項目背景：

后疫情時代，人們尋求治愈重心轉向家中，而廚房便是追求品質生活愛好者的治愈空間，用戶對高品質生活的需求逐漸升高，從“置家”不斷轉化到“質家”。隨著家居廚衛品牌科勒Neoroc新炫石廚盆的上市，如何讓科勒品牌成為消費者心目中“高端”及“家居廚衛行業領導者”的形象，成為品牌最關注的問題。科勒希望通過小紅書差異化內容種草，讓科勒產品在小紅書眾多種草里搶占一席之地，深入用戶心智，提升用戶對定義“美好家居生活”與科勒產品的聯想，進而提升產品知名度及好感度。

執行策略：

通過科勒品牌官號招募發聲，聯合藝術家差異化內容創意，助力發出品牌主#酷游#陣地小紅書活動的邀請，結合平臺資源、達人效應，造勢#科勒廚房酷游記#話題熱度，為品牌產品獲取強曝光及種草，沉淀品牌口碑，不斷進行用戶心智的占領及鞏固。

投放效果：

此次#科勒廚房酷游記#小紅書投放通過多維度、多場景的優質種草內容產出，帶動平臺UGC內容沉淀，通過小紅書的高凈值用戶帶來近千萬次曝光及超百萬閱讀，并通過小紅書的自然搜索筆記與品牌主推產品強關聯，有效促進流量轉化；同時，話題為科勒官號引流，漲粉率高達1300%。

亮點分析：

此次小紅書投放，科勒廚衛再度攜手科勒品牌代言人——自由式滑雪世界冠軍谷愛凌，以“酷韌由我”的炫酷姿態，帶來全新科勒Neoroc新炫石系列廚盆。酷，是審美與態度的載體——自由、個性、忠于自我，當它的脈絡流淌于廚房，廚房便不再是傳統意義上的烹飪場所，更是社交，打卡，美食、藝術的地方。科勒通過官方推文+藝術家&家居/萌寵/時尚類KOL種草的方式，在現有基礎上配備最適合品牌的小紅書作為流量工具加持，借助與小紅書調性高度匹配的slogan與活動，加上小紅書社區的強社交屬性，精準觸達TA并聚合品牌流量，帶來千萬曝光的“出圈”效果。