近年來，隨著新生兒出生率的持續走低，嬰幼兒配方奶粉市場出現大幅度縮水、毛利下降，行業品牌紛紛積極挖掘消費者不斷迭代的需求，以期通過此類戰略性調整擴大并占領市場份額。

雅培奶粉為了適應快速增長的市場細分趨勢，推動其中國地區業務持續增長，制定了兩類產品創新構想，期望通過產品升級、拓展新產品線的形式，提升品牌自身在行業中的競爭力。為驗證產品創新概念想法的可行性及潛力，雅培奶粉選擇了風鈴系統進行產品創新概念測試。

自有Panel精準篩選人群，多渠道觸達

風鈴系統在自有的Panel中，根據品牌方提供的用戶標準，例如：年輕母親、嬰兒年齡、使用和喂養習慣、覆蓋城市等詞條，用時不到兩個星期，便完成了近1500份嬰兒媽媽樣本的精準采集。

通過針對創新概念的吸引力、和受眾的相關性、獨特性、易理解度、負面反饋等多個方面的研究、評估，進一步發現創新概念更具吸引力的產品賣點、精確了目標人群范圍，以及受眾對創新概念產品的購買意向、市場競爭力等各方面的影響程度。

強大數據支撐、專業分析評估賦能品牌升級

經研究發現兩類創新概念比當前推行的想法更具優勢，其中創意A的消費者喜好度與購買潛力更大，尤其是對7個月以上的媽媽更具有吸引力，該市場效果遠遠優于競爭對手。而創意B的吸引力在各方面都不如創意A，且市場效果低于競爭對手。

該品牌方根據風鈴系統這一研究結果，及時改進產品創新概念，調整產品升級路線，最終制定出更貼合消費者心理和市場需求的創新想法，成功完成產品的升級換代，并占領市場份額，實現地區業務增長。

智能問卷風鈴系統——概念測試模塊

風鈴系統設有概念測試模塊，適用于一個或多個概念測試。除概念測試外，還支持客戶進行包裝、平面廣告、新品創意等篩選和測試。風鈴系統的Panel，一個兼具行為數據＋態度數據、覆蓋5億人群的超大體量樣本庫。包括覆蓋400萬＋用戶的消費者調研社區、4.7億＋電商用戶數據的京東Panel、和覆蓋頭條、抖音、微博等渠道的社交媒體River。