你知道多巴胺穿搭么？

 

運(yùn)營(yíng)社注意到，最近一段時(shí)間“多巴胺穿搭”作為一個(gè)「流量關(guān)鍵詞」，迅速在各大平臺(tái)走紅。

 

有的抖音博主靠「多巴胺穿搭」一周漲粉 87 萬(wàn)，視頻點(diǎn)贊超 500 萬(wàn)；有的淘寶商家嗅到商機(jī)，讓商品蹭上「多巴胺穿搭」的流量快車(chē)，大賺特賺。

 

抖音話題 67.6億次的播放，證明了其成為今年又一個(gè)突然爆火的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。

 

 

那么多巴胺穿搭究竟是什么呢？為什么能爆火？其中有哪些流量和生意機(jī)會(huì)？運(yùn)營(yíng)社今天就帶你聊聊這些。

01

抖音 500 萬(wàn)贊

多巴胺穿搭火遍全網(wǎng)

 

首先科普一下，所謂多巴胺穿搭，是指將鮮艷飽滿的彩虹色????穿在身上，進(jìn)而讓人感受到快樂(lè)的穿搭風(fēng)格。

 

最早誰(shuí)開(kāi)創(chuàng)的這個(gè)新名詞已經(jīng)不可考，但是第一個(gè)把「多巴胺穿搭」帶火的，是抖音一名 00后女生 @白晝小熊 。

 

@白晝小熊從 5 月 3 日開(kāi)始第一次發(fā)布帶 #多巴胺穿搭 關(guān)鍵詞的視頻，收獲 337 萬(wàn)贊，此后繼續(xù)發(fā)力，連續(xù)做出了 2 條超 500 萬(wàn)贊的視頻。

 

在爆款視頻的助力下，@白晝小熊火了，抖音一周漲粉 87 萬(wàn)，目前抖音粉絲已達(dá) 357 萬(wàn)；小紅書(shū)一周漲粉 14 萬(wàn)，目前粉絲已達(dá) 113 萬(wàn)。

 

 

1）全民多巴胺，快樂(lè)就完事了

 

@白晝小熊引發(fā)多巴胺穿搭的風(fēng)潮后，這股熱度迅速席卷了幾乎所有的內(nèi)容平臺(tái)。

 

比如 @康康和爺爺，86 歲的爺爺挑戰(zhàn)多巴胺穿搭，火遍全網(wǎng)，被稱為“最潮爺爺”，B站 136萬(wàn)播放，小紅書(shū) 31.7 萬(wàn)贊。除此以外，還有大量的網(wǎng)紅達(dá)人、演員明星都迅速制作了多巴胺穿搭的視頻，比如 1769 萬(wàn)粉絲的 @蔡蘿莉，2874 萬(wàn)粉絲的 @痞幼 。

 

 

如果說(shuō)網(wǎng)紅明星的加入還是停留在娛樂(lè)，那么接下來(lái)，交警、武警、解放軍的加入，則真正意義上促進(jìn)了「多巴胺穿搭」擴(kuò)散到全民層面。

 

 

目前，抖音#多巴胺女孩穿搭 的話題已超 67.2 億次播放，小紅書(shū)上搜多巴胺穿搭話題，已有 54 W+ 篇筆記，是當(dāng)之無(wú)愧的爆紅話題。

 

為什么「多巴胺穿搭」能火爆全網(wǎng)，全民嘗試呢？

 

其實(shí)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是內(nèi)容簡(jiǎn)單，可復(fù)制性強(qiáng)。幾套色彩明顯的穿搭切換，與周?chē)沫h(huán)境色彩相呼應(yīng)，加上面向鏡頭露出快樂(lè)的笑容，每個(gè)人都能制作出屬于自己的「多巴胺穿搭」視頻。

 

而且類(lèi)型還很多元，可以做職業(yè)風(fēng)的，可以做年齡特征的（高齡和小孩），還能做男性的，寵物的，也就是“萬(wàn)物都可多巴胺”。

 

2） 多巴胺帶貨成爆款，有人已經(jīng)嗅到「財(cái)富密碼」

 

流量之下，商機(jī)浮現(xiàn)。多巴胺穿搭的爆火，也讓不少商家嗅到了機(jī)會(huì)。淘寶多巴胺穿搭搜索暴漲 258%，“白晝小熊同款、多巴胺穿搭”的商品關(guān)鍵詞，都成了爆款。

 

 

而小紅書(shū)上「多巴胺穿搭」的話題有 69 萬(wàn)+筆記，相關(guān)商品也已經(jīng)突破了 5 萬(wàn)件。

 

 

運(yùn)營(yíng)社詢問(wèn)了一些購(gòu)買(mǎi)多巴胺穿搭服飾的買(mǎi)家，他們的購(gòu)買(mǎi)原因，幾乎都一致：

 

「多巴胺穿搭」的服裝，在短視頻、照片中「上相」好看，能從人群中脫穎而出，很適合拍照，是去旅游打卡，演唱會(huì)拍照的當(dāng)紅服裝。

 

從觀看“多巴胺穿搭”，到買(mǎi)衣服，自己拍“多巴胺穿搭”。可以說(shuō)，這一話題的爆火，自帶了高流量的商品轉(zhuǎn)化能力。

 

而且，目前話題火熱，很適合年輕人，運(yùn)營(yíng)社認(rèn)為有很大可能熱度會(huì)一直持續(xù)到暑期的旅游出行高峰。

 

02 

一周漲粉 87 萬(wàn)

為什么多巴胺穿搭會(huì)火？

 

為什么 @白晝小熊發(fā)現(xiàn)「多巴胺穿搭」的流量潛力，進(jìn)而把它帶火，成為全民話題呢？我們從博主 @白晝小熊的抖音賬號(hào)開(kāi)始拆解原因。

 

1）人設(shè)鮮明，內(nèi)容符合個(gè)人風(fēng)格且鮮活

 

@白晝小熊是一名 00后，深圳大學(xué)的美術(shù)生（之前的 @墊底辣孩也是深圳大學(xué)的），簽約了 MCN 機(jī)構(gòu)蜂群文化。

 

就如她賬號(hào)簡(jiǎn)介上寫(xiě)的：分泌快樂(lè)的小彩虹，設(shè)計(jì)系 QQ秀小孩。@白晝小熊就是一個(gè)帶給粉絲“快樂(lè)”的鬼馬少女的人設(shè)。

 

和人設(shè)風(fēng)格所搭配，@白晝小熊的賬號(hào)封面經(jīng)常會(huì)有拼貼畫(huà)、多彩手繪的形式，顏色也很豐富，在一眾短視頻中，風(fēng)格明顯，一眼就能認(rèn)出。

 

@白晝小熊的內(nèi)容以日常生活為主，從深圳大學(xué)的校園生活、五一假期旅游，到參加偶像的演唱會(huì)，她的內(nèi)容充滿真實(shí)的生活氣息，讓人感覺(jué)是一個(gè)真實(shí)的生活在世界某處的一個(gè)朋友。

 

 

數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，@白晝小熊小紅書(shū)的圖文報(bào)價(jià)單價(jià) 6 萬(wàn)/條，視頻報(bào)價(jià) 7.3 萬(wàn)/條，可以說(shuō)這個(gè) 00后的女孩的收入，剛出校園就超過(guò)了絕大部分同齡人。

 

“00后博主賺瘋了”光這樣的幾個(gè)字，就能具有極強(qiáng)的話題屬性，引來(lái)大量關(guān)注。

 

2）戀愛(ài) VLOG 起號(hào)，反差穿搭賬號(hào)爆發(fā)

 

@白晝小熊最開(kāi)始是以戀愛(ài) VLOG 內(nèi)容起號(hào)的，用人設(shè)感積累了初期的忠實(shí)粉絲。積累了一定量的粉絲后，@白晝小熊開(kāi)始通過(guò)反差穿搭內(nèi)容快速增粉，2 年不到的時(shí)間里，就從 0 開(kāi)始，積累到了 350 萬(wàn)粉絲。

 

 

轉(zhuǎn)型穿搭博主后，增強(qiáng)了賬號(hào)的變現(xiàn)能力。因?yàn)榇┐顑?nèi)容，會(huì)向粉絲傳達(dá)「女生要變美」，和這個(gè)「博主審美好」的用戶認(rèn)知。有了這樣的認(rèn)知后，就會(huì)驅(qū)動(dòng)粉絲在博主這里進(jìn)行消費(fèi)。

 

數(shù)據(jù)顯示，日常內(nèi)容里強(qiáng)化對(duì)粉絲進(jìn)行「變現(xiàn)」相關(guān)的影響，就能夠在種草和帶貨轉(zhuǎn)化上效果更好。@白晝小熊給斯凱奇運(yùn)動(dòng)鞋種草的商務(wù)視頻，留言就超過(guò) 3000 多條，收藏近 1 萬(wàn)，分享也有 7000 多。

 

而如果不在制作內(nèi)容時(shí)考慮變現(xiàn)路徑，就有可能會(huì)出現(xiàn)不久前抖音 2000 萬(wàn)粉絲博主 @張若宇直播帶不動(dòng)貨的困境（單場(chǎng) GMV 1 萬(wàn)元左右）。

 

3）多巴胺穿搭，實(shí)現(xiàn)流量破圈

 

多巴胺是一種神經(jīng)遞質(zhì)，為人們傳輸興奮、開(kāi)心的刺激信號(hào)，多巴胺的分泌會(huì)使我們大腦不自覺(jué)地感受到愉悅、輕松，換句話說(shuō)，就是簡(jiǎn)單的快樂(lè)。

 

在 @白晝小熊之前，多巴胺其實(shí)已經(jīng)是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)熱詞了，多巴胺穿搭也經(jīng)常有人提及。為什么偏偏是 @白晝小熊把多巴胺穿搭帶火了呢？

 

回看 @白晝小熊的多巴胺穿搭視頻。你可以發(fā)現(xiàn)多巴胺穿搭的流量密碼：鮮艷的顏色+歡快的音樂(lè)+博主開(kāi)心的笑容。

 

視頻并不復(fù)雜，但是卻把“快樂(lè)”做到了極致，視覺(jué)上、聽(tīng)覺(jué)上、內(nèi)心感受上，都能從視頻里得到前所未有的快樂(lè)。

 

博主長(zhǎng)期以“快樂(lè)少女”為人設(shè)積累的相關(guān)粉絲，成了「多巴胺穿搭」快樂(lè)破圈的第一波流量。

 

經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、旅游復(fù)熱，穿梭于網(wǎng)紅打卡地和演唱會(huì)的年輕人，在春夏季節(jié)互相傳遞快樂(lè)成了其第二波流量。

 

假日結(jié)束后，回歸工作的打工人“白天黑白灰，下班多巴胺”的穿搭夢(mèng)想，最終成了「多巴胺穿搭」席卷全國(guó)的第三波浪潮。

 

 

從起號(hào)、到轉(zhuǎn)型，再到破圈，@白晝小熊的賬號(hào)人設(shè)、內(nèi)容定位非常清晰，發(fā)展路徑也很明確。一直堅(jiān)持走在一條正確的道路上前進(jìn)，是其能走紅賺錢(qián)的根本原因。

 

03

為什么蜂群文化總能出爆款？

 

「多巴胺穿搭」能火遍全國(guó)，除了 @白晝小熊對(duì)內(nèi)容的敏感性強(qiáng)外，與其所屬的 MCN 蜂群文化不無(wú)關(guān)系。

 

蜂群文化，最近幾年爆款頻出，從去年的抖音前十 MCN，已經(jīng)成為如今的前三。@王七葉、@聰明羊羊、@紫菜蛋花兔都是它們旗下的藝人。

 

交個(gè)朋友旗下主播王拓評(píng)價(jià)蜂群文化：他們特別會(huì)做超級(jí)符號(hào)。

 

那么具體而言，蜂群文化是怎么做內(nèi)容的呢？

 

1）以「反差」作為基礎(chǔ)內(nèi)容

 

首先，就是把「反差」作為內(nèi)容的基礎(chǔ)，大量制作有反差感的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)基本的流量和粉絲積累。

 

之前 @王七葉的躲閃搖，和現(xiàn)在 @白晝小熊的多巴胺穿搭，其實(shí)都是以「反差」作為基礎(chǔ)內(nèi)容的。

 

比如 @王七葉就以“女海王”，和“油膩的漂亮女人”打造反差人設(shè)，用紅酒杯吃泡面，用馬桶刷署劉海，臘魚(yú)醬涂口紅打造內(nèi)容反差，全網(wǎng)爆火，全平臺(tái)粉絲超千萬(wàn)。

 

而 @白晝小熊的反差也是如此。在抖音上一個(gè)熱搜特別火“白晝小熊路人視角”（從路人視角看博主有怎樣的反應(yīng)），這表明了網(wǎng)友們非常好奇，這種五顏六色，花里胡哨的穿搭怎么敢走到馬路上，這其實(shí)就是，理想與現(xiàn)實(shí)的反差。

 

很多女生想穿「多巴胺穿搭」，卻出于種種現(xiàn)實(shí)原因不敢這么穿，@白晝小熊的視頻卻給了女生們理想的場(chǎng)景。

 

 

其實(shí)此前，@白晝小熊也拍攝了大量反差穿搭的短視頻。而這次「多巴胺穿搭」用高飽和度的顏色將反差進(jìn)行到底，成為了此次爆火的基礎(chǔ)。

 

2）以「重復(fù)」強(qiáng)調(diào)視覺(jué)重點(diǎn)

 

其次是把“洗腦”的內(nèi)容多次重復(fù)，給觀眾留下印象的記憶點(diǎn)。

 

比如“多巴胺穿搭”就是多色彩，不斷變裝，不斷重復(fù)。視頻中，博主對(duì)著鏡頭一直笑著走路，動(dòng)作其實(shí)是沒(méi)有什么變化的，但是鮮艷顏色的不斷切換，卻加深了粉絲的視覺(jué)印象，加長(zhǎng)了視頻停留時(shí)間。

 

而 @王七葉的躲閃搖更是如出一轍，不斷地重復(fù)“躲閃搖”完成一個(gè)個(gè)階段的內(nèi)容，將“躲閃搖”的印象不斷強(qiáng)化，讓粉絲留下深刻印象。

 

其實(shí)，一直以來(lái)「重復(fù)」都是是能有效加深粉絲印象的方法，從以前“送禮就送腦白金”到如今“蜜雪冰城甜蜜蜜”。洗腦式重復(fù)是快速出圈，提升博主認(rèn)知印象，打造超級(jí)符號(hào)的有效秘訣。

 

3）以「抽象」打造流量密碼

 

最后，就是放飛自我，靠「抽象」的內(nèi)容，打造情理之中，意料之外的爆款內(nèi)容。

 

刺猬公社的文章里曾提到，不少網(wǎng)友認(rèn)為蜂群文化玩的就是抽象，自帶搞笑幽默色彩。不少網(wǎng)友，一旦看到哪些博主“整花活”，就經(jīng)常留言：蜂群怎么還沒(méi)來(lái)簽約你？

 

可以說(shuō)，蜂群文化已經(jīng)快成為了「抽象」的代名詞。但是蜂群文化在一次采訪中提到，他們不覺(jué)得「抽象」是貶義，反而是對(duì)他們想象力的肯定。

 

在越來(lái)越卷的，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容場(chǎng)里，簡(jiǎn)單的快樂(lè)其實(shí)已經(jīng)成為當(dāng)下很多人的追求，忙碌了一天的打工人，下了班，其實(shí)只想看些簡(jiǎn)單無(wú)腦，能哈哈大笑的短視頻。

 

而「抽象」似乎就成為了此種內(nèi)容的一條捷徑。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，蜂群的流量密碼就是：奇思妙想+顛覆常識(shí)+大膽創(chuàng)作。

 

對(duì)蜂群文化來(lái)說(shuō)，能讓粉絲們快樂(lè)的，那就是最好的流量密碼，這也是他們能夠批量復(fù)制爆款賬號(hào)內(nèi)容的原始追求。

 

04

結(jié)尾

 

多巴胺穿搭的爆火，是今年互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)尚浪潮。它以「快樂(lè)」為核心，引起了全網(wǎng)的風(fēng)靡。

 

它符合了年輕人對(duì)理想生活的向往，也滿足了打工人對(duì)即時(shí)快樂(lè)的需求。

 

對(duì)網(wǎng)紅達(dá)人來(lái)說(shuō)，它是一條流量密碼，能夠圍繞它輸出大量爆款內(nèi)容；對(duì)商家來(lái)說(shuō)，「多巴胺穿搭」帶火了一類(lèi)商品，可以乘著熱度大賺一筆。

 

對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，它的爆火似乎還證明了一句話：流量密碼沒(méi)那么復(fù)雜。別想那么多，快樂(lè)就完事了。