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到底誰是“樂視”？宣布學新東方2個月后，帶貨成績咋樣了？

三言財經
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2022-11-08 13:31
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出品｜三言財經
樂視又上熱搜了。
天眼查顯示，近日，樂視控股（北京）有限公司新增一則開庭公告，原告為賈躍亭等，案由為借款合同糾紛，案件將于11月29日在山西省高級人民法院開庭。
隨后，#賈躍亭因借款糾紛起訴樂視#話題登上熱搜。
今日，樂視視頻官方微博發文澄清此事稱，賈躍亭從未起訴樂視(包含樂視網和樂融致新及其所有下屬企業)。這是一次烏龍事件，事件中的公司主體與“樂視”已無關聯。
那現在的樂視到底是哪幾個公司和業務？樂視的直播帶貨之路又發展的咋樣了？
樂視主要業務：
樂視視頻、樂視電視、樂視手機......
一直以來，在一些媒體的報道中，總是將樂視網、樂視控股等公司統稱為“樂視”。
此前，樂視控股名下908件商標被拍賣，其中包含多款“LE”圖標商標、樂視手機“LEMobile”商標等。
彼時，樂視網就曾澄清，稱本次拍賣的是樂視控股旗下的“LE”商標，而非樂視網的“Le”。目前樂視視頻、樂視超級電視及智能生態產品所用的商標為 le、letv，并不受本次拍賣影響。而且中文“樂視”商標的使用同樣不受影響。
在今天的澄清說明中，樂視視頻指出，目前仍在使用“樂視”品牌持續進行經營的公司，主要是圍繞樂視網和樂融致新兩家經營主體，去年宣布漲薪，今年回應“員工不加班無996”的，也正是這兩家主體。
樂視視頻表示，因為曾經樂視系生態業務龐大，除樂視網和樂融致新外，樂視系公司眾多，公司名稱以“樂視”開頭的就有數百家，而外界通常籠統稱為“樂視”或“樂視系”公司。
但實際上，樂視控股、樂視移動等公司與樂視網和樂融致新已沒有實質關聯和業務往來，也從不直接簡稱為“樂視”或使用“le”“letv”品牌商標。
也就是說，現在的樂視，主要是指樂視網和樂融致新。
那現在樂視都有哪些業務呢？
樂視在今天澄清說明中指出，樂視視頻和樂視超級電視，分別是樂視網和樂融致新的兩項傳統業務，樂視視頻總體的會員收入、樂視超級電視等硬件產品及相應的運營收益，也依然是“樂視”營收的主力。
對于靠“《甄嬛傳》養老”的傳言，樂視視頻再次指出相應的收入占比很小，“2021年《甄嬛傳》帶來的會員收益僅占樂視網母公司總收益的5%。”此外，樂視視頻稱自2022年11月30日起，《羋月傳》將回歸在樂視視頻獨播。
樂視視頻還指出，樂視智能生態業務從2021年開始布局，經過一年多的摸索，如今進入產品升級迭代的2.0階段。順利的話，年底將推出“樂視”新一代智能科技產品。
另據樂視網2021年年報顯示，樂視網主要客戶群體為互聯網視頻用戶、影視公司及廣告投放需求方。公司主要收入來源為網絡視頻行業的付費會員業務、短視頻運營業務、版權業務及電視劇發行收入等。
除此之外，在今年9月8日的秋季溝通會上，樂視手機宣布回歸，并發布了三款售價位于599元至999元之間的入門級手機。樂視硬件業務負責人還透露，樂視下一款手機將面向中高端市場。
樂視帶貨成績：
日銷售額1萬+
在線觀看人數二三十
在秋季溝通會上，樂視相關負責人還表示，樂視正在努力成為下一個新東方。
現在兩個月過去了，樂視的帶貨成績咋樣？和新東方的差距還有多遠？
據灰豚數據顯示，樂視短視頻賬號 @樂視·樂觀世界 近7天共開播5場，銷售額超過5萬；近30天，該賬號共開播29場，銷售額超過20萬；近60天，該賬號共開播55場，銷售額超過60萬。
到底誰是“樂視”？宣布學新東方2個月后，帶貨成績咋樣了？
其中，最高直播銷售額在9月23日，當天直播銷售額超過8萬。
從最近幾天的直播情況來看，該賬號的日銷售額多數在1萬元以上，場觀也多數超過1萬。
到底誰是“樂視”？宣布學新東方2個月后，帶貨成績咋樣了？
今日晚間，從19:43到20:45，一個小時的時間里，該賬號直播間在線觀看人數保持在二三十人，但獲贊量從1700多上升到5700多。
到底誰是“樂視”？宣布學新東方2個月后，帶貨成績咋樣了？
此外，樂視的另一個短視頻賬號 @樂視市場部的日常 也偶爾會開直播帶貨。
據灰豚數據顯示，該賬號近7天開播3場，銷售額超過2000元；近30天開播9場，銷售額超過9000元；近60天共開播12場，銷售額超過2萬元。
到底誰是“樂視”？宣布學新東方2個月后，帶貨成績咋樣了？
該賬號的最高直播銷售額在9月16日，超過了1萬元。
而東方甄選近7天的銷售額，就超過了1億元；近30天銷售額超過8億元；近60天銷售額超過10億元。
到底誰是“樂視”？宣布學新東方2個月后，帶貨成績咋樣了？
其中，最高直播銷售額在10月29日，當天日銷售額超過1億元。
相比之下，樂視距離成為下一個新東方的目標還相差甚遠。不過樂視的進步還是很明顯的。
樂視的直播帶貨之路并不順利。
此前，“樂視30天直播14場帶貨2萬元”的話題就曾登上熱搜，引發網友熱議。
對此，9月15日，樂視視頻官方微博發文：“讓大家見笑了，我們確實還需要努力，不過做完單場GMV終于破萬了。”
9月17日，在宣布單場GMV破萬后，樂視又發布視頻宣布賣出了第一臺電視，不過在該視頻下面，樂視官方留言稱：直播一周，全員病倒，當主播太不容易了。
從最初的30天帶貨2萬元，到單場GMV破萬，再到現在的經常日銷售額過萬。樂視還是有很大進步的。
新東方的直播帶貨之路也并非一帆風順。
自新東方成立東方甄選開始直播帶貨開始，半年的時間里一直不溫不火。直到今年6月，董宇輝雙語帶貨一夜爆火，東方甄選成功出圈。
雖然樂視的帶貨成績有一定進步，但還不是特別理想。
東方甄選雖然也曾經歷過這樣的時期，但東方甄選有其獨特的直播風格。就目前樂視的直播而言，并沒有什么特別吸引人的地方。
至于樂視將來會做出哪些調整，到底能不能成為下一個新東方，還需要時間來驗證。

本文來自微信公眾號“三言財經”（ID:sycaijing），作者：三言財經，36氪經授權發布。

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