億美元;TikTok Shop 黑五 GMV 翻一番

本文由作者原創發布于36氪企服點評;未經許可,禁止轉載。

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