一文讀懂OEM廣告：搶占新機應用空擋，抓住增長新機會
隨著移動互聯網的全民級滲透，手機已經成為人們的“第二感官”，伴隨著用戶全天候的生活軌跡。根據 Statista 統計，全球智能手機用戶將在2028年達到 62 億規模。與此相對的是，不斷提升的換機速率，用戶越來越追求高性能、最新潮的電子設備。
OEM 是 Original Equipment Manufacturer 的縮寫， 意為"原始設備開發商"（即手機廠商），由設備制造商、移動運營商和零售商一同創建的分發平臺，例如被我們所熟知的華為、小米、Oppo、VIVO等，都有自己的付費展示服務，而這些即為 OEM 廣告。
以預裝應用為例，其是 OEM 廣告的一種形式，指的是在手機出廠時預裝在手機系統中的廣告。這種廣告形式充分利用手機廠商的銷售渠道和品牌影響力，能夠在手機用戶使用手機的過程中不斷地接觸到廣告信息，從而增加品牌曝光和銷售機會。
如今，人們花在智能手機上的時間越來越長，他們接觸到的 OEM 廣告數量也相應增加。廣告主利用“地利”抓住用戶在新機上的空檔，實現用戶增長。相比于單一 APP 的營銷場景， OEM 廣告背靠手機廠商自有的 APP 流量矩陣，覆蓋場景也更加全面，觸達用戶也就更加精準。
OEM 廣告已在旅游、電子商務、游戲等行業廣泛使用，品牌方和開發者可以通過原始廠商獲得更加全面的用戶畫像，挖掘用戶多維需求，進而結合多樣化廣告形式，沉浸式觸達海量用戶。OEM 廣告展現形式主要包含預裝應用、應用商店推廣和內置瀏覽器/搜索引擎推薦。
01 預裝應用程序
通過手機廠商的預安裝，OEM 廣告將應用程序放置在主頁醒目的位置，幫助品牌獲取高質量用戶、優質廣告位和獲取線索。值得一提的是，如今預裝應用程序的關鍵績效指標不再是用戶數量，而是合格線索的數量，為用戶增長帶來有效的解決方案。
02 應用商店推廣
熱門下載推薦：通過“熱門下載”的頻道來推薦用戶進行應用程序的下載，這種 OEM 廣告的展現方式既能幫助用戶快速地在新機上獲取當下熱門流行的應用程序，也為品牌打通了更近的用戶觸達路徑。
03 內置瀏覽器和搜索引擎推薦
智能手機通常都配有本地瀏覽器，而這會成為用戶搜索瀏覽內容的首選窗口。在用戶習慣性使用新設備上的瀏覽器和搜索引擎獲取信息時，內置的搜索引擎將會結合用戶搜索的關鍵詞分析其需求，提供解決方案，以應用商店、廠商自有媒體等形式，作為“推薦”直接顯示在用戶的設備上，沉浸式觸達海量用戶。
01 精準觸達目標受眾，提升轉化率
基于 OEM 廣告其原生的推薦性質，廣告主會持續建立用戶交互。從轉化數據來看，安裝OEM源的轉化率在10-40%之間，有時甚至達到85%，遠高于其他應用內來源。
隨著5G的萬物互聯時代即將到來，智能手機正在成為鏈接全球用戶的終端媒體。
Android 終端仍占大頭，全球市場份額達 75%，在巴西、印度、印度尼西亞、土耳其和越南等地區，甚至高達 85%，而且這個數字還在不斷增長。
而手機廠商的分布也逐漸多元，根據 Statista 數據顯示，從2012年至今，Huawei、Xiaomi、OPPO、vivo 等手機廠商在全球的市場份額也逐年提升。
作為全球營銷專家，Nativex 擁有豐富的 OEM 廣告資源和運營經驗，包括鯨鴻動能/Petal Ads（原 HUAWEI Ads）、Xiaomi、OPPO、vivo 等平臺。
以鯨鴻動能為例，近日 Nativex 成為鯨鴻動能 Petal ads 官方認證一級代理，延續鯨鴻動能 “品質定義廣告”的價值主張，結合自身全球頭部媒體以及中長尾流量資源優勢，通過整合營銷、代理投放、達人營銷、創意素材等多種形式幫助客戶做加法，輕松實現用戶增長。在過去一年中，Nativex 已幫助來自游戲、電商、泛娛樂、金融、工具等行業的客戶實現快速發展。
“通過OEM 廣告，可以依托 Android 的強勢流量地區，開拓更大的市場版圖。”
“相比傳統大媒體，OEM 廣告對于我們越來越具吸引力，在流量歸因方面是透明的且遵循GDPR政策的。”
“OEM 廣告可以在隱私合規準則下，助力品牌深度還原目標用戶畫像，依托原始設備制造商的算法模型有效提升安裝率，降低廣告投放成本。”
從不少 Nativex 合作伙伴口中，不難看出：在買量成本高、獲客難的今天， OEM 廣告會是一個具有相當潛力的用戶增長藍海。
Nativex 擁有覆蓋全球的各種流量資源，從 Google、Meta、TikTok for Business、Apple search Ads 等全球頭部平臺，到鯨鴻動能 、Kwai for Business 等新興流量，提供代理投放、創意素材、達人營銷、社媒賬號代運營服務及智能投放產品，助力客戶實現跨區域增長。全球增長，應有盡有。
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作為全球領先的營銷專家，Nativex 擁有覆蓋全球的各種流量資源，從 Google、Meta、TikTok for Business、Apple search Ads等全球頭部平臺，到鯨鴻動能 、Kwai for Business 等新興流量平臺，再到 CPI、CPE、CPM 結算的中長尾媒體?；趪鴥韧馊懒髁?，Nativex 提供代理投放、創意素材、達人營銷、社媒賬號代運營服務及智能投放產品，助力客戶實現跨區域增長。擁有17個全球辦公室，Nativex 為來自世界60+國家與地區的3000+客戶提供卓越服務。同時，Nativex 是匯量科技Mobvista 旗下品牌，具備多年全球移動營銷經驗。
