廣告投放如何找到精準人群？盤點10款有用的DMP工具
最近幾年，隨著CDP的爆火，DMP的概念反倒很少有人提起。雖說二者都屬于數據管理類工具，但應用場景卻有著明顯區別。在某些特定領域，DMP比CDP更具不可替代性。
DMP（Data Management Platform），數據管理平臺，可以從不同的營銷觸點收集并整合數據，通過cookie或設備ID等方式，建立用戶標簽，進行人群細分，從而精準觸達目標受眾。
程序化廣告精準投放、千人千面的個性化推薦場景，離不開企業對目標受眾的洞察、圈選、觸達，也就離不開精準的人群包，DMP解決的正是這一問題。
從狹義的角度講，DMP主要收集的是平臺數據，來自電商、社交平臺等渠道，這些數據的特征是匿名、脫敏、屬于公域，因此DMP的主要作用是在這些公域進行前鏈路營銷，即吸引目標客戶。相比之下，CDP的數據以第一方數據為主，也就是企業自有的實名數據，它的應用場景在于營銷的后鏈路，如用戶精細化運營、營銷自動化等。因此，CDP更適合市場運營，DMP更適合廣告人。
別忘了CDP的第一個詞是客戶（Customer），DMP的主體則是數據（Data），這也意味著DMP的應用有著更廣泛的可能性。隨著數據交易、處理的合規化，DMP正在逐漸擴大外延，覆蓋包含第一、二、三方的綜合數據，同時也面向工業、制造業等更多行業領域。
36氪企服點評基于DMP的主流應用場景——廣告投放，匯總十款DMP以及具備相關功能的服務商，供您參考。
1. 達摩盤
阿里媽媽基于商業化場景打造的數據管理合作平臺，支持各類人群的洞察與分析，潛力客戶的挖掘。根據買家行為、興趣、地理位置等海量標簽，建立個性化的用戶細分，可快速圈定目標人群，進行精準推廣。
2. 廣點通
騰訊社交廣告的核心數據和技術系統，支持多種類型的廣告投放，服務騰訊內外部流量。通過對QQ、微信用戶所產生的數據進行深入分析，為廣告主提供眾多標簽類目，以在廣告投放中精確鎖定目標人群。
3. 百度營銷
旗下百度DMP智選，作為百度統一的受眾管理平臺，依托DMP標簽體系，提供多種人群定向功能，可根據行業、場景等條件優選推薦人群，也可自定義智能圈選目標受眾。支持對不同流量的投放效果進行追蹤，企業可根據投放表現及時調整預算、優化方案、對高價值客戶進行二次觸達。
4. 巨量千川
巨量引擎旗下的電商廣告平臺，其DMP產品具備人群洞察、人群圈選、人群推送三大能力，針對有人群營銷需求的廣告主，提供各維度受眾的電商屬性畫像、人群包和運算能力的人群定向工具。可通過人群包直達千川，幫助廣告主通過冷啟動、優化后端效果，達成拉新促活等營銷目標。
5. 秒針系統
營銷增長技術公司，通過全域計劃、全域/全鏈測量、內容智能、洞察分析等產品及解決方案，提供打通線上+線下、覆蓋公域+私域的全域全鏈營銷服務。DMP主要幫助品牌主管理并增強營銷受眾數據資產，實現用戶的全域洞察與高潛客戶挖掘，制定并管理人群分組與圈包策略，賦能程序化投放，提升精準營銷能力。
6. 個推
旗下面向品牌主的數據營銷服務商個燈，提供深度消費者人群洞察、廣告投放精準定向、營銷歸因分析等服務。精準定向服務，根據多維標簽精準篩選目標人群，利用AI算法智能篩選優質流量，并對接DSP完成自動化投放，實現廣告精準定向和高效曝光。
7. TalkingData
TalkingSmart DMP在傳統DMP的基礎上，支持廣告監測數據的落盤及數據資產的沉淀，提供安全合規的多方數據聯動及營銷賦能。與業內數十家主流媒體和DSP平臺達成合作，廣告主可直接選擇對應的人群，選擇所需渠道進行投放。結合TalkingData安全島服務，在單獨存儲的云空間內，實現安全合規的多方數據聯動和應用。
8. 神策數據
大數據分析和營銷科技服務商，支持全渠道數據采集與全域用戶ID打通，全場景多維度數據分析，全通道的精準用戶觸達。神策廣告分析，拉通公私域、全觸點、深鏈路的用戶行為數據，結合多維度報表及分析模型，實現用戶洞察、廣告渠道歸因分析，品牌資產沉淀；神策智能推薦，以用戶行為數據為基礎，采用深度學習等機器學習算法，實現千人千面的個性化推薦。
9. Convertlab
一體化營銷云服務商，具備豐富的數字化營銷產品矩陣。Ad Hub，通過營銷全鏈路的數字化、自動化、智能化，賦能品牌營銷的效果升級。DM Hub，基于AI Hub智能化、MA流程自動化的客戶全生命周期管理，幫助營銷部門提升精細化運營和增長的核心能力。
10. HYPERS
數據智能服務商，覆蓋自動化營銷、精準廣告、監測、統計分析、第三方DMP等十多個領域。HYPERS OMNI-CHANNEL ANALYTICS作為多觸點分析平臺，可與品牌內部的數據中心高度集成，幫助品牌實現網頁端、APP端、小程序端的全方位用戶行為采集、分析和轉化歸因，并基于HYPERS全鏈路營銷產品生態，提供深度的用戶洞察，指導品牌的市場營銷與增長決策。
免責聲明：以上排序主要根據36氪企服點評站內外熱度的綜合評價，排名不分先后。
