7月18日，周杰倫天津演唱會(huì)開(kāi)票，在大麥網(wǎng)上，13萬(wàn)張門(mén)票分四次發(fā)售，均在半分鐘內(nèi)被一搶而光。隨后，在二手平臺(tái)上出現(xiàn)了大量的高價(jià)票，其中，票面價(jià)值2000元的連座票，賣(mài)到了15萬(wàn)元。有網(wǎng)友吐槽說(shuō)，“真成理財(cái)產(chǎn)品了。”

不只是周杰倫，五月天、蔡依林、張學(xué)友和薛之謙等演唱會(huì)也有類似的情況，TFBOYS的演唱會(huì)門(mén)票最高炒到200萬(wàn)。以至于，過(guò)去半年來(lái)，“全民黃牛”成了社交平臺(tái)上的一個(gè)熱詞，而在二手平臺(tái)，除了高價(jià)票，“代搶”也成了熱門(mén)商品。

“理財(cái)產(chǎn)品”和“全民黃牛”的吐槽背后，是中國(guó)演出市場(chǎng)的全面復(fù)蘇，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，演出票房收入達(dá)167.93億元，同比增長(zhǎng)673.49%。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，中國(guó)巡演市場(chǎng)遠(yuǎn)未成熟，既有巨大的潛力，也將面臨更多的問(wèn)題。

如果要用兩個(gè)字來(lái)概括今年上半年國(guó)內(nèi)的演出市場(chǎng)，或許可以用售罄。無(wú)論Livehouse、音樂(lè)節(jié)還是演唱會(huì)，“售罄”兩個(gè)字在社交媒體上不斷刷屏。

看起來(lái)，今年國(guó)內(nèi)演唱會(huì)市場(chǎng)復(fù)蘇的勢(shì)頭非常猛烈，而中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)證實(shí)了這一點(diǎn)：

7月6日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次達(dá)19.33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)400.86%；演出票房收入達(dá)167.93億元，同比增長(zhǎng)673.49%；觀眾人數(shù)達(dá)6223.66萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超10倍。

另?yè)?jù)南都大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計(jì)，今年上半年，全國(guó)各地舉辦的大型演唱會(huì)最少300次，覆蓋40個(gè)城市，微博2023年上半年熱搜爆詞中，“演唱會(huì)”位居第二，上榜899次。

隨之而來(lái)的是對(duì)“買(mǎi)票難”的吐槽，有粉絲認(rèn)為“售罄”跟黃牛和路人的瘋狂搶票有關(guān)，周杰倫演唱會(huì)每次放票半分鐘就搶光，有很多粉絲反映根本搶不到。

“全民黃牛”并不是新詞，只不過(guò)，前兩年主要出現(xiàn)在手機(jī)等其他市場(chǎng)，但今年頻頻出現(xiàn)在演出市場(chǎng)相關(guān)討論里。從各大媒體的報(bào)道看，今年門(mén)票二手市場(chǎng)的問(wèn)題確實(shí)確實(shí)前所未有的突出，“黃牛”也演化了。

極目新聞的報(bào)道稱，“除了職業(yè)黃牛外，‘路人黃牛’也很普遍。一些原本無(wú)意去看某場(chǎng)演唱會(huì)的路人，特意去搶票后溢價(jià)轉(zhuǎn)賣(mài)。”在光明網(wǎng)的報(bào)道中，“黃牛”現(xiàn)在分成三類，“有專職的黃牛，有既是粉絲也會(huì)加價(jià)賣(mài)票的‘粉牛’，另外還有，偶然得到票，又拿去賣(mài)的‘路人牛’。”

另外，北京商報(bào)記者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“黃牛”市場(chǎng)中還存在利用軟件技術(shù)囤票再翻倍出售，或是干脆以買(mǎi)票為幌子，實(shí)則涉嫌詐騙的亂象。

為此，閑魚(yú)還修改了演出門(mén)票發(fā)布規(guī)則：6月26日起，用戶不得在未獲得合法票品銷售資質(zhì)或確認(rèn)合法票品來(lái)源情況下發(fā)布演出門(mén)票類商品。

“理財(cái)產(chǎn)品”也好，“全民黃牛”也罷，都背靠著這樣一個(gè)趨勢(shì)：巡演市場(chǎng)前所未有的火爆。

“巡演”這個(gè)詞，從未如此高頻出現(xiàn)在輿論場(chǎng)里，獲得了更大的關(guān)注度，當(dāng)然也帶來(lái)了問(wèn)題。假如真的存在所謂“路人牛”，路人之所以會(huì)參與到巡演市場(chǎng)中來(lái)，只能是因?yàn)殛P(guān)注度高、有利可圖。

今年年初，某音樂(lè)公司的從業(yè)者曾對(duì)新觀說(shuō)，盡管去年該公司出品的歌曲在流媒體上表現(xiàn)不錯(cuò)，但因?yàn)槿狈€下演出的配合，收入有所下降，他寄望于巡演能夠給作品帶來(lái)更多的關(guān)注度。

只是沒(méi)想到，“巡演”會(huì)如此火爆。

“巡演”是巡回演唱會(huì)的簡(jiǎn)稱，在傳統(tǒng)唱片業(yè)時(shí)代，“巡演”是積累聽(tīng)眾和宣傳唱片的重要一環(huán)，在流媒體時(shí)代，“巡演”還能帶動(dòng)歌曲播放量的上漲。比如，今年3月，薛之謙武漢站開(kāi)票，隨后，他有18首歌進(jìn)入QQ音樂(lè)飆升榜前20。

巡演帶來(lái)的不僅僅是銷量和播放量，也給樂(lè)手和幕后工作者提供了大量的工作，并給地方經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更多的活力。

對(duì)于今年的演唱會(huì)市場(chǎng)亂象，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，一方面證明演出市場(chǎng)復(fù)蘇大勢(shì)向好，另一方面也說(shuō)明國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)還有不少問(wèn)題。“相比國(guó)外，國(guó)內(nèi)大型巡演市場(chǎng)21世紀(jì)才開(kāi)始發(fā)展起來(lái)的，相應(yīng)監(jiān)管措施和法律法規(guī)還在不斷完善中。”

在中國(guó)，由于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，唱片業(yè)卻陷入低谷，國(guó)內(nèi)大型巡演市場(chǎng)發(fā)展較晚。之前只有像周杰倫、五月天這樣級(jí)別的藝人能夠維持常年舉辦大型巡演，巡演市場(chǎng)里更常見(jiàn)的是小眾藝人、樂(lè)隊(duì)的Livehouse巡演，因?yàn)樗麄冎荒芸垦惭輥?lái)生存。

上個(gè)十年，隨著音樂(lè)市場(chǎng)的復(fù)蘇，加上說(shuō)唱和樂(lè)隊(duì)等分眾市場(chǎng)的興起，一個(gè)包括Livehouse、劇院、室內(nèi)體育館和戶外體育場(chǎng)等不同級(jí)別場(chǎng)地在內(nèi)的較完善的巡演市場(chǎng)開(kāi)始快速發(fā)展起來(lái)，并在今年出現(xiàn)了一個(gè)高峰。

這個(gè)高峰原本2020年就該出現(xiàn)了，2019年年底，大量知名歌手宣布舉辦巡演，媒體曾預(yù)測(cè)2020年是演唱會(huì)大年，只不過(guò)，由于眾所周知的原因拖到了今年。相比2020年，音樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了不小的變化。售票火爆，不只是因?yàn)榫扌莻兊幕貧w，也跟國(guó)內(nèi)巡演市場(chǎng)不斷擴(kuò)大有關(guān)。

主流市場(chǎng)里，三年前冒尖的新人，比如毛不易，開(kāi)始舉辦萬(wàn)人級(jí)別的巡演；說(shuō)唱更火了，說(shuō)唱歌手的巡演體量比三年前更大了；經(jīng)過(guò)兩季的《樂(lè)隊(duì)的夏天》和所謂“網(wǎng)紅樂(lè)隊(duì)”的崛起，樂(lè)隊(duì)市場(chǎng)也比較活躍，三年前還名不見(jiàn)經(jīng)傳的回春丹，現(xiàn)在已經(jīng)在舉辦體育館巡演。今年官宣的巡演里，有不少是“首次”。

隨著問(wèn)題的不斷出現(xiàn)，演唱會(huì)主辦方在售票的限制上也越來(lái)越嚴(yán)格，越來(lái)越多的演出要求實(shí)名制和驗(yàn)證身份證+人臉識(shí)別。

以張學(xué)友巡演為例，7月14日，張學(xué)友巡演廣州站發(fā)布票務(wù)須知明確規(guī)定：

實(shí)名制入場(chǎng)，門(mén)票不能轉(zhuǎn)售和轉(zhuǎn)贈(zèng)。

購(gòu)票觀眾需現(xiàn)場(chǎng)刷閘機(jī)驗(yàn)證身份證和人臉后實(shí)名入場(chǎng)，非購(gòu)票者本人拒絕入場(chǎng)。預(yù)售開(kāi)啟后24小時(shí)內(nèi)可無(wú)條件辦理退票，24小時(shí)后至對(duì)應(yīng)場(chǎng)次演出前15天期間，如需退票將收取門(mén)票價(jià)格的20%手續(xù)費(fèi)，從演出前15天起，停止一切理由退票。

周杰倫天津演唱會(huì)之所以出現(xiàn)搶票風(fēng)波，正是因?yàn)椴灰髮?shí)名制，而且全部是紙質(zhì)票，這讓各種“牛”看到了機(jī)會(huì)，也因此成了“理財(cái)產(chǎn)品”。

但是，從近期的趨勢(shì)看，實(shí)名制和更嚴(yán)格的身份驗(yàn)證會(huì)是演出市場(chǎng)未來(lái)的主流，“真愛(ài)粉”也會(huì)獲得更多機(jī)會(huì)。

演出市場(chǎng)總是問(wèn)題和解決方案結(jié)伴同行。在相對(duì)成熟的歐美，盡管流行音樂(lè)領(lǐng)域的演出市場(chǎng)發(fā)展了百年之久，并且，從上世紀(jì)七十年代開(kāi)始，歐美國(guó)家陸續(xù)頒布過(guò)一些限制演出門(mén)票高價(jià)轉(zhuǎn)售的法律法規(guī)，但轉(zhuǎn)售問(wèn)題至今仍然很嚴(yán)重。

據(jù)《搖滾吧，經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書(shū)的作者艾倫·克魯格對(duì)美國(guó)30多場(chǎng)演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，“平均有約10%的演唱會(huì)門(mén)票是經(jīng)由黃牛黨在二級(jí)市場(chǎng)上完成轉(zhuǎn)售的。碰上最熱門(mén)的演出，這一數(shù)據(jù)能輕易突破30%。平均轉(zhuǎn)售價(jià)要比原價(jià)高出約50%。”

為此，藝人和政府不得不采取一些針對(duì)性的措施。比如，泰勒·斯威夫特的演唱會(huì)有一個(gè)“粉絲認(rèn)證”機(jī)制：購(gòu)買(mǎi)過(guò)她的專輯或周邊商品、通過(guò)社交媒體與她的贊助商互動(dòng)或是看過(guò)她的音樂(lè)視頻，那么買(mǎi)到門(mén)票的可能性就會(huì)大大增加。但也并不能保證不出問(wèn)題，有粉絲就起訴Ticketmaster給黃牛、機(jī)器人放行，以便在二級(jí)市場(chǎng)獲利。

而澳大利亞的維多利亞州則規(guī)定，當(dāng)政府宣布某項(xiàng)活動(dòng)為重大活動(dòng)時(shí)，以高于票面價(jià)值10%以上的價(jià)格出售或?yàn)檗D(zhuǎn)售門(mén)票做廣告將成為違法行為。據(jù)報(bào)道，維多利亞州已經(jīng)宣布泰勒·斯威夫特的巡演是“重大活動(dòng)”。

這些措施無(wú)非都是為了保障真正想去看演唱會(huì)的觀眾，能有更公平的購(gòu)票環(huán)境，畢竟，支撐演出市場(chǎng)發(fā)展的不是“黃牛”，而是真正熱愛(ài)音樂(lè)和現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，只有他們能夠獲得公平的購(gòu)票機(jī)會(huì)，他們才會(huì)更愿意參與其中，讓演出市場(chǎng)健康發(fā)展。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察”（ID：takoff），作者：壹仟，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。