項目背景

新游戲發(fā)布如何吸引大量用戶？

巨人網(wǎng)絡有限公司自主研發(fā)的《征途》系列等幾十款熱門端游和手游倍受玩家喜愛，F(xiàn)ocussend以《征途2》手游在3月28日發(fā)布開測為例，講解新游戲引流營銷解決方案。

解決方案

1. 內(nèi)容模板設計，突出重點引導轉(zhuǎn)化

針對首批內(nèi)容發(fā)布，重點在于時間、事件與轉(zhuǎn)化引導，在模板設計當中將時間及事件作為重點強調(diào)，背景以游戲人物吸引目光，同時在下方加入CTA（Call to Action）按鈕，引導注冊。為方便手機端閱讀與傳播，加入二維碼元素。無論在郵件、H5長頁中，內(nèi)容均以簡潔，自適應的形式呈現(xiàn)。

2.表單收集數(shù)據(jù)，完善用戶屬性標簽

在郵件中加入落地頁和表單，玩家預約游戲需輸入手機號碼，同時表單中添加了“您是否玩過征途系列游戲”的輕量級調(diào)研選項。在完善用戶基礎信息的同時，獲取更多用戶屬性標簽，為后期個性化、多渠道聯(lián)動做鋪墊。

3. 游戲場景展示，沉浸式體驗營銷

第二階段的宣傳當中，內(nèi)容加入游戲場景板塊，將《征途2》游戲中的五大板塊淋漓盡致的展示，同時鏈接游戲場景落地頁，讓用戶感受身臨其境的游戲氛圍，激發(fā)體驗游戲的欲望，從而帶來第二波流量轉(zhuǎn)化。

4. 郵件與短信、微信等多渠道聯(lián)動，多維度增強交互性

在郵件當中加入二維碼，通過H5長頁面的形式，實現(xiàn)手機端的信息獲取；同時醒目的安裝包下載按鈕，引導下載。下方的官網(wǎng)微博、微信，則作為用戶的引流與進一步的交互方式。后期通過郵件的打開情況報告，規(guī)劃觸發(fā)類郵件及短信等的個性化內(nèi)容推送。以多渠道聯(lián)動形式，將《征途2》游戲公測活動大面積曝光。

5. 留言板上的口碑營銷，擊破“觀望者”心理防線

在前期大面積預熱后，通過對網(wǎng)友留言的展示，對于還在猶豫的玩家進行“側(cè)面突圍”。已有體驗的第三方評價，直接對其他用戶產(chǎn)生影響，提升對品牌的信任感，以口碑傳播品牌，進一步提升轉(zhuǎn)化率。

以上即為此次新游戲公測中的五大亮點，F(xiàn)ocussend項目負責人指出，巨人網(wǎng)絡新游戲《征途2》的活動策劃方案，經(jīng)過專業(yè)化的模板設計編排、表單數(shù)據(jù)收集、體驗式場景營銷、多渠道聯(lián)動、留言板口碑營銷幾大板塊，不僅獲得大量的新注冊用戶，還對已有用戶數(shù)據(jù)進一步完善，日后將可通過多平臺渠道進行用戶維護與交流，是一次成功的新游戲發(fā)布活動營銷案例。