2023年已經(jīng)過(guò)半，上半年發(fā)生了許多爆火的營(yíng)銷(xiāo)事件和案例。通過(guò)這些事件和案例，也反映出當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)、商業(yè)環(huán)境發(fā)生的變化。

對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)，尤其在當(dāng)下降本增效的大環(huán)境下，更需要注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)向和對(duì)熱點(diǎn)的把控力，來(lái)為品牌創(chuàng)造更大的聲量。

下面就盤(pán)點(diǎn)一下上半年的十大營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞，讓你加深對(duì)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的了解。或許，可以從中發(fā)現(xiàn)下半年的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)和機(jī)遇。 

目錄

1、狂飆 

2、ChatGPT

3、寺廟經(jīng)濟(jì)

4、淄博燒烤

5、冰淇淋營(yíng)銷(xiāo)

6、擦邊營(yíng)銷(xiāo)

7、包裝營(yíng)銷(xiāo)

8、聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)

9、玩具營(yíng)銷(xiāo)

10、多巴胺穿搭

2023年年初，最火的無(wú)疑就是電視劇《狂飆》。除了本身優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以外，也展現(xiàn)出這類(lèi)IP強(qiáng)大的帶貨和營(yíng)銷(xiāo)能力。

除了安慕希、京都念慈菴、999 感冒靈顆粒等官方合作品牌，憑借此劇賺足了聲量，在劇中出現(xiàn)過(guò)的“同款產(chǎn)品”也迎來(lái)銷(xiāo)售的爆發(fā)。

例如《孫子兵法》曾一度登頂淘寶搜索，銷(xiāo)售呈幾十倍上漲，更有不少商家直接附上“高啟強(qiáng)”的關(guān)鍵詞，還有大嫂的同款卷發(fā)也收獲巨大流量。

場(chǎng)外之下，蹭上“狂飆”，熱度也是一路飆升。與劇中同名的強(qiáng)盛集團(tuán)，火速開(kāi)通直播超百萬(wàn)人觀看，充分論證品牌學(xué)會(huì)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)有多重要。

2023年ChatGPT全球爆火，上線5天用戶超百萬(wàn)，不到3個(gè)月月活用戶突破1億，成為人類(lèi)歷史上最快用戶破億的軟件。

ChatGPT 不僅作為一款現(xiàn)象級(jí)的應(yīng)用，還帶動(dòng)了整個(gè)AI行業(yè)的發(fā)展，各個(gè)大廠和無(wú)數(shù)行業(yè)都開(kāi)始加速研究AI。

對(duì)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)來(lái)說(shuō)，也將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。例如AI文案、AI繪畫(huà)、數(shù)字人等應(yīng)用，加上精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和策略制定，讓營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容更豐富，效率更高。

隨著這股浪潮的來(lái)襲，不少企業(yè)和品牌都推出與AI相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及項(xiàng)目，相信AI將會(huì)成為未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)不可或缺的工具。

今年3月，“寺廟游”火了，年輕人不上課不上進(jìn)只上香。今年以來(lái)寺廟相關(guān)景區(qū)門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)310%，2月以來(lái)預(yù)定寺廟景區(qū)門(mén)票的人群中，90后、00后占比接近50%。

從營(yíng)銷(xiāo)角度不難發(fā)現(xiàn)，寺廟火是有道理的。賣(mài)咖啡、賣(mài)周邊、賣(mài)盲盒等當(dāng)下新式的營(yíng)銷(xiāo)玩法，在各大網(wǎng)紅寺廟中屢見(jiàn)不鮮。

但寺廟走紅的背后，展現(xiàn)出的是當(dāng)代年輕人的焦慮與壓力，所以營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是一種“價(jià)值傳遞”。誰(shuí)能幫助他們短暫抽離現(xiàn)實(shí)的焦慮，誰(shuí)就最有可能贏得年輕人的心。      

淄博燒烤算是徹底火出圈，整個(gè)四月和五月份，社交平臺(tái)、朋友圈都充斥著相關(guān)內(nèi)容。

在4月28日到5月2日期間，淄博市新建了一座占地100畝的燒烤城，持續(xù)了20天，這座燒烤城吸引了約12萬(wàn)人涌入淄博。淄博也成為今年五一假期的大贏家。

淄博燒烤成功并非簡(jiǎn)單的燒烤好吃，也不是一種偶然現(xiàn)象。而是每位商家，每個(gè)當(dāng)?shù)厝耍@座城市一起努力的結(jié)果。

尤其是淄博政府的下場(chǎng)：開(kāi)設(shè)“燒烤辦證專(zhuān)屬窗口”、開(kāi)設(shè)燒烤專(zhuān)列高鐵、增設(shè)燒烤公交等等一系列措施，讓源源不斷的人赴“淄”趕“烤”，造就了現(xiàn)象級(jí)的城市營(yíng)銷(xiāo)典范。

4月上海車(chē)展期間，寶馬 mini 展臺(tái)工作人員發(fā)放贈(zèng)品冰淇淋時(shí)，被指區(qū)別對(duì)待中外訪客，引發(fā)公關(guān)危機(jī)。隨后公關(guān)的聲明更是將寶馬推上了風(fēng)口浪尖。

而“冰淇淋”也由此成為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，不少品牌借機(jī)營(yíng)銷(xiāo)，蹭上了熱度。

同在車(chē)展的汽車(chē)品牌小鵬發(fā)博：“我們不玩潑水，不搞淄博燒烤+真心實(shí)意地派送冰淇淋“；奧迪表示到店試駕享受““冰激凌自由”；捷途汽車(chē)直接表示“帶你看美女，吃冰淇淋”...

雖然對(duì)于寶馬來(lái)說(shuō)有些過(guò)于扎心，但不得不說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)效果絕對(duì)是事半功倍。

上半年，椰樹(shù)又火了一把。

3月初開(kāi)始，椰樹(shù)的抖音直播間開(kāi)始出現(xiàn)身穿黑色背心、運(yùn)動(dòng)褲的陽(yáng)光男模特。并且旗下兩個(gè)賬號(hào)，白底藍(lán)字為女主播，藍(lán)底黃字為男主播。網(wǎng)友戲稱(chēng)，“椰樹(shù)平等地物化每一種性別”。

一開(kāi)始還有很多人指責(zé)椰樹(shù)低俗擦邊，但經(jīng)過(guò)一段時(shí)間之后輿論逐漸反轉(zhuǎn)。在微博的一項(xiàng)36萬(wàn)人投票中，超30萬(wàn)人認(rèn)為椰樹(shù)“不算擦邊”。

在有巨大流量的情況下，椰樹(shù)更是直接放棄了帶貨，將“擦邊”進(jìn)行到底。但這曝光和聲量，就算不帶貨，椰樹(shù)也是妥妥地賺了。

也有一些模仿者試圖效仿，但毫無(wú)例外都翻了車(chē)。椰樹(shù)的定位和路線，畢竟蘊(yùn)含了20余年的經(jīng)驗(yàn)和功力。想要靠“擦邊”走捷徑，還需謹(jǐn)慎使用。

上半年，關(guān)于包裝的營(yíng)銷(xiāo)層面不窮。先有“mini奶茶“集體出圈，后有“巨型”泡面桶被炒到天價(jià)。 

相較于司空見(jiàn)慣的常規(guī)包裝。一款吸睛的超大包裝，或者一個(gè)可愛(ài)的迷你設(shè)計(jì)，都能輕松抓住年輕人的眼球，成為社交平臺(tái)上的流量密碼。

其實(shí)對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)論是包裝變大，還是變小。本質(zhì)上，都是一種對(duì)于消費(fèi)者心理的洞察，滿足不同階段，群體的消費(fèi)需求。

不過(guò)品牌最終還是要回歸產(chǎn)品，只有產(chǎn)品過(guò)硬，營(yíng)銷(xiāo)手段才能為品牌賺取更多的聲浪。

要說(shuō)上半年最火的聯(lián)名是什么？喜茶與FENDI絕對(duì)有一票。

聯(lián)名產(chǎn)品一經(jīng)上市，喜茶立馬爆單，成為喜茶近年來(lái)最熱的聯(lián)名產(chǎn)品。線上話題熱度更是居高不下，更是讓一眾奢侈品看到了跨界聯(lián)名的潛力。

不過(guò)對(duì)于這次聯(lián)名誰(shuí)賺誰(shuí)虧，大眾一直爭(zhēng)論不論。

但不可否認(rèn)的是，雙方都得到了自己想要的。對(duì)于喜茶來(lái)說(shuō)，合作奢侈品鞏固了自己高端茶飲的形象；而FENDI則提升了曝光度，讓更多年輕人認(rèn)識(shí)到了自己。

繼去年全網(wǎng)爆火的可達(dá)鴨之后，今年肯德基、麥當(dāng)勞依舊穩(wěn)定發(fā)力。

肯德基推出的三麗鷗聯(lián)名玩具，麥當(dāng)勞推出的高達(dá)聯(lián)名玩具、俄羅斯方塊游戲機(jī)，都出現(xiàn)立馬售罄的情況。

而原本應(yīng)該是面對(duì)小孩子群體的隨餐玩具，瘋搶的卻都是成年人。其實(shí)成年人看重的無(wú)非是玩具背后的IP價(jià)值，引起了情感共鳴；另外當(dāng)下年輕人樂(lè)于種草分享，這類(lèi)限量的玩具無(wú)疑滿足了這種社交稀缺性的價(jià)值。

由此可見(jiàn)，這兩家品牌對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的了解之深，不難理解為何它們的玩具營(yíng)銷(xiāo)能一次又一次出圈。

今年夏天，博主@白晝小熊把“多巴胺穿搭”帶火了。五顏六色的服裝，搭配IF We Ever Broke Up的音樂(lè)，成為穿搭視頻的流量密碼。

目前，“多巴胺”相關(guān)話題在抖音播放量已超百億，在小紅書(shū)相關(guān)筆記更是超過(guò)驚人的400萬(wàn)篇，成為當(dāng)下當(dāng)之無(wú)愧的流量密碼。

多巴胺穿搭之所以魔性出圈，其實(shí)也是因?yàn)樯势G麗的時(shí)裝可以調(diào)動(dòng)正面的情緒，這是一種“積極化的聯(lián)想”，具有“情緒療愈”的作用。

隨著這股熱風(fēng)不斷上漲，餐飲、零售、美妝等行業(yè)都開(kāi)始借勢(shì)“多巴胺穿搭”。例如瑞幸、庫(kù)迪等茶飲推出“多巴胺”系列茶飲，老鄉(xiāng)雞發(fā)布“多巴胺餐飲人”視頻。

不僅僅是爆火的當(dāng)下，對(duì)于更要“狙擊”年輕消費(fèi)者的品牌而言，“多巴胺”顏色營(yíng)銷(xiāo)也不失為一個(gè)好選擇。

以上，便是我們盤(pán)點(diǎn)的2023上半年?duì)I銷(xiāo)關(guān)鍵詞全部?jī)?nèi)容，希望能給大家?guī)?lái)一些啟發(fā)與幫助。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“晏濤三壽”（ID：yantao-219），作者：晏濤，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。