雖然已經2023年了，但當喜歡的小說即將影視化，書粉依然很難不在選角公布的時候眼前一黑。不過，也許是黑著黑著就習慣了，劇集播出之后，書粉們還是會看起來。

畢竟已經2023年了，網文和影視劇集的互相滲透越來越潤物細無聲，我們已經習慣劇集會有原著，習慣用“男頻”“甜寵”“大女主”來定義一部劇，“晉江男二”和“起點男主”成了一種類型的角色；與此同時，我們也習慣了，當一部網文作品得到越來越多讀者的認可，下一步，就是改編成劇。

不過，如果把目光聚焦在作者身上，又會有些許跟以往認知的不同。優酷上半年放出的《長月燼明》與《護心》，以及放出了預告片而被人們期待的《與鳳行》，都出自同一個作者九鷺非香。仙俠賽道如此，校園也同理，正在播出的《偷偷藏不住》和《當我飛奔向你》也出自同一個作者竹己。

前有《護心》接棒《長月燼明》后有《偷偷藏不住》和《當我飛奔向你》同期對打，網文成為影視化改編的“基礎設施”已經多年，作者本人也早已悄然成為了IP運營中重要的一環。

kk統計了九鷺非香的長篇小說作品，從2011年開始寫作至今，九鷺非香幾乎所有的作品都已經成功出版，而其中較為膾炙人口也都完成了影視化改編。從成績來看，九鷺非香毫無疑問屬于那種作品成熟，運氣也很好的網文作者。

但又與那種被大部分網友熟知，有那么一兩部能稱得上大IP的作者又有所不同，即使是在仙俠這個小類別里，九鷺非香只能算得上是出名，算不上“破圈”。是的，在當下這個注意力極致分散的年代，網文也有著自己的小圈子。

以仙俠為例。像《花千骨》或《三生三世十里桃花》這類算得上“開辟”了仙俠的主流劇情走向的作品，可以說為網文影視化打下了江山，也影響了大部分的仙俠設定——仙魔兩道是基本的，感情不夠就多輪回個幾世來培養，甜和虐就像小作文里的夾敘夾議，要循環往復地進行才能有滋有味。

等到江山已定，仙俠徹底成為一個類別，無論是小說或是影視，在路徑上都有跡可循。

以九鷺非香為例。無論是《招搖》《護心》或是《長月燼明》，在人設上都滿足一定的公式。《招搖》是“女強”師徒戀的相愛相殺，《蒼蘭訣》則是魔尊呵護一朵小蘭花，《護心》是少女與惡龍的成長公路文，《長月燼明》更是前世今生的BUFF都疊滿了。

在大框架不變的前提下，穩定能為九鷺非香提供最穩定的作品輸出率——根據kk的不完全統計，九鷺非香的作品改編率高達75%。換句話說，九鷺非香的作品，從小說的大綱設定開始，就已經做好了被仙俠市場檢驗的準備。

說有套路在，似乎又有些別出心裁，說新意滿滿，又談不上徹底跳出了仙俠命定糾纏的條條框框。

只能說，作為一個被成熟開發的市場，仙俠設定的排列組合經過了多輪篩選，九鷺非香確實找到了一定的市場基本法——選擇性地進行一些市場成熟元素的加減法，得到一些有新意的新組合。從結果來看，至少小說改編成劇，效果都還不錯。

從數據來看，作為優酷上半年的“劇王”《長月燼明》貢獻了極為驚艷的數據。燈塔專業版數據顯示，《長月燼明》上線首日，全網劇集正片播放市占率高達22.76%，登頂近三年古裝劇上線首日市占最高劇集，斷層領跑。

不僅如此，劇集上線第三日單日正片播放指數就上漲至4.3萬，在近兩年新劇中僅次于2022年現象級爆款《人世間》。

社交平臺也很火爆。開播一周，《長月燼明》累計上榜熱搜話題2259個，累計熱搜登頂153次，累計在榜時長874個小時。

《長月燼明》并不是九鷺非香作品中的特例，2022年播出的《蒼蘭訣》，在云合數據上，當時的正片有效播放市場占有率連續七天排名第一，最高時達到了24.03%。

播出期間，《蒼蘭訣》在微博話題討論上持續刷屏，熱搜超過1800、話題總閱讀量260億、主話題閱讀量130億、主話題討論量1200萬。而作為當時抖音劇集榜TOP1，《蒼蘭訣》熱度達到了7700萬，主話題播放量100億。

像一條成熟的流水線。

并不是一種偶然，仙俠常出大劇。

在電視渠道為王的年代，作為90后的共同回憶，游戲改編的《仙劍奇俠傳》奠定了人們對仙俠劇“俊男美女”的基本要求。

而到了2015年，小說改編的《花千骨》橫空出世，根據網易娛樂當時報道，花千骨播出三個月，不僅打破了《古劍奇譚》創下的收視紀錄，拿到了網絡播放的多項數據第一，更是為片方創收2.3億元。

彼時，IP改編，影視公司還擁有絕對的話語權，電視收視率還是檢驗影視劇播出成績的主要標準，而當時的長視頻平臺，全網分發還是一種主流，幾乎每個平臺上都能看到《花千骨》。

接著，互聯網讓數據開始膨脹。

2017年，《三生三世十里桃花》來了。同樣還是全網分發的熱劇，《三生三世十里桃花》在優酷的播放量，截止3月3日12時，已高達97億。據骨朵網絡影視數據顯示，優酷流量占比達32.2%。

接下來就到了長視頻平臺開始快速崛起，由平臺牽頭的網絡獨播劇開始成為市場主流的選擇。兩年后，2020年，《三生三世十里桃花》的姊妹篇，《三生三世枕上書》已經變成了由騰訊自制的獨播劇。

數據依然可圈可點，播出期間，《三生三世枕上書》累計播放量突破60億大關、單日播放量超2億，連續登頂劇集熱度榜榜首。

網文頭部IP改一部少一部，但海量的網文IP庫存，毫無疑問是長視頻平臺開發的礦產。而在這樣的后網文時代中，作者本身早已經是IP的一部分。

并不是某種特殊案例，在后網文的精細化運作年代，類似九鷺非香這樣的作者本身就更具有與平臺長期合作的潛力與優勢，但也意味著，這樣的作者，需要承擔更多。

首先，作者本身就有著一定深度的”內容池”，寫作足夠勤奮，積累了一定數量的同類型作品，又有一定的創作風格，能夠吸引到讀者，經歷了最初的市場檢驗。

作者必須從最開始就在設定和劇情上捋清楚，如何符合影視化改編設計。

九鷺非香小說的男女主以及主要角色都有著足夠清晰的標簽，同時，大部分小說的整體劇情也是“副本推進”式的，尤其適合影視化。

以《護心》為例，小說中，設定上是龍的男主被“大卸八塊”，其中一塊被女主獲得，能與男主感應，其余肉身被封印在不同的五處，也就對應了五個副本打怪升級。

同時，能夠更好的營銷自身也成為后網文時代作者需要補習的功課。比如說，正在優酷上熱播的《偷偷藏不住》改編自竹己的同名小說。

但在影視改編權尚未敲定時，《偷偷藏不住》和姊妹篇《難哄》就已經開始了互聯網上的大面積營銷。上微博抖音的小說推薦是基本的，現在在抖音里搜索小說中的臺詞“我把你當兄弟，你卻想泡我妹”，還能看到2021年時期大面積點贊量在百萬上線下的對口型翻拍視頻。

當然，大部分跟小說主人公姓名有關的小說營銷在劇集改編后，會被劇集營銷沖刷掉，作者在前期進行的IP運營就像沙灘上的足印一樣消失在數據的浪花里，但并不是徹底無跡可尋。前期運營的工作決定了如何在互聯網中殺出重圍，同樣是IP市場環節中的關鍵一環。

作為一個足夠成熟的產業鏈，版權費也不再是作者盈利的唯一方式，更為深入地參與到影視制作的一環已是家常便飯。

已經完成影視化的《招搖》《長月燼明》，在編劇一欄也能找到九鷺非香的名字。不過，和影視劇數據成績有所不同，九鷺非香的改編能力并未如同小說一般一帆風順，在豆瓣上，《長月燼明》和《招搖》的劇情均遭到了觀眾吐槽，甚至九鷺非香的改編能力，也遭到了觀眾的質疑。

即使市場化成功的作者想吃影視化筆桿子的飯，依然路途漫漫。到了精耕細作的后網文時代，想要跟上市場的步伐，作者只能被迫成為十項全能的六邊形戰士。

換句話說，在這個已經是紅海的賽道中，你已經是個成熟的網文作者了，你必須學會讓小說變得更像影視劇一些，才會有出頭的機會。

圖源： 微博、豆瓣，侵刪。

本文來自微信公眾號“文娛Talk”（ID:wenyuTalk0506），作者：向向，36氪經授權發布。