肉嘟嘟的臉上畫著“斜紅”妝容，時而嚴肅莊重，時而嬉笑打鬧，宛如從博物館中“復活”的“唐宮美人”。

《簪花仕女圖》《千里江山圖》等成為了《唐宮夜宴》的“活背景”，《備騎出行圖》《樹下美人圖》《侍馬圖》等傳世名畫營造的虛擬場景，與身著融入三彩元素的襦裙的14位舞蹈演員的現實舞臺完美結合。

利用5G、AR等新技術“喚醒”歷史文物，讓“櫥窗中的歷史”變成“可參與、可體驗、可互動的歷史”，讓舞蹈《唐宮夜宴》火遍網絡，20億次的播放量、上千萬條彈幕、5次上熱搜······

文化與科技的融合已經成為建設文化強國的關鍵路徑，也成為新模式、新業態、新產品等最多的領域。“沉浸式+”逐漸從新業態發展成為一個行業，借助AR、VR、MR等技術圍繞吃、住、游、購、娛等的需求展開沉浸式體驗，滿足人的感官需求。

今天，沉浸式體驗以沉浸式展覽、沉浸式娛樂、沉浸式影視、沉浸式演藝，甚至游戲、購物等為代表，正成為文化產業創新活力強勁、表現形式豐富的新業態之一，滲透到演出場館、文化園區、旅游景區、文化遺產等不同空間。

提升消費者體驗，不管是在To B領域還是在ToC都是企業追求的一個目標。如何提高體驗，不同的企業、不同的產品和服務可能有不同的選擇。

在越來越注重體驗感的今天，沉浸式體驗之風越刮越猛。

專利認為，“沉浸式體驗是拓展體驗領域的重要一步，是引領消費升級的熱點方向。沉浸式體驗的發展水平，某種程度上是創新機制力度和深度的折射，顯示出廣闊的發展前景。”

那么，沉浸式體驗到底是什么？目前，科技與文化結合真的能夠打造身臨其境的體驗感嗎？

沉浸式體驗通常是指通過環境渲染、場景塑造、內容IP等，使受眾在與現實世界存在有限邊界的物理空間，進行互動性體驗的娛樂項目，最終達到實現“心流”的狀態。

正像國外的《阿凡達》主題樂園、法國狂人國主題樂園，中國開封萬歲山·大宋武俠城、杭州宋城主題公園等這些沉浸式旅游項目一樣，“沉浸式”多用來形容在廣泛的范圍內的許多事物，它們從想象力、渲染力上豐富感官感受，使其在現場體驗中打造出充滿高科技感的虛擬世界。

專家說沉浸式體驗有點類似于心理學中的“心流”——將個體注意力完全放在某活動上的感覺。心流產生的同時會獲得高度的興奮感和充實感。

沉浸式體驗廣受歡迎，被成為是文化與科技融合的新業態，源于固有的特點：

首先是跨域融合，集成創新。沉浸式體驗是通過集成大量技術、智慧和創意所創造出來的一種高價值經歷。

一方面以主題性的空間造境為關鍵，依托一個有文化價值的內容，通過交互式空間和敘事性空間的營造，讓人們沉浸在特定情境、氛圍與主題中。

另一方面，集成大量前沿科技成果，3D全息投影、多通道投影、虛擬現實、增強現實、混合現實等技術，共同搭建沉浸式體驗的結構和形態。

多重感官綜合體驗。沉浸式體驗提供以視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等為主的感官體驗，以敘事性和故事性的情感體驗，以追求價值認同的精神體驗，是一次集多種媒介和各種視聽效果于一體、全方位作用于身心的難忘經歷。

沉浸式體驗就是提供參與者完全沉浸的體驗，使用戶有一種置身于虛擬世界之中的感覺。利用頭盔顯示器把用戶的視覺、聽覺封閉起來，產生虛擬視覺，同時，它利用數據手套把用戶的手感通道封閉起來，產生虛擬觸動感。

系統采用語音識別器讓參與者對系統主機下達操作命令，與此同時，頭、手、眼均有相應的頭部跟蹤器、手部跟蹤器、眼睛視向跟蹤器的追蹤，使系統達到盡可能的實時性。

萬物皆可沉浸，業態不斷擴大。沉浸式教學、沉浸式體驗館、沉浸式密室逃脫、沉浸式博物館（展覽館）······“沉浸式”作為一個熱詞，大有萬物皆可沉浸式之勢。

具有解構性、故事感、角色化、交互式的特點。看展覽要交互，看演出要角色代入，其目的只有一個，通過增強或者改變觀眾對真實世界的感知，讓觀眾與構造的虛擬世界融為一體，“迷失”在重構的故事世界里。

消費者現在更喜歡把錢花在創造記憶和體驗新事物上，而不是被動消費。對體驗的渴望已經超越了僅僅去旅行。體驗升級，是對科技發展的一種挑戰，更是一種需求

科技創新和文化創意一旦在融合中形成重大突破，將極大鼓勵人的想象力和創造力。沉浸式體驗結合高新技術和裝備，把原本束之高閣的珍貴資源轉換為高品質的文化體驗服務。

那么，沉浸式體驗通過何種方式實現呢？

專家認為，沉浸式體驗是以“VR+AR+AI+5G+Blockchain=Vive Realty”，即虛擬現實、增強現實、人工智能、5G技術、區塊鏈等，創造出人與環境、主觀與客觀、真實與夢幻之間無數種鮮活靈動的關系。

沉浸式體驗是數字科技的表現形式之一，通過場景搭建，配合數字科技營造氛圍感。沉浸式體驗通常用貼近或超出用戶生活體驗的方式，應用在游戲、展覽、音頻視頻等情境里，使觀眾產生心理共鳴，身臨其境般地置身于虛擬與真實交織的場地中。

沉浸式體驗的核心技術離不開增強現實技術(AR)、虛擬現實技術（VR）、全息投影技術等。現在用戶如果想要體驗線上的沉浸式效果，就必須要借助AR、VR技術設備和硬件展示出沉浸式內容，繼而進行體驗。

像是AR、VR眼鏡佩戴體驗好不好，內容畫質高不高等因素，都決定用戶體驗的效果。但AR、VR技術仍為新興技術，發展迅速，效果仍需不斷改進。目前，其成本較高，還沒有被大范圍普及。

實景三維仿真。沉浸式內容就要靠三維仿真了。國內很多的三維仿真技術，都依托于國外的底層進行開發的。想進行三維仿真相關技術的研發，需要基于國外固有的框架和結構進行國內環境適配和二次開發，三維內容穩定性和安全性也無法保障。

除此之外，云上文化成為了標配。博物館領域開啟云展覽、云直播；會展業開啟“云展會”；文娛領域開啟“云娛樂”，包括“云蹦迪”“云演唱會”“云話劇”“云音樂節”紛紛涌現，云計算成為文化產業和沉浸式體驗的一個平臺。

隨著我國5G的商用化，5G技術是未來“文化+科技”發展的基礎性建設項目，未來，VR、AR 、大數據等一系列新興科技都將搭載5G技術，拓展更大的產業發展空間。

依托大數據，精準畫像、準確投放推動文化消費精細化。大數據發展改變了文化消費模式，使文化消費者深度參與到文化產品與服務的生產過程，推動文化供給企業實現精準生產，不斷完善文化消費者的消費體驗，打通文化消費的虛擬與現實空間。

以人工智能為代表的現代科技正在向文化產業領域滲透，使文化產業發展出現了新的重大機遇。AI+文學創作、AI+新聞寫作、AI+電影創作、AI+教育等形式的融合催生了文化產業領域的新興業態。

由此看一看出，沉浸式體驗的發展水平，某種程度上是創新機制力度和深度的折射，建立在新一代通信、大數據、人工智能、創意設計和數字內容等基礎之上，特別需要把原創內容與前沿科技進行創新組合，形成二者在內容、技術、管理、運營等方面的有機結合。

而能否聚合各領域的研發成果，促進科技、投資、創意、藝術、商業等主體的合作，成為在沉浸式體驗領域能否形成融合創新優勢的關鍵。

毫無疑問，沉浸式體驗從線上娛樂消費向線下文化產業縱深發展。其表現日益突出。

首先，沉浸式體驗從消費者領域向企業領域滲透。當前娛樂消費仍占沉浸式媒體市場較大份額，根據預測在2020至2024的5年預測期內，VR游戲的市場占有率將持續領跑，支出總量將在2020年達到27.2億美元。

同時在新冠疫情背景下，企業普遍加強辦公、培訓、產品體驗等虛擬現實的投入，也為沉浸式媒體的垂直行業市場培育按下加速鍵。例如沉浸式媒體正在與線下文化相關行業加速融合，VR文旅、VR文博、VR會展等都迎來升溫發展。

未來隨著線上線下文化消費融合，沉浸式媒體有望推動新興文化業態和傳統文化業態升級，釋放科技文化融合潛力，開啟新一輪文化消費變革的大潮。

第二，沉浸式市場不斷擴大。從 iMax 電影、迪士尼樂園到環球影城，從虛擬現實游戲到數字藝術展覽，時下的消費體驗已經越來越趨于“沉浸”。

隨著信息技術的發展，“沉浸式”被應用在各行各業中，《2020中國沉浸產業發展白皮書》顯示2019年中國沉浸產業總產值達48.2億元游戲，在餐廳，展覽，酒店這些場景都能看到沉浸式體驗設計。

第三，沉浸式體驗已經逐漸被應用于各種場景中。

2017年，“圣母院的光環”項目作為蒙特利爾建城375周年紀念活動的一部分，通過復雜的投影映射技術展現了圣母大教堂建筑的巧奪天工，生動再現了蒙特利爾的歷史精神。

在展會/展館中，出現4D動感影院、球幕投影、體感互動翻書等，不僅能夠營造更加生動立體觀覽體驗，而還能夠通過數字攝像頭、遙控器、紅外線感應燈等多種采集工具捕捉觀眾的動作實現互動。

在沉浸式演出上，美國歌手布萊森·提勒的“TrapsoulSeries”系列直播演唱會為觀眾呈現了四個不同元素的xR虛擬世界，星云星系、鐘樓沙漏、外星叢林等亦真亦幻的虛擬場景與歌手在現實環境的演唱相結合，生動展現了演唱會關于時間、宇宙、生命、自我思考的主題。

以西雅圖藝術家Casey Curran打造的《地心引力的寓言》為例，觀眾置身于一個正在轉型、成長和崩潰不斷循環的虛擬“自然”環境中，對生態保護的重要性感同身受。

沉浸式主題樂園，如環球影城，使用激光投影、超大全息幕，結合創意及后期制作，當游客進入到之后，帶給觀眾震撼生動的燈光交互體驗。

甚至立體沉浸式的數字餐廳不僅能在味覺上滿足客戶的需求，更重要的是它將聲、光、電與藝術設計完美結合，更滿足了客戶視覺、聽覺、觸覺等多方面需求。

正確開啟方式

數字文化經濟時代，隨著人工智能、VR、AR、5G和IoT等技術的發展成熟，能實現身臨其境的沉浸式體驗，體現著數字化的虛擬世界和真實世界的三維空間走向融合，也將催生更多的消費新模式和新業態。

首先，深度沉浸式體驗不斷發展。沉浸式體驗做得越來越好，無形間提高了人們對沉浸體驗的閾值，無形中增加了人們都深度沉浸式體驗的需求。

一方面，5G、AI、云計算和數據中心等“新基建”為為沉浸式體驗提供強大的基礎設施，如5G網絡普及和云計算將推動終端設備的輕量化和移動化，緩解眩暈感，而基于深度學習算法的AI技術可以提升數據采集和處理效率。

另一方面，消費者和企業端對于深度沉浸式體驗需求增加，為沉浸式體驗的應用帶來了新的發展紅利。

因此，未來，人們將不斷探索xR（擴展現實技術）虛實結合的動態場景應用。運用xR技術，將真實環境與虛擬場景融合，實時動態渲染出一個無縫切換的沉浸式世界。

其次，“到場體驗”更受重視。未來沉浸式內容消費將進一步向“到場”體驗深化，更深度的沉浸式體驗能夠帶來聽視覺的逼真性、交互的自然流暢感，推動沉浸式體驗向虛實難辨的到場感升級。

在到場感上，文化與科技融合主要體現在:真實場景6DOF帶來的更高觀看自由度，8K/12K等更高顯示清晰度，聲音交互/觸覺反饋/動作捕捉/傳感器等多感官體驗和交互，成為實現“到場”的基礎。

第三，虛擬世界有望形成全新的現實世界。像元宇宙一樣，隨著物理世界和數字世界的融合，在現實世界之外，有望形成新的虛擬世界空間，帶來新的虛擬世界運行規則和應用場景。

伴隨著技術的演進，以數字化形態呈現的電子游戲正在成為一個超級數字場景，有望承載和創新現實世界的更多功能。

在重構新的現實世界場景基礎上，人也可以實現更加真實的數字化生存。高度擬人化的數字虛擬人，創造全新的人機交互方式，虛擬個體與真實個體將會越來越深的綁定，實現個體真實的數字化生存，將帶來全新的行業應用和社交場景。

“文化和科技融合既催生新的文化業態、延伸文化產業鏈，又集聚大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。謀劃‘十四五’時期發展，要高度重視發展文化產業。” 

未來，伴隨文化科技融合會持續深化，將產生更加多元和豐富的產品、服務乃至產業類別，其中沉浸式體驗是其靈魂，也是文化與科技融合價值的精髓。

本文來源于：海比研究院