你知道多巴胺穿搭么？

 

運營社注意到，最近一段時間“多巴胺穿搭”作為一個「流量關鍵詞」，迅速在各大平臺走紅。

 

有的抖音博主靠「多巴胺穿搭」一周漲粉 87 萬，視頻點贊超 500 萬；有的淘寶商家嗅到商機，讓商品蹭上「多巴胺穿搭」的流量快車，大賺特賺。

 

抖音話題 67.6億次的播放，證明了其成為今年又一個突然爆火的互聯網內容。

 

 

那么多巴胺穿搭究竟是什么呢？為什么能爆火？其中有哪些流量和生意機會？運營社今天就帶你聊聊這些。

01

抖音 500 萬贊

多巴胺穿搭火遍全網

 

首先科普一下，所謂多巴胺穿搭，是指將鮮艷飽滿的彩虹色????穿在身上，進而讓人感受到快樂的穿搭風格。

 

最早誰開創的這個新名詞已經不可考，但是第一個把「多巴胺穿搭」帶火的，是抖音一名 00后女生 @白晝小熊 。

 

@白晝小熊從 5 月 3 日開始第一次發布帶 #多巴胺穿搭 關鍵詞的視頻，收獲 337 萬贊，此后繼續發力，連續做出了 2 條超 500 萬贊的視頻。

 

在爆款視頻的助力下，@白晝小熊火了，抖音一周漲粉 87 萬，目前抖音粉絲已達 357 萬；小紅書一周漲粉 14 萬，目前粉絲已達 113 萬。

 

 

1）全民多巴胺，快樂就完事了

 

@白晝小熊引發多巴胺穿搭的風潮后，這股熱度迅速席卷了幾乎所有的內容平臺。

 

比如 @康康和爺爺，86 歲的爺爺挑戰多巴胺穿搭，火遍全網，被稱為“最潮爺爺”，B站 136萬播放，小紅書 31.7 萬贊。除此以外，還有大量的網紅達人、演員明星都迅速制作了多巴胺穿搭的視頻，比如 1769 萬粉絲的 @蔡蘿莉，2874 萬粉絲的 @痞幼 。

 

 

如果說網紅明星的加入還是停留在娛樂，那么接下來，交警、武警、解放軍的加入，則真正意義上促進了「多巴胺穿搭」擴散到全民層面。

 

 

目前，抖音#多巴胺女孩穿搭 的話題已超 67.2 億次播放，小紅書上搜多巴胺穿搭話題，已有 54 W+ 篇筆記，是當之無愧的爆紅話題。

 

為什么「多巴胺穿搭」能火爆全網，全民嘗試呢？

 

其實簡單來說就是內容簡單，可復制性強。幾套色彩明顯的穿搭切換，與周圍的環境色彩相呼應，加上面向鏡頭露出快樂的笑容，每個人都能制作出屬于自己的「多巴胺穿搭」視頻。

 

而且類型還很多元，可以做職業風的，可以做年齡特征的（高齡和小孩），還能做男性的，寵物的，也就是“萬物都可多巴胺”。

 

2） 多巴胺帶貨成爆款，有人已經嗅到「財富密碼」

 

流量之下，商機浮現。多巴胺穿搭的爆火，也讓不少商家嗅到了機會。淘寶多巴胺穿搭搜索暴漲 258%，“白晝小熊同款、多巴胺穿搭”的商品關鍵詞，都成了爆款。

 

 

而小紅書上「多巴胺穿搭」的話題有 69 萬+筆記，相關商品也已經突破了 5 萬件。

 

 

運營社詢問了一些購買多巴胺穿搭服飾的買家，他們的購買原因，幾乎都一致：

 

「多巴胺穿搭」的服裝，在短視頻、照片中「上相」好看，能從人群中脫穎而出，很適合拍照，是去旅游打卡，演唱會拍照的當紅服裝。

 

從觀看“多巴胺穿搭”，到買衣服，自己拍“多巴胺穿搭”。可以說，這一話題的爆火，自帶了高流量的商品轉化能力。

 

而且，目前話題火熱，很適合年輕人，運營社認為有很大可能熱度會一直持續到暑期的旅游出行高峰。

 

02 

一周漲粉 87 萬

為什么多巴胺穿搭會火？

 

為什么 @白晝小熊發現「多巴胺穿搭」的流量潛力，進而把它帶火，成為全民話題呢？我們從博主 @白晝小熊的抖音賬號開始拆解原因。

 

1）人設鮮明，內容符合個人風格且鮮活

 

@白晝小熊是一名 00后，深圳大學的美術生（之前的 @墊底辣孩也是深圳大學的），簽約了 MCN 機構蜂群文化。

 

就如她賬號簡介上寫的：分泌快樂的小彩虹，設計系 QQ秀小孩。@白晝小熊就是一個帶給粉絲“快樂”的鬼馬少女的人設。

 

和人設風格所搭配，@白晝小熊的賬號封面經常會有拼貼畫、多彩手繪的形式，顏色也很豐富，在一眾短視頻中，風格明顯，一眼就能認出。

 

@白晝小熊的內容以日常生活為主，從深圳大學的校園生活、五一假期旅游，到參加偶像的演唱會，她的內容充滿真實的生活氣息，讓人感覺是一個真實的生活在世界某處的一個朋友。

 

 

數據數據平臺顯示，@白晝小熊小紅書的圖文報價單價 6 萬/條，視頻報價 7.3 萬/條，可以說這個 00后的女孩的收入，剛出校園就超過了絕大部分同齡人。

 

“00后博主賺瘋了”光這樣的幾個字，就能具有極強的話題屬性，引來大量關注。

 

2）戀愛 VLOG 起號，反差穿搭賬號爆發

 

@白晝小熊最開始是以戀愛 VLOG 內容起號的，用人設感積累了初期的忠實粉絲。積累了一定量的粉絲后，@白晝小熊開始通過反差穿搭內容快速增粉，2 年不到的時間里，就從 0 開始，積累到了 350 萬粉絲。

 

 

轉型穿搭博主后，增強了賬號的變現能力。因為穿搭內容，會向粉絲傳達「女生要變美」，和這個「博主審美好」的用戶認知。有了這樣的認知后，就會驅動粉絲在博主這里進行消費。

 

數據顯示，日常內容里強化對粉絲進行「變現」相關的影響，就能夠在種草和帶貨轉化上效果更好。@白晝小熊給斯凱奇運動鞋種草的商務視頻，留言就超過 3000 多條，收藏近 1 萬，分享也有 7000 多。

 

而如果不在制作內容時考慮變現路徑，就有可能會出現不久前抖音 2000 萬粉絲博主 @張若宇直播帶不動貨的困境（單場 GMV 1 萬元左右）。

 

3）多巴胺穿搭，實現流量破圈

 

多巴胺是一種神經遞質，為人們傳輸興奮、開心的刺激信號，多巴胺的分泌會使我們大腦不自覺地感受到愉悅、輕松，換句話說，就是簡單的快樂。

 

在 @白晝小熊之前，多巴胺其實已經是個互聯網熱詞了，多巴胺穿搭也經常有人提及。為什么偏偏是 @白晝小熊把多巴胺穿搭帶火了呢？

 

回看 @白晝小熊的多巴胺穿搭視頻。你可以發現多巴胺穿搭的流量密碼：鮮艷的顏色+歡快的音樂+博主開心的笑容。

 

視頻并不復雜，但是卻把“快樂”做到了極致，視覺上、聽覺上、內心感受上，都能從視頻里得到前所未有的快樂。

 

博主長期以“快樂少女”為人設積累的相關粉絲，成了「多巴胺穿搭」快樂破圈的第一波流量。

 

經濟復蘇、旅游復熱，穿梭于網紅打卡地和演唱會的年輕人，在春夏季節互相傳遞快樂成了其第二波流量。

 

假日結束后，回歸工作的打工人“白天黑白灰，下班多巴胺”的穿搭夢想，最終成了「多巴胺穿搭」席卷全國的第三波浪潮。

 

 

從起號、到轉型，再到破圈，@白晝小熊的賬號人設、內容定位非常清晰，發展路徑也很明確。一直堅持走在一條正確的道路上前進，是其能走紅賺錢的根本原因。

 

03

為什么蜂群文化總能出爆款？

 

「多巴胺穿搭」能火遍全國，除了 @白晝小熊對內容的敏感性強外，與其所屬的 MCN 蜂群文化不無關系。

 

蜂群文化，最近幾年爆款頻出，從去年的抖音前十 MCN，已經成為如今的前三。@王七葉、@聰明羊羊、@紫菜蛋花兔都是它們旗下的藝人。

 

交個朋友旗下主播王拓評價蜂群文化：他們特別會做超級符號。

 

那么具體而言，蜂群文化是怎么做內容的呢？

 

1）以「反差」作為基礎內容

 

首先，就是把「反差」作為內容的基礎，大量制作有反差感的內容，實現基本的流量和粉絲積累。

 

之前 @王七葉的躲閃搖，和現在 @白晝小熊的多巴胺穿搭，其實都是以「反差」作為基礎內容的。

 

比如 @王七葉就以“女海王”，和“油膩的漂亮女人”打造反差人設，用紅酒杯吃泡面，用馬桶刷署劉海，臘魚醬涂口紅打造內容反差，全網爆火，全平臺粉絲超千萬。

 

而 @白晝小熊的反差也是如此。在抖音上一個熱搜特別火“白晝小熊路人視角”（從路人視角看博主有怎樣的反應），這表明了網友們非常好奇，這種五顏六色，花里胡哨的穿搭怎么敢走到馬路上，這其實就是，理想與現實的反差。

 

很多女生想穿「多巴胺穿搭」，卻出于種種現實原因不敢這么穿，@白晝小熊的視頻卻給了女生們理想的場景。

 

 

其實此前，@白晝小熊也拍攝了大量反差穿搭的短視頻。而這次「多巴胺穿搭」用高飽和度的顏色將反差進行到底，成為了此次爆火的基礎。

 

2）以「重復」強調視覺重點

 

其次是把“洗腦”的內容多次重復，給觀眾留下印象的記憶點。

 

比如“多巴胺穿搭”就是多色彩，不斷變裝，不斷重復。視頻中，博主對著鏡頭一直笑著走路，動作其實是沒有什么變化的，但是鮮艷顏色的不斷切換，卻加深了粉絲的視覺印象，加長了視頻停留時間。

 

而 @王七葉的躲閃搖更是如出一轍，不斷地重復“躲閃搖”完成一個個階段的內容，將“躲閃搖”的印象不斷強化，讓粉絲留下深刻印象。

 

其實，一直以來「重復」都是是能有效加深粉絲印象的方法，從以前“送禮就送腦白金”到如今“蜜雪冰城甜蜜蜜”。洗腦式重復是快速出圈，提升博主認知印象，打造超級符號的有效秘訣。

 

3）以「抽象」打造流量密碼

 

最后，就是放飛自我，靠「抽象」的內容，打造情理之中，意料之外的爆款內容。

 

刺猬公社的文章里曾提到，不少網友認為蜂群文化玩的就是抽象，自帶搞笑幽默色彩。不少網友，一旦看到哪些博主“整花活”，就經常留言：蜂群怎么還沒來簽約你？

 

可以說，蜂群文化已經快成為了「抽象」的代名詞。但是蜂群文化在一次采訪中提到，他們不覺得「抽象」是貶義，反而是對他們想象力的肯定。

 

在越來越卷的，互聯網內容場里，簡單的快樂其實已經成為當下很多人的追求，忙碌了一天的打工人，下了班，其實只想看些簡單無腦，能哈哈大笑的短視頻。

 

而「抽象」似乎就成為了此種內容的一條捷徑。簡單來說，蜂群的流量密碼就是：奇思妙想+顛覆常識+大膽創作。

 

對蜂群文化來說，能讓粉絲們快樂的，那就是最好的流量密碼，這也是他們能夠批量復制爆款賬號內容的原始追求。

 

04

結尾

 

多巴胺穿搭的爆火，是今年互聯網的時尚浪潮。它以「快樂」為核心，引起了全網的風靡。

 

它符合了年輕人對理想生活的向往，也滿足了打工人對即時快樂的需求。

 

對網紅達人來說，它是一條流量密碼，能夠圍繞它輸出大量爆款內容；對商家來說，「多巴胺穿搭」帶火了一類商品，可以乘著熱度大賺一筆。

 

對普通人來說，它的爆火似乎還證明了一句話：流量密碼沒那么復雜。別想那么多，快樂就完事了。