7月4日，一則市場(chǎng)傳聞將優(yōu)酷推上風(fēng)口浪尖。

傳聞稱，阿里正在對(duì)視頻流媒體平臺(tái)優(yōu)酷和土豆展開戰(zhàn)略評(píng)估，考慮選項(xiàng)之一，是讓優(yōu)酷土豆將資產(chǎn)注入阿里影業(yè)，擴(kuò)大其業(yè)務(wù)范圍。其他考慮選項(xiàng)則為，或推動(dòng)其單獨(dú)上市，或不推進(jìn)任何交易。

雖然阿里大文娛方面快速回應(yīng)稱，“信息不屬實(shí)”，但還是沒(méi)能就此徹底消除外界對(duì)優(yōu)酷未來(lái)的疑慮。

自3月28日，阿里啟動(dòng)“1+6+N”組織架構(gòu)調(diào)整，集團(tuán)拆分為六大業(yè)務(wù)集團(tuán)，菜鳥、盒馬和阿里云等業(yè)務(wù)集團(tuán)先后公布了單獨(dú)上市規(guī)劃，目標(biāo)和路徑清晰。而大文娛業(yè)務(wù)集團(tuán)，在集團(tuán)分拆后面臨的不確定性相對(duì)更大。

阿里大文娛包括優(yōu)酷、阿里影業(yè)、大麥網(wǎng)等業(yè)務(wù)，整個(gè)大文娛被阿里不少內(nèi)部員工戲稱為“阿里文工團(tuán)”，集團(tuán)外環(huán)業(yè)務(wù)。大文娛旗下的優(yōu)酷處境更為尷尬，像極了阿里集團(tuán)里的劣等生，長(zhǎng)年虧損，看不到盈利的拐點(diǎn)，需要仰仗集團(tuán)輸血才能生存下去。

如今阿里一拆為六，不再吃大鍋飯，六大業(yè)務(wù)自負(fù)盈虧，分拆后的優(yōu)酷進(jìn)行了哪些調(diào)整跟變化？持續(xù)虧損、掉隊(duì)的優(yōu)酷，未來(lái)何去何從？

優(yōu)酷有可能并入阿里影業(yè)的傳聞可能并非空穴來(lái)風(fēng)。阿里大文娛內(nèi)部員工之間私下里也會(huì)交流，阿里影業(yè)一位離職員工向Tech星球透露，內(nèi)部有聽說(shuō)并入的傳聞。聽說(shuō)高層之間很早之前便對(duì)優(yōu)酷并入阿里影業(yè)的事情進(jìn)行過(guò)討論。

拋開存在諸多變數(shù)的傳聞，事實(shí)上，優(yōu)酷內(nèi)部調(diào)整早在今年3月阿里集團(tuán)大拆分之前便已悄然進(jìn)行。

去年1月份，優(yōu)酷發(fā)生工商變更，阿里巴巴文化娛樂(lè)有限公司退出優(yōu)酷股東，新增股東上海全土豆網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，持股100%。彼時(shí)阿里文娛回應(yīng)稱，系內(nèi)部正常調(diào)整。對(duì)于這些變動(dòng)，內(nèi)部也能感知到一些跡象。優(yōu)酷員工李志向Tech星球表示，去年他所在的綜藝業(yè)務(wù)變成了優(yōu)酷全資子公司。員工重新跟子公司簽訂合同。

去年4月份開始，優(yōu)酷自上而下率先進(jìn)行了“降本增效”。公司從屬結(jié)構(gòu)調(diào)整，員工薪資結(jié)構(gòu)也跟著發(fā)生了改變。

李志稱，員工首先不參加阿里年度績(jī)效考評(píng)，13薪變成了12薪，所有人薪資變成了薪資+獎(jiǎng)金，而能否拿到獎(jiǎng)金的考核標(biāo)準(zhǔn)很單一，就是能否完成項(xiàng)目最初設(shè)定的KPI目標(biāo)。

李志表示，業(yè)務(wù)被優(yōu)酷劃分為多個(gè)工作室，工作室自負(fù)盈虧，完成KPI的工作室將由主管按員工功勞大小自行分配獎(jiǎng)金。

按照新的獎(jiǎng)金制度，績(jī)效不錯(cuò)的團(tuán)隊(duì)薪資會(huì)有一定漲幅。但李志稱，實(shí)際上最終績(jī)效的“命運(yùn)咽喉”還是掌握在評(píng)定者身上，具有較大的主觀性。相當(dāng)于在播放量、ROI客觀數(shù)據(jù)維度考核之外，又增加了領(lǐng)導(dǎo)的主觀判定，考核標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)苛。

員工福利待遇也變了，報(bào)銷標(biāo)準(zhǔn)不再走阿里集團(tuán)的報(bào)銷體系。

以前優(yōu)酷員工差旅待遇跟阿里集團(tuán)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)看齊，去北上廣深等一線城市出差，住宿標(biāo)準(zhǔn)是一天700元，二線城市一般是500元，餐費(fèi)一天可以報(bào)銷150元。差旅費(fèi)用跟項(xiàng)目沒(méi)有關(guān)系，打車可以使用公司打車軟件。

自負(fù)盈虧后，所有支出都需要項(xiàng)目自己去賺取。差旅等報(bào)銷費(fèi)用被打包進(jìn)了一個(gè)運(yùn)營(yíng)包，即優(yōu)酷每年批給每個(gè)項(xiàng)目一個(gè)固定的運(yùn)營(yíng)包費(fèi)用，項(xiàng)目員工所有差旅費(fèi)用都包含在內(nèi)，運(yùn)營(yíng)包費(fèi)用最后如果有剩余可以分給項(xiàng)目?jī)?nèi)的員工。

新規(guī)旨在鼓勵(lì)員工節(jié)省成本，改變大家以往大手大腳花錢報(bào)銷的習(xí)慣，年底有結(jié)余還可以將節(jié)省下來(lái)的錢落入員工自己口袋。不過(guò)李志稱，大家摳摳嗖嗖節(jié)省下的費(fèi)用，感覺(jué)最后并沒(méi)有多少落到員工口袋，政策與最后落實(shí)是存在偏差的。每月500元的餐補(bǔ)也被砍掉了。

變革期的優(yōu)酷也存在一定的政策搖擺。優(yōu)酷內(nèi)部一度考慮讓業(yè)務(wù)工作室自行出去租工位，后來(lái)工作室員工覺(jué)得太麻煩，此外跟公司運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)開會(huì)也不方便，所以這件事最后就變得不了了之。

今年3月底，阿里集團(tuán)大調(diào)整，優(yōu)酷也迎來(lái)一次人員震蕩。李志稱，去年10月份左右，原優(yōu)酷綜藝負(fù)責(zé)人、優(yōu)酷副總裁、負(fù)責(zé)過(guò)天貓“雙11”晚會(huì)三年的林志強(qiáng)離職，業(yè)務(wù)高管換人。今年3月，很多在優(yōu)酷存在了很久的項(xiàng)目組被裁掉了。

劇集、綜藝兩大業(yè)務(wù)板塊，屬于優(yōu)酷核心業(yè)務(wù)，也是外界評(píng)價(jià)優(yōu)酷影響力的最直接窗口。

優(yōu)酷高層對(duì)劇集格外重視。優(yōu)酷劇集業(yè)務(wù)員工向Tech星球表示，有些崗位，最終面試官是大文娛集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO樊路遠(yuǎn)本人。商業(yè)化相關(guān)崗位，優(yōu)酷所有C開頭的高管（CEO、CTO、CFO）甚至都會(huì)參與面試。

但高層對(duì)業(yè)務(wù)重視程度并不能決定業(yè)務(wù)是否出彩。劇集、綜藝播出效果帶有一定玄學(xué)成分，爆款劇集更是如此。

最近暑期檔古裝大戰(zhàn)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻前后祭出古裝收視保證S+劇集《長(zhǎng)風(fēng)渡》《玉骨遙》，收割無(wú)數(shù)流量紅利。優(yōu)酷空降《安樂(lè)傳》“應(yīng)戰(zhàn)”。但從播放結(jié)果來(lái)看，后者收視并不理想。

云合數(shù)據(jù)顯示，《安樂(lè)傳》正片有效播放市場(chǎng)占有率只有5.6%，位列霸評(píng)榜第六。同期已播完的《長(zhǎng)風(fēng)渡》市占率為17.6%，《玉骨遙》市占率達(dá)15.4%，分別位列霸評(píng)榜第一二名。

跟自身相比，優(yōu)酷不乏站內(nèi)熱度過(guò)萬(wàn)的劇集。優(yōu)酷最新戰(zhàn)報(bào)顯示，優(yōu)酷今年有包括《他是誰(shuí)》《長(zhǎng)月燼明》《偷偷藏不住》《追光的日子》4部劇集全天熱度破萬(wàn)，去年只有兩部。此外，今年上半年優(yōu)酷有7部劇熱度破萬(wàn)。

但跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，優(yōu)酷掉隊(duì)明顯。從爆款電視劇來(lái)看，優(yōu)酷很多熱播電視劇，出圈程度不如其他家。今年開年爆款《狂飆》《三體》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，去年爆款《人世間》《開端》《夢(mèng)華錄》等劇，皆出自對(duì)手平臺(tái)。

綜藝方面，優(yōu)酷在降本增效之下，也變得越來(lái)越“乏善可陳”。當(dāng)然這也與整個(gè)綜藝市場(chǎng)低迷有關(guān)。

優(yōu)酷綜藝模式今年從此前合制調(diào)整為30%監(jiān)制、30%合制，30%自制。優(yōu)酷綜藝員工李志表示，跟往年相比，現(xiàn)在優(yōu)酷綜藝制作費(fèi)用差不多縮減了10-20%。四五千萬(wàn)制作成本的綜藝，現(xiàn)在縮減四百萬(wàn)到一千萬(wàn)。

從員工體感來(lái)講，李志稱，降本跟增效是兩回事。內(nèi)部更多是完成了降本，并沒(méi)有完成增效。此外李志透露，今年優(yōu)酷綜藝上了很多項(xiàng)目，且很多成功實(shí)現(xiàn)招商。但優(yōu)酷內(nèi)部員工認(rèn)為，眾多項(xiàng)目中能打的并不多。

這在數(shù)據(jù)方面也能得到印證。從MAU（月活躍用戶數(shù)）維度來(lái)看，優(yōu)酷用了16年時(shí)間，一路從視頻行業(yè)第一名跌落至第五名。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷2020年、2021年和2022年MAU分別為3.26億、2.39億、1.63億，逐年下滑。而2022年12月，愛(ài)奇藝與騰訊視頻MAU（月活躍用戶數(shù)）分別為5.07億、3.96億，位列第一第二名，第三和第四名分別為芒果TV及B站，優(yōu)酷排名第五。

使用時(shí)長(zhǎng)也被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手碾壓。QustMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)內(nèi)在線視頻APP行業(yè)月人均使用時(shí)長(zhǎng)為15.1-18.5小時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)使用時(shí)長(zhǎng)分別為：B站（18.8小時(shí)）、愛(ài)奇藝（8.9小時(shí)）、騰訊視頻（7.2小時(shí)）、芒果TV（5.7小時(shí)）、優(yōu)酷（5小時(shí)）。

優(yōu)酷的內(nèi)憂外患不止于此。常年虧損的長(zhǎng)視頻平臺(tái)“愛(ài)優(yōu)騰”（愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻），如今只剩下優(yōu)酷沒(méi)有盈利。

2022年第一季度，愛(ài)奇藝正式對(duì)外宣布首次實(shí)現(xiàn)季度盈利，長(zhǎng)視頻平臺(tái)終于打破無(wú)法盈利的行業(yè)魔咒。之后愛(ài)奇藝連續(xù)實(shí)現(xiàn)季度盈利，騰訊視頻也在去年10月首次實(shí)現(xiàn)了盈利。

優(yōu)酷雖然虧損收窄，但至今沒(méi)有扭虧為盈。阿里財(cái)報(bào)顯示，阿里大文娛2023年一季度虧損11億，2023財(cái)年數(shù)字媒體及娛樂(lè)分部，經(jīng)調(diào)整EBITA虧損人民幣18.74億元，去年同期為46.90億元。

阿里財(cái)報(bào)沒(méi)有披露優(yōu)酷具體會(huì)員規(guī)模，只是將優(yōu)酷今年一季度訂閱收入增長(zhǎng)歸為用戶平均收入增長(zhǎng)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容號(hào)召力，而非數(shù)量增長(zhǎng)，這意味著，會(huì)員規(guī)模或許并不理想。而同期，愛(ài)奇藝和騰訊財(cái)報(bào)先后披露視頻會(huì)員數(shù)量分別為1.29億和1.13億。

爆款對(duì)會(huì)員收入拉動(dòng)作用明顯，產(chǎn)出爆款《狂飆》的愛(ài)奇藝一季度會(huì)員較上季度凈增超1700萬(wàn)。優(yōu)酷顯然需要更多爆款劇集拉動(dòng)收入增長(zhǎng)。

單靠會(huì)員漲價(jià)無(wú)法實(shí)現(xiàn)營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，且有可能遭到反噬。去年6月，5年未漲價(jià)的優(yōu)酷宣布會(huì)員漲價(jià)，價(jià)格一次追平騰訊愛(ài)奇藝。之后，優(yōu)酷投屏收費(fèi)，限制同一會(huì)員賬號(hào)最多可登陸人數(shù)，接連引爭(zhēng)議。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也與組織架構(gòu)的穩(wěn)定性相關(guān)。優(yōu)酷內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整頻繁頗為員工詬病，優(yōu)酷一位離職員工向Tech星球表示，他在優(yōu)酷兩年間，某項(xiàng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人至少換了三個(gè)。組織結(jié)構(gòu)調(diào)整頻繁，內(nèi)耗很嚴(yán)重，業(yè)務(wù)方向隨時(shí)可能被調(diào)整。

內(nèi)部需要穩(wěn)定，外部同樣需要合縱連橫。目前，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)都在尋求合作，眼下只有優(yōu)酷暫未與抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)任何一家深度綁定。

愛(ài)奇藝與騰訊視頻雙雙完成了與短視頻流量平臺(tái)合作。去年7月，愛(ài)奇藝和抖音宣布達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。今年4月，抖音又與騰訊視頻上演世紀(jì)大和解，雙方宣布達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。

短視頻雖然對(duì)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)形成一定蠶食擠壓，但某種程度上短視頻平臺(tái)二次創(chuàng)作也可以為長(zhǎng)視頻平臺(tái)引流。優(yōu)酷單打獨(dú)斗或許同樣意味著，失去了其他流量增長(zhǎng)的可能。

優(yōu)酷需要借助外部流量，打造更多爆款，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)會(huì)員收入與會(huì)員數(shù)量的雙增長(zhǎng)，扭虧為盈。

對(duì)于阿里大文娛而言，如果降本增效的優(yōu)酷始終無(wú)法盈利，那留給后者的試錯(cuò)空間只會(huì)越來(lái)越小。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“Tech星球”（ID：tech618），作者：翟元元，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。