經歷了十年風雨，陌陌仍在大步向前。

  出品 | 創業最前線  作者 | 小諾

如今，經歷了十年風雨，陌陌仍在大步向前。

說到陌生人社交，絕大部分人的第一反應是“陌陌”。

從2011年成立，到2021年成熟王者姿態，10年磨一劍的陌陌，迎來了自己的關鍵時刻。

據陌陌公布的2021年第一季度財報顯示，截止到2021年3月底，陌陌月活用戶數達到1.153億，創歷史新高。

1.153億月活的背后，是用戶對陌陌的認可，對陌陌的高忠誠度，以及陌陌十年汗水的結晶。

正如陌陌CEO王力在十周年內部信里中提到的那樣：“這十年間，它抵達過高處，也穿越過周期；品嘗了贊譽，也吞咽了委屈；曾經意氣風發，也曾經步履蹣跚；一些人選擇加入，一些人又決定離開。”

在波瀾壯闊的移動浪潮中，在微信等社交巨頭的巨大陰影下，陌陌始終在開放式社交的賽道孤獨探索。

如今，經歷了十年風雨，陌陌仍在大步向前。

過去十年是整個移動互聯網高速發展的十年，人們的生活也隨之發生了巨大的變化，眾多產品和平臺在這十年間迅速崛起。有的已經凋謝，有的則成為了用戶生活的一部分，比如陌陌。

跟聚焦熟人社交的微信不同，陌陌在成立之初，就將目光放在了陌生人社交上。

事實證明，陌陌擊中了用戶需求。

2011年8月31日，陌陌iOS版上線僅僅第四周，就沖到APP STORE社交類免費榜第3名；2011年12月14日，陌陌Android版本正式發布。2012年8月，陌陌用戶突破1000萬，日活220萬。

此后，陌陌的發展一路駛上快車道。

哪怕在2020年，受疫情影響，多數直播平臺都出現營收大幅下滑、用戶增長停滯等問題的情況下，陌陌仍堅守住了陣地，實現了超出市場預期的營收和收益。

根據陌陌2021年一季度財報顯示，2021年一季度，陌陌營收超過華爾街預期；凈利潤為6.337億元，已持續25個季度盈利。

這意味著，從2014年12月11日在美國納斯達克交易所掛牌算起，上市后的陌陌六年來每個季度都實現了贏利，這份成績不可謂不耀眼。

  數據來源 / 陌陌財報  數據來源 / 陌陌財報

與此同時，我們看到，陌陌的現金儲備能力在持續提升。截至2021年3月底，陌陌持有的現金、現金等價物、短期存款、長期存款和限定性現金為169.560億元，較上一季度增長4.737億元，可謂是“家底殷實”。

不僅如此，陌陌還繼續兌現了派息承諾，一季度派發總額約為1.32億美元。這種樂于主動分紅的行為，在中概念股乃至整個國內上市公司都是非常少見的。

除此之外，陌陌在用戶活躍度和付費用戶方面的數據，也體現出這家公司的持續造血能力不容小覷。

前文中已經提到，陌陌月活用戶數達到1.153億，創歷史新高。事實上，月活用戶中，陌陌直播服務與增值服務付費用戶去重后總數達1260萬。

付費用戶，是整個直播行業里最關注的指標，它包括直播間打賞用戶和購買平臺會員、虛擬禮物等增值服務的用戶。陌陌1260萬的付費用戶數據，在直播行業可以說是數一數二了。

從核心數據的表現來看，一季度，陌陌一如既往的交出了一份超預期答卷。

盡管陌生人社交領域每年都在涌入眾多新進者，但十年間，陌陌的領先地位始終未能動搖。時至今日，陌陌牢牢鎖定了陌生人社交一哥的標簽。

持續盈利且月度活躍用戶創歷史新高的背后，陌陌是如何做到的？

財報數據能保持穩定的盈利，離不開陌陌穩定的直播生態。

近幾年，隨著國內直播行業賽道逐漸擁擠，如何能長期留住流量成為入局者真正的痛點。顯然，純直播是很難做到這一點的。在此情形下，“直播+”開始向全行業滲透。

乘著“直播+”的東風，陌陌充分發揮用戶和流量優勢，與相關行業融合，不斷完善自己的直播生態。比如：直播+娛樂、直播+交友、直播+旅游、直播+健身、直播+教育等。

而先天帶有的交際特點以及成熟的互動社區，給陌陌直播在用戶粘性和主播養成方面都帶來了顯著優勢。

可以說，在直播業務上的深耕，讓陌陌擁有了持續強勁的“吸金”能力。

除此以外，陌陌也一直都在嘗試布局新業務、創新新功能。 

事實上，自2016年發力直播以來，直播在陌陌營收中的占比曾一路上升，陌陌一度有超過八成的營收來自于直播。但隨著陌陌結構性改革的持續進行，直播業務與增值業務貢獻的營收比重正在逐漸趨于平衡。

反映在財報上，便是收入結構的改善。一季度陌陌直播服務營收為19.621億元，增值業務（包括虛擬禮物服務以及會員訂閱服務）營收則為14.56億元，同比增長23.8％。

值得一提的是，增值業務在陌陌整體營收中占比已高達41.9%，而去年同期這一數字為32.7%。

  數據來源 / 陌陌財報

這意味著，陌陌的收入結構逐步多元化， “左手”靠直播，“右手”靠增值業務的模式逐漸成型。

增值業務的營收增長，得益于陌陌對于產品和運營方面的持續創新，以及對用戶付費體驗的不斷完善和升級。

自2018年收購探探之外，陌陌不斷豐富自身的產品內容矩陣，陸續推出了一系列的泛社交產品：主攻下沉市場的陌陌極速版、著眼于時尚換裝仿妝的“芒西”等，從不同角度拓展自身的邊界。

此外，陌陌亦在近年來不斷打磨、優化直播工具和產品生態，同時圍繞社交屬性，陌陌引入了不少創新功能玩法，持續提升用戶的社交體驗。 

社交這個賽道，永遠都充滿著機遇。而創新，則是陌陌取勝的關鍵所在。

我們可以看到，陌陌正在一步步地擺脫對直播業務收入的依賴，走向更為均衡的多元化。而這個過程，已經獲得了市場正向反饋。

未來，隨著開放式社交賽道紅利加速釋放，以及社區價值的進一步凸顯，可以預見的是，多元化發展或將為陌陌帶來更多的想象力。

十年間，陌陌公司的產品形態已經不再是早期單一的“陌陌App”產品，在不斷地探索求變中，陌陌已經成長為一家包括探探、影業、酷博特、其他創新社交產品及多項投資的多元化企業。

在這樣的背景下，8月2日，陌陌宣布公司從“Momo Inc.”正式更名為“Hello Group Inc.”。

從陌陌更名到Hello集團，表明陌陌公司將加強集團化運營。“Hello”是陌生人打招呼的方式，新名稱表明陌陌公司將繼續專注于開放式社交賽道。

不可否認的是，開放式社交旨在探索并建立新的社交關系，這一直是人們的基礎需求。數據顯示，2020年全球社交媒體用戶增長了13%以上，新用戶數量達到近10億。

未來，隨著開放式社交本身進一步的常態化，用戶粘性的增強，勢必也將衍生出更多的玩法。

  圖 / 攝圖網，基于VRF協議

那么，下一個十年，Hello集團的主要探索方向是什么？

回答是：依然致力于連接本該連接的一切。

正如陌陌CEO王力在內部公開信提到的那樣：“過去十年我們更多在連接人與人，未來隨著虛擬現實的進一步發展，VR/AR設備的不斷成熟并且向家用普及，以及人機交互模式的變化，必然會出現新的機會：一種直接將人背后的生活串聯起來的方式。新的科技成果即將開門見山，這意味著公司業務邏輯也必須保持靈活變化，同時我們也需要積極在硬件領域進行探索和布局，所以公司的使命愿景將更新為：連接人，連接生活。”

翻譯一下就是，Hello集團將持續以“社交+”為發力點，同時以新硬件、新技術為載體，持續完善用戶體驗，實現人與生活的鏈接。

而基于陌陌對社交行業的深刻認知與積累，其優勢或將進一步顯現。手握社交這張王牌，接下來的陌陌，必然會激活更多存量市場，挖掘更多增量市場。

十年以來，陌陌始終堅守開放式社交屬性，成為緊追時代風口的社交頭部玩家，也成為了人們心中當之無愧的社交符號構建者。

如今，隨著全球化和新技術的發展，社交市場正在涌現出新機遇。

無論是此前的陌陌公司，還是如今的Hello Group，仍有很多增長機會。

瞄準“社交+”這條賽道，下一個十年，陌陌未來可期。