背景

潮州府是潮州人開在上海的多家連鎖潮汕菜餐廳。品牌旗下產品雜亂，主打菜品不清晰，缺乏品牌認知度。

突破

打造超級符號，塑造記憶點：摒棄多余賣點，將品牌發力點放在“潮汕砂鍋粥”上。圍繞這一發力點進行slogan創作和品牌故事撰寫，并將“粥”作為潮州府的超級符號，使之具有記憶點。

成果

推進潮州府時尚化改革，將人群的年齡層次向年輕人過渡，并且在整個定位和視覺展現上實現連鎖品牌的蛻變；客單價照原來的同期對比上升24%，單體門店當月銷售額突破開業以來最高水平。